淘宝商城更名天猫 坚称暂不独立上市

　　早报记者 庄春晖

　　天猫网购(淘宝商城)总裁张勇昨日强调，改名“天猫”绝对不是去淘宝化。IC 图

　　据说杭州人马云念英文时乡音还是有点重，“Tmall，Tmall……”这样被念叨了一年多，淘宝商城(Tmall)终于在他的声声呼唤中，顺谐音被改了名字。

　　1月11日11时11分，阿里巴巴集团宣布，旗下B2C购物平台“淘宝商城”正式更名为“天猫网购”，寓意时尚、性感、潮流及品质。淘宝商城此番改名，被认为是将商城品牌进一步清晰化的重大举动。

　　马云提出“天猫”方案

　　“天猫”是“Tmall”标准的杭州话版谐音，但众所周知，其野心早已经不止于此地。

　　“天猫的目标是打造代表时尚、潮流、品质、性感的网购第一品牌，成为网购世界的第五大街、香榭丽舍大道。”阿里巴巴集团首席市场官(CMO)王帅宣布。

　　他在解释更名的考量时说，“猫是性感而有品位的。天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好与天猫网购要全力打造的品质之城的想法吻合。”

　　王帅透露，为淘宝商城起一个响亮的新名字，以便于更清晰有力地区分B2C商城与淘宝网集市，阿里巴巴管理层为此反复讨论了大半年。不过，王帅说，“天猫”的真正提出并非他一人之功，最终还是要感谢阿里巴巴集团董事局主席马云，“在我焦头烂额绞尽脑汁的时候打了个电话给我：‘猫怎么样’。”

　　11日当天，天猫网购亦同时宣布向全球发出英雄帖，征集全新的品牌LOGO及形象设计方案，最终获选者可获得60万元大奖。

　　坚称“暂不独立上市”

　　淘宝商城改名天猫网购，乍一听突然，细想却有迹可循。

　　淘宝网动手从自身分离出B类大商家、另外成立商城平台起步于四年多前；2010年11月，淘宝商城Tmall.com独立域名上线；2011年6月，淘宝商城从淘宝网中正式被分拆独立，其打造专业B2C平台的品牌形象也随之日渐明朗；同年9月，淘宝商城开放，引入数十家独立B2C网站，进一步完善了阿里电子商务生态链。

　　去年10月，一场因淘宝商城修改规则而引发的小卖家围攻大卖家的“十月围城”事件，也让阿里管理层意识到帮助消费者了解不同平台定位的迫切性，他们希望借助此次更名“天猫”，将B2C商城的品牌进一步清晰化。

　　按照天猫网购总裁张勇的说法，淘宝商城的战略是要打造开放的B2C平台，构建一个由品牌商、供货商、零售商及包括物流商在内的，各类第三方服务提供商进行分工协作的B2C生态体系。

　　另一方面，自去年6月淘宝网一拆为三，将淘宝网、淘宝商城、一淘网分别独立运营之日起，细数阿里巴巴集团电子商务生态系统的构图，由B2B(阿里巴巴)、C2C(淘宝网)、B2C(天猫)、购物搜索(一淘网)、云计算(阿里云)的结构已然搭建完成，这被集团内部称为“大阿里”战略。

　　来自阿里巴巴内部的观点称，C2C市场大局已定，“大阿里”战略中最为紧迫的无疑就是B2C，这就可以解释，为何天猫(淘宝商城)自2011年以来令人眼花缭乱的密集出招。

　　更名计划宣布同时，阿里亦公布了天猫的去年全年业绩。2011年，淘宝商城全年交易额超过1000亿元，为2010年的3.5倍，日均独立访问人数突破1000万。

　　天猫网购总裁张勇昨日强调，改名“天猫”绝对不是去淘宝化。他同时对早报记者表示，更名也与上市无关，“天猫暂时没有单独的上市计划。”