华谊兄弟今年票房冲击25亿元 进军微电影市场

　　□本报记者 姚轩杰

　　日前，华谊兄弟推出全新“H计划”，发布了今明两年电影计划，包括冯小刚等导演的14部新作。与此同时，华谊兄弟将与中国电信成为紧密战略合作伙伴，双方共同推出国内最大的付费“微电影微剧”发行平台。

　　业内人士指出，今年是华谊兄弟的电影年，票房收入有望再创新高。此外，华谊兄弟还将进军微电影，抢占先机，延伸电影产业链。

　　“H计划”14部新作

　　2011年，华谊兄弟首次启动“H计划”，意指华谊兄弟打造国产电影多元化未来的正式行动。今年，全新“H计划”再度袭来，华谊兄弟发布了2012-2013年最新片单，包括了冯小刚、徐克、成龙、钮承泽、彭浩翔、滕华涛等导演的14部新作。

　　今年下半年，华谊兄弟将有《画皮Ⅱ》、《女朋友·男朋友》、《忠烈杨家将》、《太极之从零开始》、《十二生肖》、《一九四二》6部电影上映。其中，公众期待最高的是冯小刚导演的《一九四二》。由于《一九四二》题材敏感，还在接受审查，因此，华谊兄弟唯独没有透露该片具体上映日期，只是说在年底。

　　华谊兄弟的杀手锏无疑是有着票房号召力的导演冯小刚，董事长王中军就曾公开表示，冯小刚是华谊兄弟的核心竞争品。截至2011年，冯小刚在华谊兄弟执导了10部作品，总票房高达21.68亿元，平均制片商投资回报率高达52.04%。

　　王中军表示，2011年华谊出品的电影获得了16亿元的票房，2012年将冲击20-25亿元，并希望《一九四二》打破《唐山大地震》的票房纪录。

　　艺恩咨询研究部经理刘翠萍指出，今年是华谊兄弟电影收获年，王中军预估的25亿元的票房收入应该合乎情理。“但影响票房的因素很多。现在来看，华谊兄弟今年几部电影的质量以及华谊兄弟的发行实力，25亿是可以达到的。”

　　进军微电影市场

　　“H计划”发布会上，华谊兄弟还宣布了一项新计划，就是将与中国电信合作，共同推出国内最大的付费“微电影微剧”发行平台——“天翼视讯”微电影微剧频道。该频道由华谊兄弟独家负责平台运营管理以及引进内容提供商。

　　资料显示，天翼视讯是中国电信统一的跨网络、跨屏幕的视频新媒体服务品牌，业务已经涵盖手机、PC、PAD等。截至2012年4月15日，天翼视讯手机平台用户已超过5000万，付费用户数近千万，每月用户点击播放次数超过4000万。

　　华谊兄弟表示，此举有利于增加华谊兄弟的新媒体视频业务的商业价值。

　　刘翠萍认为，微电影平台将以华谊兄弟的影视资源为主，但也会吸收其他影视公司的优秀作品。随着移动互联网技术的不断发展，微电影在智能终端上的传播和商业前景广阔，华谊兄弟抢占先机。

　　目前，由于脱离了院线局限和票房压力，脱离了电视广告时段的局限，微电影已被各方看好，发展迅猛，但其内容鱼龙混杂使得其产业链并不完整。刘翠萍表示，华谊兄弟推出微电影平台，应该在内容质量上下工夫，以此引导产业的持续健康发展。