政策持续给力 传媒行业百花渐放

　　《红周刊》特约作者 《机构内参》 王琳琳

　　广告行业潜力巨大

　　2010年中国广告营业额2341亿元，同比增长15%，2011年中国将超越德国跃居为全球第三大广告市场。但中国广告市场规模仍然较小，在美国、日本等发达国家广告市场规模占GDP的比例在2%以上，而目前中国广告市场规模占GDP的比例尚不足1%，未来中国广告市场的发展潜力较大。

　　广告是传媒行业最重要的盈利模式之一，也是当前国内传媒行业最成熟的盈利模式。电子商务消除产品区域性，品牌的重要性使企业广告投入不断增加，新兴行业兴起同样会带来广告费用的大规模投入。当前国内经济转型意味着广告行业将会再次迎来高增长，而2012作为奥运年，企业的品牌打造以及奥运营销将利好强势的媒体以及广告公司，广告行业将有望维持超过20%的年增长率。

　　影视动漫行业高速发展

　　2011年12月国务院法制办公布《中华人民共和国电影产业促进法(征求意见稿)》，对电影创作、摄制、发行、放映等各环节均制定相应的规范，显示出政府部门对推动电影产业发展的重视。中国电影产业获得快速发展，产业收入和观影人次保持30%以上的高增长率。随着具体财税金融扶持政策出台、鼓励社会投资捐赠、实施税收优惠及数字化观影设备大幅提升，国内电影产业将呈现大发展大繁荣局面。

　　2010年我国电视剧生产量约1.4万集和405部，产量稳居世界第一。在精品电视剧价格快速上升和优质电视剧强大盈利能力吸引力下，我国电视剧行业异常火爆，大量资本进入电视剧行业。随着互联网成为电视内容新的播出渠道及三网融合业务带来互动点播等应用，电视剧交易金额从2001年的31亿元增长到2010年的62亿元。精品剧平均每部的交易金额从2005年的848万元提高到2010年的1422万元，未来中国电视剧行业仍将处于高景气阶段。

　　我国2010年动漫产业总产值达到470.84亿元，已经超过美、日、韩等国家成为世界第一动漫生产大国，目前中国动漫正处在由“大”向“强”转变的攻坚期。文化部表示将发布实施《国家动漫产业发展“十二五”规划》，为动漫产业单独制定规划，充分表明政策对于动漫产业的高度重视。随着动漫直接产品和衍生产品市场规模高速增长，一批优质动漫企业将继续脱颖而出成为行业的领导者，并成为代表中国动漫产业形象的标志。

　　数字化带来出版业新机遇 

　　目前国内有9.1亿手机用户，4.65亿互联网用户，随着科技的进步和人们阅读方式的多元化，数字阅读逐渐走入人们生活并成为重要阅读手段。随着2012年移动互联网以及低价格智能终端的迅速普及，数字出版的培育期会进一步缩短，以手机阅读为突破点的数字出版可能提前迎来爆发。

　　新媒体的异军突起使数字出版在阅读领域快速发展成为大势所趋，其对传统平面媒体构成挑战的同时也为传统新闻出版业提供新的发展机遇。未来2～3年将成为传统新闻出版业企业为开展数字出版业务积累经验的时期，而未来3年后，传统新闻出版业企业的数字出版业务有望迎来快速增长。