时评：对洋奶粉的崇拜回归理性

　　曹林专栏 

　　惠氏公司日前表示，旗下高端产品“启赋”系列将提价10%左右。有专家认为，这一做法可能引发其他品牌跟风涨价。虽然惠氏公司表示，涨价缘于配方升级成本上升，但业内人士却表示，这一理由过于牵强，利用中国消费者对国产奶粉不信任的心理谋求更大利润才是洋奶粉频频涨价的原因所在。

　　不仅专家批评借口乱涨价的惠氏，中国许多消费者在接受媒体采访时，也对洋奶粉这种乱涨价行为表示了不满，认为惠氏之类的洋品牌是借中国奶业危机牟利。从这种批评中，可以看到中国消费者在奶粉消费上，在对待洋奶粉的问题上，已经越来越理性了，告别了此前因为国产奶粉的信任危机而导致的对洋奶粉的盲目崇拜。

　　今年7月份，也就是惠氏等洋奶粉上一次涨价的时候，舆论和公众表现出了一种很耐人寻味的态度：不仅没有批评洋奶粉的涨价，甚至持一种欢迎的态度。也就是，涨价的虽然是洋奶粉，但挨骂的却是国产奶粉。一篇广为传播的报道的标题是：雅培惠氏等洋奶粉涨价一成，但消费者仍不愿买国产。

　　这是很伤人的标题、很伤人的选择，消费者的意思是说：即使洋奶粉涨了，我们仍然买洋奶粉；即使国产奶粉没涨价，我们仍然不买。“宁愿买贵得多的洋奶粉，宁愿把这钱让外国人赚了去”。这样的选择，说明了中国消费者对不争气的国产奶粉恨铁不成钢到了一种无以复加的程度。显然，这样的情绪虽然“解恨”，却是非理性的。因为消费者虽然满足了一种对国产奶虚幻的报复欲，但切身的利益却实实在在地受到了损坏，洋奶粉借此大获其益。

　　实际上，这也正是一些洋品牌的策略，他们深谙中国消费者的心理，深谙中国国产奶的不争气。他们正在利用国产奶的信任危机，占领着越来越高的市场份额，如今的份额已经高到了能够主导定价权的程度。在一项调查中，90%以上的人表示孩子吃的是进口奶粉。一个家长的话代表了多数父母的消费取向：国产奶粉总是出问题，现在就一个孩子，洋奶粉再贵也得买啊，图个放心——洋品牌太了解这种心理了，所以敢于乱涨价。

　　不过，现在很多消费者似乎开始觉醒过来，不那么情绪化了，而是看到了问题的本质：利用国人对洋奶粉的依赖而哄抬价格，利用中国的奶粉危机来牟利，这是不能容忍的。据了解，近年来洋奶粉频频涨价，且涨幅惊人。海关总署统计显示，2010年我国进口奶粉41.4万吨，增长67.8%；平均价格为每吨3352.8美元，上涨42.6%。而今年上半年，洋奶粉就已进行了一轮涨价，个别品牌涨幅甚至高过20%。这种借中国奶业危机牟利的行为，必须警惕。

　　国产奶的问题归国产奶，洋奶粉的问题归洋奶粉，越来越多的消费者理性地看到了这个问题。当然，要想真正摆脱对洋奶粉的依赖，还得靠国产奶粉给力。