乐视网明年继续扩容版权库 全年业绩预增近九成

　　乐视网COO刘弘表示，2012年，公司将继续对版权库扩容，巩固行业最‘全’版权库龙头地位，并拿出至少100部影视剧进行独播，带动公司的流量和广告增长

　　■本报记者 夏 芳

　　“烧钱”不盈利一直是视频网站面临的写照，而乐视网则在今年喜获丰收。

　　昨日，创业板上市的乐视网(300104.SZ)发布了全年业绩预增公告称，公司在2011年预计实现净利润约1.248至1.332亿元，同比增长78%-90%。

　　对于业绩的增长，公司表示，公司不断加强品牌推广，完善产品用户体验，开拓有效营销模式，2011年度经济效益取得持续提高，包括“视频平台广告发布收入”、“网络高清视频服务收入”、“网络视频版权分销收入”等各项主营业务均有较大幅度增长。

　　复合增长率行业第一

　　在乐视网发布业绩预增公告的同一日，艾瑞也公布了2011年十大热门网站，其中乐视网以17.9%的月复合增长率成为成长最快的视频网站。

　　有业内人士则表示，“国内视频行业形成两大视频分享网站加两大正版长视频网站的行业格局，而乐视网总浏览时长跻身专业web视频网站行业前四。另外，乐视网近两年来已建立行业最大的影视剧网络版权库，收费业务和版权分销收入，已稳居行业首位”。

　　而乐视网今年净利润同比增长78%～90%的涨幅已经说明了企业的发展状况。

　　民生证券分析师认为，乐视网业绩高速增长主要得益于网络视频行业环境日益改善，近年来行业成长性较高。而网络视频行业已从初期的“盗版横行”的野蛮生长状态发展到目前“版权争夺”阶段，而乐视网手握大量独家网络版权，加之与土豆网实现联姻，共同开拓视频广告市场，因此，公司2012～2013年的高成长是有保障的。

　　对此，乐视网COO刘弘接受《证券日报》记者采访时表示，乐视网流量的高速增长，得益于加强独播、加强自制、与土豆共建视频合作平台等措施。目前，乐视网已采购未上线的独家网络版权影视剧高达209部，是其他十多家视频网站独家网络版权影视剧内容的两倍多。乐视网发挥最全的影视剧资源优势，通过独播等一系列措施，带动流量的快速增长。

　　据了解，近日乐视网独播《失恋33天》，上线仅3天，点击量突破千万。而出色的大局营销，也是乐视网流量增长的重要原因，年度大剧《男人帮》在乐视网的总点击量已近5亿元。

　　另外，即将过去的2011年，乐视网以优异的成绩回报给投资者和股东，而对于明年的发展，刘弘也给出了明确的战略。刘弘对《证券日报》记者表示，2012年，乐视网将充分发挥拥有行业最全版权库和最完善的产业链优势，转化为流量优势和广告优势。

　　发挥“全”优势

　　带动流量广告增长

　　据了解，在版权费高昂的时下，拥有巨量的版权作品也就是给了网站源源不断的“血液”。而乐视网不仅拥有最全的影视剧网络版权库，还拥有最全的产业链，在PC端、Pad端、手机端、TV端，均有布局。而乐视TV云视频超清机，为用户提供极致体验，得到了越来越多用户的认可。

　　另外，乐视网影视剧的总数量、热播剧的覆盖率远超竞争对手。其预先锁定了2012年热播影视剧独家网络版的50%-60%以及2013年热播影视剧独家网络版的40%-50%。

　　在采访中，刘弘表示，视频网站间的竞争最主要的是内容和用户体验上的比拼。随着各大视频网站纷纷在热播影视剧上投入重金，内容呈现同质化趋势，而要在竞争中处于优势地位，必须重视差异化竞争。只有拥有最“全”的内容，才能提高用户黏性，提升品牌认知度，内容的“全”，也是用户体验的重要组成部分。而最“全”的内容和优质的用户体验，是乐视网的核心竞争力。“2012年，乐视网将继续对版权库扩容，巩固行业最‘全’版权库龙头地位，并利用这一优势，拿出至少100部影视剧进行独播，而此举将带动乐视网的流量和广告大幅增长”。