午评：凤凰传媒今日上市 早盘大涨37.61%

　　新浪财经讯 凤凰传媒今日登陆上交所，开盘报12.03元，涨3.23元，涨幅36.7%。开盘后，凤凰传媒高位震荡，截止早盘收盘，凤凰传媒报12.11元，涨3.31元，涨幅37.61%。

　　凤凰传媒是我国出版发行行业的龙头企业，在出版领域和发行领域均处于行业领先地位。主要业务为图书出版物及音像制品的出版、发行及文化用品销售。公司发行价格为8.80元/股，对应市盈率63.40倍；今日起2.79亿股份开始交易。广发证券等5券商预测平均价为9.18元，较发行价高4.3%。

　　由于以63.40倍的市盈率发行，凤凰传媒IPO引起一片哗然。毕竟，其发行市盈率创下了沪市的“第三高”。此外，由于其募集44.8亿元，由此成为A股市场上传统出版传媒业最大的一次IPO。

　　中投证券认为，凤凰传媒具有较强的外延扩张动力和能力，是最有望达到双百亿目标的出版发行集团。不过，华林证券分析师却认为，凤凰传媒作为传统出版发行业务改制而来的公司，“销售净利率逐年下降，如果没有税收优惠的话，公司净利亦呈快速下滑势头”。目前从网络书店销售快速扩张的态势来看，该公司募集资金用于连锁经营网点和大型书城的建设，盲目扩大实体经营网点是一件很冒险的事情。