热题讨论三：下一个5年的中国文化产业实录

　　新浪财经讯 2011年10月27日-28日，由《财富》中文版、泛太平洋管理研究中心主办的“2011财富CEO论坛”在北京举行，本次论坛的主题是“世界新格局-中国新角色”。新浪财经全程直播本次论坛，图为热题讨论三：下一个5年的中国文化产业现场。

　　接下来峰会进入最后一个热题讨论环节，让我们先有请本场讨论的主持人，泛太平洋管理有限公司董事长，有请。

　　主持人：进入最后一个环节，大家看针对大多数财富500强企业老总，我们想讲讲中国娱乐产业，文化产业。首先请一下我们第一位嘉宾，他是我们在中国出生或者长大都会用过一本书，这本书叫做新华字典，这些书都是被一个出版集团出版，叫做中国出版集团，这个出版集团公司党组书记王涛先生加入我们这个论坛当中，有请。第二位嘉宾在最近电影业风起云涌，给我们带来很多无尽无穷艺术的享受还有历史教训，这位就是我们期待已久中国电影集团公司董事长韩三平先生，最后一位是美国著名时代亚洲出版董事Andrew Butcher先生。

　　谢谢大家对《财富》的捧场，对文化产业的重视。

　　直入话题，第一个话题就是我们文化产业对老百姓也好，对政府也好，对知识分子影响很大，可是跟从产业的收入和规模这几年增长虽然很快，但是总体量还是没有制造业那么大。我想总体给大家一个概念，中国出版业到底有多大？

　　王涛：中国出版产业，图书出版产业而言，全年680亿左右。跟刚才的其他中央企业比，我们一个行业比他一个企业还小。

　　主持人：中国出这么多书，差不多相当于一个三一重工，所以我觉得发展空间还巨大。

　　王涛：发展空间很大，这些年由于中国的人均GDP超过了3000美金之后，跟世界其他国家的文化发展道路一样，文化消费急剧增长。就我们集团而言，连续三年销售增长超过15%，今年达到20%。

　　主持人：韩董事长，咱们中国电影业现在多少，从规模、增长率给我们一个大概描述？

　　韩三平：中国电影业增长速度很快，中国近30年在改一个东西，把计划经济改为市场经济，电影在它的前30年它叫属于文化事业，他没有当成一个产业，更没有把电影当成产品，更没有把电影企业当成一般意义企业。中国的市场大到什么程度，给大家报一个数字，中国历史上最高的观众人次有一年是297亿观众人次，那个时候是6亿多中国人，人均每年看四次电影。我们用这个数字来看，不得了，是一个天文数字，中国13亿人，一人看四次电影，52亿观众人次。一人20块钱，他就1000多亿票房。所以我觉得从现在规模来看，它去年100亿，今年130亿，不能用这个数字来说明这个问题。走了30年，把电影当成事业，把电影产品当成教育品，这是走过弯路，现在把它走回来，中国电影产业会非常的迅猛发展。

　　主持人：下面问一下Andrew Butcher先生，你是如何看待中国出版业发展的速度，目前你觉得它的发展潜力有多大，发展空间有多大？

　　Andrew Butcher：当然中国的出版业发展非常快，我们对中国出版业很感兴趣，我们和《财富》中国的合作也非常密切。其实我们跟财富中国在中国已经有15年的合作基础，我们能够和《财富》中国合作真是非常有幸。现在中国已经进入一个数码时代，像在美国我们有20多个刊物，像我们在美国有20多个刊物进入平板电脑，有一些应用程序，大家可以在平板电脑上看。所以说电子刊物现在发展也非常快。如果要进入电子刊物行业，我们需要处理一些法物的事情。但是现在电子刊物显然已经比过去我们需要邮递员挨家挨户发送要发展快多了。所以说现在的电子刊物市场对我们来说真的是非常有吸引力的一块市场。中国的出版业市场当然是潜力非常巨大，电子商务则是未来一个方向。我们会有一些挑战，但是机遇真的是很大。

　　主持人：最近三到五年，咱们看过去三到五年，在出版业上从需求角度，读者需求角度有哪几个比较明显一些变化？

　　王涛：现在数字越多的需求增长特别快，整个中国出版数字阅读需求三年来，每年按300%以上速度增长，这种阅读需求增长非常快。我们一般把出版业分为大众出版、教育出版、专业出版，大众出版需求增长非常快。就是我们一般讲的像文学书、艺术书，一般的读物增长非常快。整个中国发展到今天，物质财富在急剧增长的时候，文化的这种贫乏被人们普遍感觉到，通过阅读来检阅自己的阅读贫乏的问题突出。

