《经济学人》封面文章：魔法师乔布斯

　　导读：最新一期《经济学人》于10月8日正式出刊，本期封面文章是《魔法师乔布斯》。文章对刚刚分析了刚刚逝世的苹果公司前任总裁乔布斯成功的关键因素，并肯定了乔布斯过人的天赋以及对世界的贡献。

　　苹果前任CEO史蒂夫-乔布斯于本周不幸逝世，享年56岁。无论是计算机行业还是其他相关产业，任何人展示产品的能力都无法于乔布斯相匹敌，他的产品发布会就像是一位艺术大师的表演。当他独自站在舞台上，面对无数充满渴望的观众时，乔布斯总能像魔法师一样展示着他那些难以置信的新产品。他曾这样说过：“计算机所做的就是获取并整合数据，而如果速度足够快，结果将非常神奇。”而他也用尽毕生的精力将这种神奇融合在精心设计、方便使用的产品中。

　　悲痛的人们在苹果专卖店前放置鲜花和蜡烛表达哀思，各国领导人也纷纷发表讲话予以悼念，这些不同寻常的反应证明了乔布斯已经不仅仅是一个睿智的商人，对于人们他意味着更多。他的伟大表现在三个方面：一个优秀的技术专家；一个成功的公司掌门人；一个神奇的人，他让人们爱上了那些曾被认为是没有感情的工具。而恰恰是最后一个品质彻底改变了人们的日常生活方式，个人科技的时代悄悄降临了。

　　独具慧眼

　　同别的技术专家相比，乔布斯最大的优势就是他不是一个工程师，他更醉心于产品设计、美学以及如何使高科技产品更加方便使用。他不断完善着那些存在却不成熟的想法，并向整个行业展示如何正确利用这些想法，最后引导着整个行业的潮流。这样的例子不胜枚举：鼠标驱动电脑、数字音乐播放器、智能手机当然还有平板电脑。他引发了计算机业、音乐产业、通讯及新闻行业的剧变，这个过程对现有的公司来说是那么的痛苦，但却受到数百万消费者的青睐。

　　在商业世界里，他把自己比作是一个嬉皮士，对那些大公司总是不屑一顾，然而他却被许多大公司的领导者们评为这个时代最伟大的CEO。部分要归功于他的天赋：卓越的演讲才能、独到的战略眼光、近乎疯狂的关注细节以及让众多老板妒忌的独裁式的管理方法。但是最重要的还是他那传奇的人生轨迹，上个世纪八十年代他从事业的顶峰跌落，经过一段时间的沉寂，1996年他又重新执掌苹果公司，他的故事激励着很多正在经历挫折的人们。乔布斯不但挽救了一个危在旦夕的企业，还把它打造成世界上最大的高科技企业，这听上去就像是一部好莱坞大片，不用怀疑，很快他的故事就将被搬上银幕。

　　消费者对苹果产品狂热的忠诚令人惊叹，你看到过还有别的科技公司的商标被贴在保险杠上么？很多苹果的消费者认为他们是一个团体的一份子，而乔布斯就是这个团体的帮主。苹果系列产品的设计完全依据这个帮主的喜好并迎合他对高品质苛刻的要求，他最伟大的贡献就是将激情的火花同电脑技术相融合，将产品变得更加人性化。过去十年里科技创新的重心正在向消费型电子产品转移，而乔布斯很好的顺应了历史的潮流。

　　失去乔布斯的世界

　　过去创新往往从军事或者大企业的实验室里外溢到消费市场，但是近几年来这个过程正在发生逆转。许多人家里的设备比他们办公室的还要强大、灵活。消费者的发明和在线服务比一些大公司的更加智能、方便。很多公司正在建立内部的Facebook，并研发自己的“app stores”给拥有智能手机的员工传送软件，一些医生已经开始使用平板电脑开展工作，人们对那些层出不穷的小应用程序趋之若鹜。现在苹果的产品已经畅销全世界。

　　乔布斯有强烈的控制欲，有人批评苹果的产品和系统以方便使用为名，设计的过于封闭和缺乏弹性，然而他却让数百万人有机会接触最尖端的科技。他客户至上的理念，以及典雅、简便的设计思想已经融入苹果公司的骨髓并开始影响他的竞争对手。现在不管是不是苹果的设计师，在设计前都会琢磨：如果换做是乔布斯，他会怎么做？

　　可是苹果公司和其他科技企业的差距正在缩小。本周信任CEO蒂姆-库克的管理团队负责召开了iPhone新品发布会，新产品没有问题但是缺乏亮点。少了乔布斯的发布会，就像是另一家企业在发布另一种产品。最近亚马逊的杰夫-贝索斯也发布了最新一款平板电脑，他们也学习苹果公司，将硬件、软件、内容和服务很好的融合在产品中，并且做的很好。随着乔布斯的过失，苹果正在变得和其他高科技企业一样，试图从他那里获取灵感用于开发新产品。

　　乔布斯运用计算机魔力改变了整个行业，他曾说过要震动整个世界，最终他兑现了自己的承诺。(鹿城/编译)