李志强：国家战略和企业品牌的构建

清华科技园启迪控股有限公司书记李志强发言（新浪财经 陈鑫 摄）

　　新浪财经讯 2011年8月8日-9日，由中国贸促会和品牌中国产业联盟联合主办的“第五届中国品牌节”在北京召开。图为清华科技园启迪控股有限公司书记李志强发言。

　　李志强：

　　从国际、国内大环境做了一个非常好的高屋建瓴的讲解，作为从事大型科技园的企业，我们非常感谢有这样一个机会给大家汇报。今天我在这儿提出一个概念，希望谈到一个聚的概念，希望用一个聚的环境中所摸索的模式，首先是要聚集在一起，聚集在一起中国的品牌数量应该说不算太少，特别是咱们出了一本书叫做《品牌革命》，在社会上产生的影响非常大，整个品牌的意识在崛起。整个商标的数量突破100万件，累计去年年底咱们国家已经批准的商品数量已经达到448万件，基数已经形成了一定的规模。而且随着国家经济总量在全球达到了第二位，特别是出口产品量比较大，其中产品的数量上有220种，现在已经达到了世界第一的水平。但是我们分析了一下，再出口产品过程中，真正有自主技术，要像品牌的产品目前不到10%，大量是OEM代工，要想集中展示品牌的国家整体形象，反映我们的价值观，反映我们国家的文化，所以必须得聚集在一起。独木难成林，做生意得扎堆。

　　所以品牌中国产业联盟实际上做了一件非常好的事情，连续办了十二次会议，这也是第五次办中国品牌节。所以我们非常感谢王永秘书长做出的大量工作，非常感谢咱们的朋友能够每年都相聚在一起。

　　刚才提到了今天论坛的题目，国家战略和企业品牌的构建，在这里我想补充一点，我觉得是三方面，首先在国家层面上应该是品牌战略，在企业层面上应该是品牌的建设。而我们更多的应该非常重视的是产品的品牌规划。必须做到三个一体联动，在整个运作过程中我们采取的是政、产、学、研、经、介、贸、媒，在这样的环境下政府的作用是必不可少的。机会的来源，弯道超越的机会来自目前全球经济格局的调整，特别是新兴技术、产业升级。像清华科技园里的数码通信，企业非常小，但他抓住了数字电视产业的机会，做到了非常高的水平，不一定要成为最大的，但一定要成为最好的。

　　聚焦的概念是什么？希望政府各方面、社会各种力量能够大张旗鼓、理直气壮的重点支持。上个月七部委联合发文落实“十二五”规划，积极推进企业的品牌建设工作。所以说要把好刀用到刀刃上，肥水落在高产田，清华科技园从94年开始运作，现在已经在全国三十二个省市地区发展铺垫，每年的研发经费产生7个亿，研究技术超过1500项。我们特别希望每一个企业能够面向国民经济的主战场，针对我们的关键技术、关键问题来推动区域经济的突破性的发展，所以我们希望能够发觉、聚焦黑马企业，能够培育钻石企业。

　　最后希望达到一种剧变的效果，用创新服务来提升品牌价值，我们认为品牌的核心应该是它的价值，而本质应该是服务。在大的环境下叫做调结构、转方式。调什么结构？调的是一二三产的结构，而中国目前的一二三产结构是什么样的，现在大概是10：47：43的水平，我们的农业、工业，制造业的比重还是相当大的，而世界上的平均水平达到了3：28：69的水平，美国这样的发达国家达到了1：19：80。所以说在整个经济总量上来看，一产、二产跟美国的总量是差不多的，而三产差的非常之多，而三产最重要的是用创新、服务产生这样一种业态，而这个业态的领头羊实际上就是品牌。品牌怎么强调都不为过，他应该起到举足轻重的作用，应该聚合这种力量，聚焦这种资源来产生一种剧变。

　　我们相聚在一起是一种缘份，我们分享是一种快乐，在互动中得到提高。最后用品牌中国产业联盟的一句话来结束我的话，“品牌，让中国更受尊敬”，谢谢！