新浪尚品对话飞亚达：设计贴合消费者心理

　　2012年3月8日至15日，享有世界钟表第一展盛誉的巴塞尔世界钟表展在瑞士巴塞尔展览中心举行。这已是此展会举办的第40届。作为业界最重要、最大规模的博览会，每年一届的巴塞尔展是业界风向标，备受瞩目。新浪尚品特派员在现场采访了来自飞亚达的销售公司经理邓熙，探讨了飞亚达的设计理念。

　　新浪尚品：能否为我们介绍飞亚达哪些核心技术已经达到世界先进水平？

　　杜熙：飞亚达的核心价值观是“进取”和“创新”，我们希望用新的方式来表达品牌精神，从而吸引消费者。技术上来说，航天表是代表飞亚达的专业的典范。而设计能力方面，也曾得过德国红点大奖。我们在设计上有很好的理念——“三约研发”，即从三个部分获得设计源泉：行业研究，顾客研究，关联行业研究。比如我们的“摄影师”系列，就是一个很好的例子，这一系列是镂空机械表，机械表在业界火热，消费者也喜欢镂空的设计，但我们要有自己的方式去表达镂空这个结构，设计也要贴合消费者心理，“摄影师”系列外形上和镜头相似，“摄影师”这个概念又很切合此系列产品目标消费者的生活方式。

　　新浪尚品：2011年飞亚达品牌首次亮相一号展馆，其中珐琅作品令人印象深刻，此次有什么珐琅作品亮相？

　　杜熙："今年我们还没有推出新的珐琅系列，因为珐琅制作工艺很漫长。去年的珐琅系列从制作好到真正面世，已经到年底了，再到现在的这么短的时间里，我们没有再推出新的珐琅产品。

　　新浪尚品：飞亚达积极与中国航天事业合作，请问航天定制腕表需要具备哪些技术？

　　杜熙：举一个例子，神7实现了舱外行走，而太空的环境要复杂的多，温度在-80度，润滑油凝固，机器根本不可能运作，此外太空的磁场和辐射都非常强，我们产品的防磁等级达到了48000安培米，是国际标准4800安培米的10倍。航空作业会经常经历重力加速度大的问题，为此我们设计了一个专利悬挂式结构，机芯悬挂在表下，减轻重力加速度大带来的问题，减轻起飞、降落时高强度的冲击对机器的损害。其次，我们的太空表因为是太空服的一部分，所以也需要满足太空工作任务的要求，表上有一个am/pm指示窗口，让航空员随时知道地球上是处在白天还是黑夜。我们的太空表采用的是45分钟特征计时，一般的表采用的是30分钟或者60分钟，而为了满足太空人维生的需求，考虑到从氧气到温度到湿度等各个因素，我们设置了45分钟这个极限时间，即45分钟中必须要完成任务，提醒太空员及时返回舱内。在手表的材质上，尽可能减少不必要的重量，尽可能使用好的材料，比如钛等材质，降低重量。

　　新浪尚品：飞亚达如何在追求传统技艺和创新材质中找到平衡？

　　杜熙：我们是年轻品牌，要在众多传统老牌品牌中立足，必须创新，不管是款式、设计、结构、功能、材质等各个方面。比如材质上，我们自己研发了“太空强化钛”，它的物理性能接近钨钢，但重量是钨钢的三分之一，不锈钢的二分之一。传统和创新间平衡，对于我们这个新品牌，更多的是需要创新而不是保留。

　　新浪尚品：2012年飞亚达是否计划在新媒体网络平台推广品牌或尝试电子商务平台？

　　我们是年轻品牌，要在众多传统老牌品牌中立足，必须创新，不管是款式、设计、结构、功能、材质等各个方面。比如材质上，我们自己研发了“太空强化钛”，它的物理性能接近钨钢，但重量是钨钢的三分之一，不锈钢的二分之一。传统和创新间平衡，对于我们这个新品牌，更多的是需要创新而不是保留。

　　新浪尚品：2012年飞亚达是否计划在新媒体网络平台推广品牌或尝试电子商务平台？

　　杜熙：新媒体我们一直在尝试，比如在微博(http://weibo.com)上我们也很活跃。 从2010年底开始，我们尝试电子商务，经过一年多，我们已成为国内电子商务销售量最高的品牌。