　　主持人：我记得改革开放前期的时候我们有很多优秀文化作品，我理解很深就是《乔桥厂船长上任记》(音)，最近这几年我们很有钱了，中国的老百姓。但是好像象没有太多印象深刻的作品，您对这个问题怎么看？

　　王涛：这个创作领域事情我们作为出版商解决不了，中国无论是学术生产还是艺术生产，生产者都是处于比较浮躁的状况，能不能产生精品，需要他们去解决问题。但是就出版者而言，本身如何通过自己的出版工作能够获取好的作品，或者是去跟作家、理论家沟通产生好的作品，我们有一份责任。但是今天应该说节奏跟我们上大学，是从一种文化的专制走到改革开放，所有东西对我们都很新鲜。我们相信读书能改变命运，今天很多年轻人在这个时代的熏陶下，他是否认为读书能改变命运已经受到疑问。但是最终历史会给他结论，就是读书能改变疑问。

　　主持人：电影艺术来看，韩董事长您在这个领域上一线工作，您的感受有什么大的变化，从观众的胃口和需求。最早港台片比较火，后来武打，您谈谈有什么变化？

　　韩三平：谈到最近没有好的作品，大家没有引起高度关注一些电影，我觉得这是一种进步。我认为多元了，消费者自由选择他的消费品，文化消费品越来越多了。第二，这是我们的历史一个必然，首先我们还是要解决衣食住行的问题。这是对人最迫切的，前二三十年主要解决这个问题，只有这个问题解决了之后再来解决文化、娱乐、消费、意识形态等等。

　　现在一切文化产品最终归结为两大内容和形式，我们前一段时间更多关注形式，因为五花八门的新形态、新状态进入中国电影市场，进入中国观众视野。形式是最容易第一感觉把你征服，然后进入内容层面。现在我觉得观众还是不断提高他们的欣赏水平，就是需要有内容和形式高度统一作品。而且形式是很好学的，中国电影我觉得自己在这里从业几十年，十年我们可以掌握最好的制造水平和技术。阿凡达是想象力，他不需要太高的工业支撑，也不需要太强大的科技支撑。他关键是人的想象力，导演自己的想象力。他能想到，那个电影就能给你做出来。所以我们觉得这方面我们还要进一步解放我们的艺术生产力，使中国电影更多产生一些符合时代、符合观众需求好的作品来，尤其这个市场非常庞大。

　　刚才我补充美国人均15次看电影，韩国7次，我们是0.2。我们现在0.2，中国如果做到中等发达水平，每人2次到3次看电影就是40亿，30亿观众他就已经是600、700亿的票房，跟美国电影产业差不多了。我觉得我们时代很快就会不断进步，很快就会出现好的作品，我相信这个。

　　主持人：提到美国制片电影行业，前不久我见到做梦工厂的CEO，他们主要是做《功夫熊猫》一和二，他讲《功夫熊猫》二花了他们四年时间，制作这个卡通片花了四年时间，功夫熊猫三，大概五年时间。咱们一个片子需要多长时间？

　　韩三平：电影产品很特殊，所以他很有魅力，很难找到有规律生产周期，也可能很短时间生产一个优秀影片，也可能很短时间生产一个烂片。也可能很长时间生产一个优秀影片，可能很长时间生产还是一个烂片。一般来讲，中国的电影制作周期是6个月，三个6个月，准备6个月，拍摄6个月，后期6个月。这个周期不是成败的关键，电影产品是什么，我个人体会他是智慧密集型。他不依赖大的资本，不依赖多的资本，不依赖多的投资，既不是资本密集型也不是劳动密集型。阿凡达500、600人生产出来，三四亿美金。全电影产业投入拍电影的资本，就是50多亿。所以电影产业他是一个智慧密集型，他是一个高智慧产品，也可能300万拍一个电影，3000-5000万票房。《疯狂的石头》，《疯狂赛车》。也可能是5000万拍一个电影只有2000-3000万的票房。随着中国的经济发展，人民生活水平的提高，中国关注文化，文化产业的飞速发展指日可待，电影产业飞速发展指日可待。这个成本和周期不重要，关键在于你要解决好你三个问题，拍什么，怎么拍，谁来拍。就这三个问题，就是有一种公式，大制片、大导演，大明星等于高票房，不可能。不等于小投资、小片子、小演员就是小票房，也不是，五花八门的结果都有。电影规律要进一步研究，进一步重视他，才可以在中国电影产业中寻找到。

