中国最佳品牌建设案例评选复评会议圆满召开

　　第七届“中国最佳品牌建设案例评选”复评会议圆满召开

　　2011年8月25日，由中国顶级财经媒体21世纪经济报道和Interbrand共同举办的第七届“中国最佳品牌建设案例评选”复评会议在上海浦东·星河湾酒店隆重举行，近70家国际、国内知名企业携优秀案例参加评选，展开精彩的案例答辩，角逐本年度奖项。

　　本次参加中国最佳品牌建设案例评选的企业有涉及面广、影响力大、代表性强的特点。参与企业包括食品、IT、日用消费品、金融、汽车、保险、电子商务、润滑油等10余个行业，都是行业内领头企业，极具行业代表性。

　　本次参与复评会议的嘉宾阵容实力强大，学术界泰斗、知名媒体人士、顶级咨询公司智库齐聚一堂，共同评审参评企业案例。正是有了这样一只专业的评委团，才使得中国最佳品牌建设案例评选散发出它迷人的魅力，许多企业自参与伊始，每年都参与评选，虽然未必能获奖，但参与者直言：“我们看重的就是你们专业的评委团队，我相信经过我们对品牌建设的不断努力和评委们的专业指导，我们一定会获得评委团的认可的”。

　　本次参与复评会议的评委有：

　　白长虹：南开大学旅游与服务学院创始人、博导白长虹 陈富国：Interbrand中国区CEO陈富国黄合水：厦门大学新闻传播学院副院长、教授、博导孙一民：复旦大学管理学院副院长、市场营销系副教授、复旦大学经济学博士王海忠：中山大学管理学院市场学系主任、教授、博导吴伯凡：《21世纪商业评论》执行主编赵璐：鲁迅美术学院视觉传达设计系、平面设计与多媒体学部主任、副教授、硕士生导师陈濮：Interbrand中国区策略总监陈一枬：威汉营销传播集团主席兼CEO 黄升民：中国传媒大学广告学院院长、教授、博导刘晖；《21世纪经济报道》执行主编卢泰宏：中山大学管理学院教授、博导，中国营销研究中心(CMC)主任赵平：清华大学经济管理学院市场营销系系主任、教授、博导、中国企业研究中心主任

　　案例陈述妙语连珠  现场气氛高潮迭起

　　复评答辩的企业均派出了各自企业的能人干将，使出浑身解数，与现场评委对答如流，好一番热闹景象。许多精彩案例都引起了现场评委的激烈提问，又被企业代表一一化解，得到现场评委的一致好评；这些精彩案例包括：

　　可口可乐： “爽动百年  乐在超越”可口可乐125周年庆整合公关案总结报告；圣象： 用服务品牌引领地板营销——圣象“地板管家”开启服务新时代；双妹：雙妹品牌的优雅复兴；凡客诚品：“我是凡客”之“凡客体”、“挺住体”系列传播；去哪儿网：新职业的诱惑：从酒店试睡员到旅游试睡员；立邦：“ECOLOR”企业社会责任(CSR)整合营销计划；澳新银行： 澳新银行品牌宣传案例－‘走进世博 承诺中国 做亚太区卓越顶尖的区域银行；太平洋保险：太平洋保险电影短片《在你身边》品牌营销活动；方正：方正金融，正在你身边；美特斯邦威：我是新国货；娇子：中国娇子中国爱——娇子灾后重建三年公益品牌形象建设案例；大众汽车：大众自造；等。

　　辩后选手虚心请教，评委场下再度把脉

　　各企业选手答辩完后仍不放过这难得与专家评委请教的机会，场下选手将评委围成一圈，选手继续讲述自身品牌建设，各评委再深度把脉，场内场外，其乐融融。在评委离开之际，各企业选手与评委约定下月再聚2011中国品牌价值管理论坛，本届论坛将以“迷局•反思•寻根•突破”为主题，广邀国际、国内著名品牌专家及知名企业品牌决策者聚焦行业热点、围绕主题进行深度交流及探讨，为中国企业在不确定的经济形势下寻找出品牌建设的路径与方法，从而帮助企业提升综合竞争力，进一步推动中国产业升级。

　　关于中国品牌价值管理论坛

　　由中国杰出财经媒体《21世纪经济报道》携手全球最大的综合性品牌咨询集团Interbrand发起主办的中国品牌界的年度盛事，迄今为止已成功举办了七届。自创立伊始，即被业界评为“中国品牌对话世界品牌的学术殿堂”。

　　附：“第七届中国最佳品牌建设案例评选”初评入围案例名单(排名不分先后)

　　第七届“中国最佳品牌建设案例评选”初评入围名单

　　1) 可口可乐： “爽动百年  乐在超越”可口可乐125周年庆整合公关案总结报告

　　2) 交银施罗德基金：交银施罗德•大画基金

　　3) 澳新银行： 澳新银行品牌宣传案例－‘走进世博承诺中国 做亚太区卓越顶尖的区域银行’

