奥马电器涉嫌虚假宣传 出口大户含糊其辞引争议

　　导读：刚刚成功过会的奥马电器遭遇当头棒喝，招股书中国内销量第五的说法，引来非议。一直默默无闻的奥马是否涉嫌虚假宣传？

　　中广网北京11月17日消息(记者张奥)据经济之声报道，已经通过证监会发审委审核的冰箱企业广东奥马电器，拟在深交所中小板上市。不过，奥马还没来得及庆祝，就被泼了一盆冷水。由于奥马在招股说明书中称，自己在国内冰箱销量排名第五，此言一出，引来诸多非议。

　　奥马电器在公布招股说明书以来，在销量方面一直饱受质疑。多家媒体质疑这家来自广东的冰箱企业在东北、华北、华中等多地的家电卖场中都没有供应，怎么能坐上国内冰箱销量第五的位子？甚至有人将奥马比作曾经轰动一时的造假上市公司胜景山河。对于这些非议，奥马电器感到委屈，但由于在静默期，他们不便做以回应。

　　奥马电器相关负责人：我觉得这是个误解，但是我们现在属于静默期，证监会有要求，我们不太方便接受采访。

　　据中怡康时代市场研究公司数据显示，今年1至9月，国内冰箱零售量前五名为海尔、美的、美菱、容声和西门子，根本不见奥马踪影，它在招股书中所说的国内第五是否涉嫌虚假宣传？对此，家电行业专家刘步尘认为，奥马有些冤枉，它是指企业总量位于国内第5，这包括国内销售的奥马品牌以及代工贴牌出口海外的部分，其中出口量占公司的绝大部分。

　　刘步尘：奥马出口量连续从2008年至今年连续4年排名在国内冰箱出口的第一。今年1到8月份，它累计出口212万台，占我国冰箱出口的12.1%。

　　刘步尘透露，奥马是我国最大的冰箱代工生产商，它不仅为百事可乐、可口可乐等多家外国公司代工贴牌，而且国内很多品牌的冰箱也曾找它代工，奥马不被消费者所知是因为在国内的自主品牌起步较晚。一个没有名气的、在卖场中看不到冰箱品牌忽然摇身一变，成为国内前五，确实让人难以接受。帕勒咨询公司资深董事罗清启认为，除了奥马在招股说明书中所说的概念有些模糊不清外，更重要的是代工贴牌企业走向前台，需要时间树立自身品牌。

　　罗清启：代工规模很大的企业，你会被你的客户接受程度很高，但终端用户接受程度低，会出现分离现象。一个企业说品牌的时候，更多是面对终端用户群。只把产品提供别人，用别人的品牌，那你的企业只是以经济行为的方式存在，而不是品牌的存在。

　　曾经轰动一时的胜景山河在招股书中将自己阐述为“著名黄酒品牌”，但经媒体调查后却发现其专卖店门可罗雀、经销商更是人去楼空，最终胜景因虚假宣传在上市前被紧急叫停。中国证券业协会理事洪榕认为，奥马不会遭遇类似阻击，但很多企业在招股书上的夸大其词和名不副实需要从监管上下功夫。

　　洪榕：证券公司出的报告，都是它自己写的，最好应该有个第三方。我们甚至想出个规定，一定要由第三方出报告，或者要引用两份不同的第三方报告。