张颐武：中国已成为全球化的重要力量

　　新浪财经讯 9月16日下午消息 北京大学文化资源研究中心副主任张颐武在博鳌青年论坛上表示，中国内地正在经历着深刻的文化创意产业的变化，已成为全球化一个非常重要的力量。他鼓励年轻人要拥有伟大的梦想，同时培养创造力，在激烈的竞争中脱颖而出，在改变自己命运的同时完成改变世界的过程。

　　演讲实录：

　　中国一个新品最著名的演员叫赵本山，他的团队里面有一一句话，叫做长江后浪推前浪，前浪拍在沙滩上。这个是什么意思呢？实际上是说我们的文化创意产业，实际上是竞争非常激烈的，大家转型速度非常快，跟不上潮流是不行的。从这个角度看中国内地在经历着非常深刻的文化创意产业的变化，我觉得从奥运会到去年的世博会是转型的关键时期。

　　一个是大家如果看的话，中国内地在30年来都有很多电影明星跑到国际上当明星，他觉得在中国内地当明星不够好，要到好莱坞。比如说80年代的时候有一个叫陈冲，奋斗了很久，她是中国内地百花、金鸡的影帝，后来又巩利、章子怡，这个都是到好莱坞去奋斗。但是你会发现最近几年，章子怡以后，中国内地明星没有再到好莱坞去的。最近中国最有名的明星范冰冰，她到国际上去是不需要电影的，她只是穿着一个中国传统特色的衣服，到嘎纳电影节缓缓的走一趟，走完了她就不需要了，她不需要在国际上有能见度，她是需要我在国际上有名了，把西方、世界作为自己的中介，然后回到内地来说我在世界有名了，所以在中国更有名。所以国际大牌的代言也有机会了，商业也有机会了，电影也有机会了，所以你会发现中国内地变成全球化一个非常重要的力量，演员不需要出国追求全球化了。这是一个非常重要的转变，演艺界的人往往比大家都聪明，因为他们转变的最快，他们对前浪和后浪的关系看的最准。

　　另外一个事情是不好的，是中国内地最近暴光的叫达芬奇家具。就是有一个在中国内地东莞生产家具的家具厂，叫了一个伟大的名字叫达芬奇，然后家具模仿的也比较像，富人都爱买。最后达芬奇出现了一个公关的危机，大家都认为它是意大利的，没想到央视暴光、各种媒体暴光，就在东莞产，连意大利都没去就卖了，大家非常生气。达芬奇家具厉害到什么程度？原来北京的友谊商店，如果大家稍稍了解七八十年代中国情况的话，友谊商店是中国社会向西方唯一开放的窗口，现在达芬奇把友谊商店盘下来作为他的展览厅，这个企业现在受到批评，董事长在那儿哭来哭去，非常难过、非常痛苦。但是你会发现这个企业抓住了中国市场的命脉，他虽然办的事不对，不应该在中国生产冒称是意大利的，这个应该批判。但是你可以发现西方的家具到中国来反而卖不过达芬奇，反而不如达芬奇那么受中国富人的欢迎。他这个做法是不对，但是他发现了现在中国内地的发展变成的全球化的关键因素，就是中国人然什么是西方，什么就是西方，这是一个很好玩的情况。

　　我正好有一个概念可以编出一个相似的概念，就是全国化。过去是全球化拉动中国的发展，中国是跟着全球化拼命跑，现在发生了一个重大的变化，就是全国化拉着全球化跑，就是中国内地快速的成长，它在拉动着全球化的进程。总典型的就是奢侈品开始，全世界所有奢侈品厂商都以中国内地作为自己的机会，LV的包你会发现中国只要有4个女士在一起吃饭，起码有3个拿着LV。这个情况会使中国人发现文化方面的焦虑，怎么样在他的全国化过程中间找到自己新的位置，这个全国化就是拉着我们跑的速度很快的过程。什么叫做全国化，一个是中国互联网的平台，创造了微博(http://weibo.com)，创造了完全新的平台，在这个平台上中国公众每个人都有呈现出自己的机会，任何人都可能在平台上展示自己。比如说今年突然出现一首歌，这个歌是毫无意义的，很怪的声音，起起伏伏叫做《忐忑》，这个怪声完全是一种非人和人声的混合，不可思议的声音，但是这个声音让大家极端迷恋，红的不得了。她的机会就是在互联网，没有互联网她根本连电视台任何地方都上不了，也不会演出，所以互联网给了中国内地很大的机会，这是第一点。