　　4)泸州老窖： “世界航天•中国荣耀”全球航天英雄评选——中国探月工程战略合作伙伴泸州老窖事件营销案例

　　5) 浦发银行：携手、成长、共赢——浦发银行成长型企业金融服务营销

　　6)十月妈咪： 十月妈咪“创新公益 娱乐”营销--淘金大肚子经济，成功打造孕时尚领军品牌

　　7)圣象： 用服务品牌引领地板营销——圣象“地板管家”开启服务新时代

　　8)盛大游戏： 盛大游戏：风云G会  乐趣洋溢

　　9)光大银行·阳光金管家： 着力深耕后来居上

　　10)凡客诚品：“我是凡客”之“凡客体”、“挺住体”系列传播

　　11)双妹：雙妹品牌的优雅复兴

　　12)南方黑芝麻：从老大到伟大——南方黑芝麻糊的时尚快消化升级纪实

　　13)北京银行：北京银行“创意贷”品牌建设介绍

　　14)卡尔丹顿：KALTENDIN卡尔丹顿高级定制突破国际品牌封锁

　　15)中信银行：中信银行出国金融——中信•出国“东游记”品牌建设案例

　　16)多彩贵州：“多彩贵州”中国首个省级区域文化品牌战略规划

　　17)去哪儿网：新职业的诱惑：从酒店试睡员到旅游试睡员

　　18)蒂森克虏伯电梯：我不要电梯，要别墅电梯！

　　19)LGD：不闪式3D健康特性成就品牌完美亮相

　　20)老板电器：“32年专注高端，13年销量领先”—中国高端厨房电器第一品牌的捍卫

　　21)合众人寿：合众助学行

　　22)七匹狼：新时代男性价值观的时尚演绎——七匹狼品牌“男人不只一面”核心价值观品牌传播运动解析

　　23)立邦：立邦绿色银行——Greenyour Christmas 网络活动

　　24)立邦：“ECOLOR”企业社会责任(CSR)整合营销计划

　　25) 新奥能源：“我的绿色畅想”新奥能源全国少儿绘画大赛-文化公益营销方案

　　26)华康保险：华康保险事业可以继承----华康创新中国第二代保险代理人制度“伙伴代理制”

　　27)上投摩根：上投摩根RICH俱乐部

　　28)招商证券：招商证券“华尔街”项目整体推广 

　　29)浦发银行：绿色信贷综合服务方案

　　30)阳光保险：借优势资源 创阳光品牌--《阳光保险。我要上春晚》优势资源整合传播案例

　　31)娇子：中国娇子中国爱——娇子灾后重建三年公益品牌形象建设案例

　　32)华夏银行：华夏之星优秀小企业先锋大汇

　　33)大众汽车：大众自造

　　34)海尔：2010年海尔集团——世界杯“我的球队”活动传播案例

　　35)长城润滑油：航天的伙伴，我们的伙伴-----长城润滑油以航天科技润滑您的爱车

　　36)神州租车：神州租车企业形象重塑

　　37)平安银行：“R计划’品牌建设

　　38)绿盒子：绿盒子品牌形象提升

　　39)光大银行：新营销 助力品牌升级——“E路阳光”光大电子银行品牌建设案例

　　40)TCL：TCL：和变形金刚一起3D智变

　　41)东风雪铁龙：东风雪铁龙世嘉“百万嘉奖”冠军系列活动

　　42)太平洋保险：太平洋保险电影短片《在你身边》品牌营销活动

　　43)渣打银行：中国新商帮金融生态调研

　　44)美特斯邦威：我是新国货

　　45)永久自行车：这不是一辆单车——永久C品牌的塑造

　　46)第一创业证券：成就企业家、投资者梦想的一流投资银行——第一创业专业品牌建设之道

　　47)宇通客车：宇通专用校车的高效品牌传播

　　48)方正：方正金融，正在你身边

　　49)新日电动车：公关成就品牌—新日电动车

　　50)广州农商银行：广州农商银行品牌重塑

　　51)生命阳光：生命阳光婴童营养品王者之路

　　52)冠军瓷砖：冠军磁砖打造绿色环保品牌

　　53)内蒙古永业集团：永业生命素的品牌建设案例

　　54)乔治白： 乔治白时尚职业装——以时尚创造差异

　　55)新世界百货：时尚生活新个性

　　56)杰士德钢琴：杰士德钢琴--传承世博，让生活更美好

　　57)泛华保网：泛华保网的“品牌借力”之道

　　58)长城汽车： “三高战略”助力长城汽车国际化发展

　　59)七天：7天连锁酒店——打造高品质的经济型酒店

　　60)沃尔玛：沃尔玛地球月

　　61)ELLE：从云端到身边 奢侈品也上线——ELLE招行联名信用卡“MY ELLE PIECE”项目

　　62)安踏：安踏签约COC品牌提升计划案

　　63)匹克：2010年匹克NBA球星中国行——匹克体育营销案例

　　64)麥考林：麥考林牵手阿狸，与卡通形象跨界合作

　　65)安联集团：2011年安联青少年足球夏令营推广方案

　　消息来源  21世纪经济报道