　　主持人：Andrew Butcher还有一个问题，讲到中国文化的影响，对国外影响你是怎么看待过去三五年的影响。

　　Andrew Butcher：无疑中国文化对海外影响就是媒体怎么来消费，我们是一种内容的公司，电影业、电视业、图书业、杂志，这种变化非常快，营销渠道发生很大变化。电影行业来讲我在这里不是专家，我们没有研究过阿凡达的事，我认为阿凡达确实获得成功，现在我想说目前的电影业已经进入到很多数字播放形式，很多人不去电影院了，很多人用DVD片子也制出来了。当然今后能不能直接通过流媒体把它发给用户，通过Facebook或者是其他社交网络，有时候同时就是发行了。昨天在北京我看到乔布斯的书已经卖到北京大街哪都有了。翻译成中文也出来了，又有原版，又有中文，中文是68元，英文版300块钱一本。《时代周刊》这个杂志有很多人都看。乔布斯去世了，很快我们就搞出21页专刊，沃特写了前沿前言。这本书礼拜一本来要出版，而且提前一个月就已经订空了，技术可以帮助我们实现目的。这也是为什么我们说我们所面临一些大的变化。乔布斯去世之后几秒钟Facebook就出来了，沃特写的前言沿大家也都知道。《财富》杂志也有这么一个封面，也是用了乔布斯书上的话，也许很快中文就有了，世界上我们很快在这个书上在这个东西上反映出来。还有比尔·盖茨的一些内容，他确实帮助我们销售了这个图书。同时我们也有自己的一些个人的故事，有一个记者，他在过去25年连续报道乔布斯的情况，以不同方式报道，以不同方式来进行各种信息发布。看看不同方式来传播故事发生变化。过去25年发生变化，有一点无疑，我们要继续来生产制作一些可靠的有说服力的一些故事，要编写特别好的，别处看不到的故事，我们要以这种方式进行创作。

　　发行方式发生了变化，Twitter这样的网站，有300多万的Twitter的支持者跟着我们《时代周刊》杂志的Twitter。我想说有很多变化都在我们叫不断挖掘这些变化，谢谢。

　　主持人：王总，中国文化走向世界传播最近这几年有什么渠道，他说最大是多元化渠道出现，不同形式，像美国的Twitter，中国的微博(http://weibo.com)，还有脸谱。还有乔布斯新书的发行。这个基础上咱们的图书、出版业好，走到国际道路有什么样的发行、出版、分销渠道，有什么变化？

　　王涛：十七届六中全会刚刚开过，中共中央做了很重要决策，到2020年建设文化强国，这是很紧迫感的表现。中国现在已经是一个政治大国，中国正在成长为经济大国，中国的文化还没有给这样一个政治大国和经济大国提供必要的身份。文化在国内是五花八门，竞争白热化，走出国际，基本没有多少声音。因此，中国文化要走出去是现在很迫切的任务。现在我们走出去主要是产品走出去，今后更多是企业走出去。当然通过互联网、通过数字出版的方式，他没有国界限制走出去更加便捷，最终是企业走出去，是现在我们目的国国和目的商业存在，这样文化才可以真正的走出去。

　　主持人：谈到电影，中国有巨大的市场，中国电影有没有走出去的紧迫感？

　　韩三平：走出去靠某一个行业和某一个产品他走不出去，我们走出去就是整个国家、民族走出去，只有你强大他才会关注。只有你足够有话语权，他必然来关注和购买你的产品。给你举个例子，卡梅隆不到中国来，阿凡达到中国拿了那么多票房之后，他给我写了三封信，我们做了2亿美金票房。单片成为全球第二个市场，第一市场是美国和加拿大，中国成了第二。全世界都关注你了，这时候我们走出去的机会就自然而来。

　　电影和其他行业不一样，企业不用走出去，若干产品走出去就可以了。我们生产出若干表现中国这个时代，表现中国这个时代特殊人物命运，表现中国这个时代特殊人物性格，表现中国这个时代特殊人格魅力，这样的电影就必然走出去。一个是美国拍了一个电影叫做《阿甘正传》，全球8亿美金收入。这不重要，重要是他把阿甘身上赋于美国形象和美国精神带待到全球。第二你看美国电影，他往往给你创造两个梦幻，一个是你现实生活中见不到的梦幻。还有一种就是给你创造现实梦幻，当然很多都是虚的。你在你本国情成功不了，什么是梦幻？谁都在一个士兵想当将军，大学生想当学者，一个初出校门的人当老板就是梦幻，一个女孩想当明星，一个爱唱歌的女孩想当个性就是梦幻。美国创造大量梦幻，这些理想在美国都可以实现，未必是这样。他给你制造两个梦幻，我们电影很难制造梦幻，显得不太容易征服人。