　　第二点中国三四线城市快速的发展，这个发展速度超出了我们的预期。刚才澳门这位先生讲了澳门发展的很快，但是现在有一个地方也不错，就是鄂尔多斯，鄂尔多斯现在的GDP超过了厦门，就是因为它有煤、有原材料，鄂尔多斯突然说要做中国的迪拜、中国的阿布扎比。中国三四线城市的发展速度非常快，有巨大的商业机会、文化机会。我觉得这里面最重要的就是中国的年轻人过去都奔到北上广去，只有这些地方才能发展，但是现在你会发现年轻人在逃离北上广，房价跟香港差不多了，这些年轻人逃到三四线城市，他们在这儿找到自己创新的可能机会。所以这个变化是非常快的，这两个变化中间我们会发现文化创意产业其实在中国内地有很大的机会。一个机会我们发现现在年轻人机会的可能性比过去大很多，就是在免费和知识产权之间，中国内地文化是在挣扎过程中间。一个是互联网创造了一个非常广阔的免费文化，而这个文化使得过去的超级明星现在几乎就没有了。比如说超级大歌星在王菲以后再中国内地有品牌效应的几乎就没有了，大歌星都四五十岁了，年轻人没有机会当大歌星，网络里面免费的下载，使得唱片公司在中国内地都垮了。唱片业恰恰是文化创意产业一个非常重要的支柱，它垮了之后，你会发现这个时候大家不知道盈利模式在哪，但是你会看到网络里面无数的年轻人有无数的机会。比如说刚才说的非人声的声音，突然有一个机会，这个时候你会发现年轻人在免费的空间里面找到自己最大的发展机会、最大的余地，这是最大的变化，就是在免费和知识产权保护之间出现一个很大的张力，为文化创意产业提供了很有趣的经验。第二个是年轻人的表现力，文化创意产业内地政府高度支持。我前一段去了一个地方山东的枣庄是很边缘的地方，它过去是煤矿为中心的地方，但是他也搞了一条创意街，也要让年轻人进入进去，它是随着高铁带来的机会，枣庄这样的地方都要搞创意园区，都要让年轻人有机会加入到全城化的过程里面，这就是中国拉动世界的发展。这个过程刚刚开始，我觉得香港的机会恰恰是在这个全国化过程中间，怎么把年轻人的创意热情、想象力融入到这个过程中间。

　　我举一个简单的例子结束跟各位的讨论，我在前几年有一次到漓江的时候，在漓江我突然遇到一个小伙子，纳西族，在那儿卖纳西族象形文字的工艺品，他讲的英文特别漂亮，有美国东部口音的英文。我就奇怪一个纳西族小伙子怎么有英国东部口音？我就问他是不是去过美国东部？他说没去过，他就高中毕业学点英文。我说你怎么会有美国东部的口音呢？他说因为他需要，他过去不会说只是用计算机交流。他后来发现必须要学，他买的圈套的DVD，白天就跟洋人卖东西练，晚上在家里看着中英文字幕练，三年以后他背下来了整个六人行，他变成了美国东部的口音。这是一个中国青年的梦想，在拉动着整个中国全球化，这是改变自己命运的同时改变世界的过程。同时我希望香港的年轻人，大陆的年轻人，大家一起向纳西族的年轻人一样有伟大的梦想，加入到中国全国化的进程里面，找自己的机会，找自己未来的可能性，找自己生存发展的新空间，我们永远有灵活性，我们像高导演说的永远不做被拍在沙滩上的前浪，永远要做有创造性想象力的后浪，这是我们大家共同的机会。谢谢！