战略升级锁定高端 光明乳业钱景可期

　　证券时报网（www.stcn.com）07月09日讯

　　光明乳业总裁郭本恒近期表示，公司第三次战略升级的时机已然成熟，正式提出“三至五年成就中国乳业高端品牌引领者”的升级目标，企业形象及品牌形象均“锁定高端”。

　　据国际金融报报道，郭本恒强调，高端乳品消费人群的根本利益需求关键在于更高的性价比，这是光明乳业“锁定高端”的出发点。“锁定高端”的内涵不限于营销定位层面，还包括卓越的品质和高科技含量。光明乳业“非常6+1”超级明星组合即是这一理论在市场终端的形象化诠释，其成员包括莫斯利安、零添加优+、优倍、致优、畅优、无添加如实、培儿贝瑞。

　　据了解，光明奶酪已连续10余年稳居国内奶酪市场冠军，其高端产品新品维纳农庄奶酪上市仅半年，已占据光明奶酪零售总量的两成左右。据悉，基于非炒好国内奶酪市场的发展前景，光明乳业对这只毛利率较高的“小天鹅”寄予厚望，正布局高端加大扶持力度，有望近几年使其晋身“第四支柱”，与新鲜、常温、奶粉三大产业一起共举公司战略腾飞大业。

　　分析人士认为，光明乳业当前基础乳制品奠定稳步发展，高品质产品突围竞争，其“锁定高端”战略目的之一是深度优化产品结构以持续提升毛利率，满足投资者需求，这也是一、二线阵营乳企应对成本上涨而竞逐高端的主要原因。

　　光明乳业持续聚焦打造战略性单品，随着高端品牌地位的奠定巩固和营销渠道的拓展深化，各个品类的高端产品正接踵步入利润收获期，由此带来的高收益正在释放当中，投资回报钱景升级在望。