编者按：奢侈品涨价潮又来袭。实际上，奢侈品牌每年都要提价几次，已是铁律。但大多数人不明白，奢侈品涨价的缘由是什么，什么时候涨，哪些地区将会涨？而有趣的是，不管奢侈品怎么涨，其消费依旧火热，那么，为何高端消费者的消费行为和消费心态并没有因此而受到影响？以上种种疑惑和问题，都与奢侈品牌商的“定价策略”不无关系。如果能庖丁解牛般地解构奢侈品牌商的“定价密码”，那么一切便都释然了。
多个行业屡屡发生以“假洋鬼子”身份欺骗消费者事件，利用国内消费者崇洋媚外的心理赚取高利润。
融洽政商关系进而获得从地方政府“拿地”时的便利，仍是其扎堆借道“足球营销”的根本。
法国马赛商学院MBA、EMBA主任Michel Gutsats指出，奢侈品的价格是基于价值定价。以价值为导向的定价法是根据客户对公司产品的价值认知确定价格。而奢侈品的价值即在于它们的排他性。爱马仕方巾所需的非熟练工35个工时与1968年时相同。而这也是其价值的体现之一。
在全球范围内，奢侈品牌通常根据欧洲、美国、亚洲三个不同的区域制定零售价。而不同区域的价格差异也非常大。根据商务部统计，手表、箱包、服装、酒、电子产品这五类产品的20种品牌高档消费品，境内售价比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。[详细]
世界奢侈品协会中国区首席执行官欧阳坤表示，奢侈品牌无论任何理由，涨价都必须遵循一个原则，那就是永远要走在货币汇率变化之上和消费者购买力之上，无论如何不能随着货币贬值而价值缩水，也无论如何不能随着消费者个人购买力增强而降低购买压力。
奢侈品牌在全球依据欧元汇率变化为涨价基础是其一直以来的规则也属于常态型的调价，而在每年春夏新品、秋冬新品上市之前是奢侈品商进行调价的契机，这也难怪乎奢侈品商会有每年在国内外提价几次的铁律。[详细]
从整体上来看，奢侈品的涨价也是品牌商们不得不为之的策略。奢侈品本身是少数人的特定产品，通过涨价可以控制消费者层次与市场范围，保留其排他性的奢侈品属性，从而延长品牌生命力。价之后销售没有受到影响说明还是有市场需求。
正是深谙中国奢侈品消费者的这些心理，奢侈品牌也不惧怕在中国提价。现在中国奢侈品市场增长迅猛，欧洲品牌在国内具有绝对的优势，不管是政策还是竞争对手层面都没有什么因素能阻碍他们提价的，在目前的市场环境下，正是他们提价的最好时机。[详细]
因大多奢侈品原产地为欧洲本国，本国消费者更注重奢侈品牌的设计师作品，根据世界奢侈品协会调查，在法国与意大利，75%以上的奢侈品消费者认为产品设计师的作品决定奢侈品价值，并不因为品牌本身的影响力而作为购买理由，大多注重商品设计与自身的职业特点作为结合。
在美国，大多数人都是自我型消费意识，相对务实，没有刻意注重奢侈品能给自己带来什么优越感，反而穿得很休闲、很随意是自我潮流，根据世界奢侈品协会调查，70%以上的奢侈品消费者是为自己喜欢的款式而购买，大多美国人消费奢侈品是自己真正需要才购买，不会将奢侈品作为炫耀或者为了拥有而重复购买。
在日本，奢侈品几乎是必须去消费的，在日本这个快节奏国家，很多人是买奢侈品慰劳自己，来证明自己的能力和价值，日本是一个崇尚名牌的民族，上班族没有奢侈品将会失去职场竞争力，你可以没有朋友，但不能没有奢侈品，这句话是最能形容日本奢侈品消费者的心理的，根据世界奢侈品协会调查，85%以上的日本消费者认为没有奢侈品的日子将会缺失个人竞争力，因此它也是日本保持全球第一奢侈品消费国的重要因素。
在中国，买奢侈品注重奢侈品的品牌价值，不注重商品价值本身，而从消费心理分析，大多中国消费者买奢侈品是为了让别人知道他的价值，相互以奢侈品来攀比和证明自己的财富能力及社会地位是一个主要因素，与日本早期的奢侈品社会发展较为相似，根据世界奢侈品协会调查，70%的中国奢侈品消费者认为奢侈品是用来社交的重要符号、有攀比价值的必要性，而买奢侈品完全出于自我、侧重品牌文化和设计师理念的消费者仅占少数。