　　所以说中国现在真的是能够实现梦想的地方，我们用电影的形式把信息传达出去，就会壮大我们的国力。我觉得有的东西强求不可能，相当于物质产品也是这样。非让人家买你的东西，你东西不好凭什么买。走出去也要随着历史发展他不可阻挡。但是他也有阶段，一步一步扎扎实实往外走。我看中国也有些企业，包括中国电影一些企业到这办场，那去合资合作，我觉得根本不现实。你就在这生产影片，只要人类有很多东西是共通，有很多价值观是共通。只要把这个宣扬好了，做到极致，再加上时尚、现代外包装，你的电影就必然能够走出去。我认为而且这个时代还会很快。一旦走出去，就一飞冲天，这就是电影。

　　阿凡达全球30多亿票房附近，是用四五4、5亿美金做的，他的无形资产和品牌高到什么程度。中国大陆已经实现它的成本和票房10倍，6000万拍个电影，6亿票房，这还仅仅是在中国市场。在这种电影形态中我们稍稍加以两个改造，一个是内容上的改造，更多加入人类共通价值观和美学观和道德观。再加第二个东西，就是更时尚包装，就走出去了，利润、利益，像长江之水一样滚滚而来。电影有一个特点，电影是不出让知识产权。任何人，任何环节使用都是购买使用权，附加成本很低。一亿拍的电影，全球发行还是一亿，发行成本非常低。一个电视剧，全世界电视剧播还是这么多钱做的。跟工业产品不一样，你生产一辆汽车，还得使用原材料生产一辆汽车。电影是最不消耗能源和原材料的产品，非常绿色。我们的资源是什么？我们如果高工业需要的是煤炭、铜、铁、电等等，电影是五千年文化，56个民族，960万平方公里是我们的资源。生产资源就是低耗电，打几个灯就行。这种产品的前途和商业价值是很大的。

　　主持人：问最后一个讨论，从问总这开始，这个数字出版，还有网络对我们出版业冲击有多大。能不能有量化概念。

　　王涛：冲击非常大，我搞出版，现在的判断就是逆势者亡，顺势者未必昌。我前不久刚接待哈佛大学出版集团老总，我问他们现在出版怎么样，他也没有形成一定模式。现在互联网免费阅读让数字出版业盈利很困难，你要收费读者都走，你免费挂那里，无法实现商业价值。对中国出版业来讲，数字出版会在某些特定领域，大量数字产品出版，有检索功能出版他有一席之地。中国出版业要转型，以流媒体方式既可以出纸介，也可以出数字产品。实现这种转型对我们很困难，中国纸介出版在增长，他没有受到危机的时候改革很困难。

　　美国数字出版，信息很混乱，《美国时报》说互联网出版要收费，以前美国时报数字版是免费，现在要收费。我问了很多美国出版商，现在数字出版没有普遍存在一定模式。

　　主持人：直接问问Andrew Butcher先生。

　　Andrew Butcher：我们也做了很多投资搞数字出版，成本比较高。我们很幸运，因为我们得到了我们时代华纳支持我们母公司，如果我们自己的话我们就不可能在这个数码世界跟数码平板电脑应用方面竞争，安卓还有苹果的iPhone和iPad，还有移动很多都要花钱。你汇报回报不可能马上就会看到，我们现在还没有各种苹果iPad下载产品，为什么数字没有出版就是这个原因。现在还要花一些时间才可以看到真正的利润，但是最终还是希望真正盈利这种形式，不知道现在进行了多少投资，总之投资比较多。

　　再回到经营模式方面，美国模式主要靠广告业支撑，无论哪个美国前五六家的出版商都是需要靠广告支持，可能其他国家不一样。欧洲也是一样，你要消除内容的话，主要是靠要受内容来赚钱，我们在欧洲买了ABC公司，他的盈利主要是销售内容来挣钱，不是靠广告来盈利。因此，一般做广告很挣钱。因此广告是我们经营模式很重要一个组成部分，我们现在还在不断摸索。现在我们是不是能不能把21种有杂志都在平板电脑可以看，直接从印刷厂上传到平板电脑上行不行，我们考虑这样的问题。今后有一个目标就是把他整合起来。如果这个现实的话，我们ABC也是衡量我们销售一个公司(的一部分)，我们现在已经开始来衡量我们的数码下载的情况。今后我们可能就是利用他来改变我们的模型，我想说融合正在发生，经营模式也发生变化。

　　主持人权静：最后一个问题，韩总我记得是去年还是前年跟优酷，您还是出品人做了一个老男孩。那个就是只是在网络平台上发行？您怎么看待这个？他对你传统电影的冲击大不大？还是说未来到底怎么看？

　　韩三平：我觉得冲击不是太大。他其实分两个方面，对数字对电影业的影响，其实不是冲击，而是机会，带来巨大机会。现在中国90%票房产生在数字放映。数字放映是一个部分，这部分一实行之后省了大量钱，成本大大降低，被盗版可能性也大大降低，数字放映技术带来的。

　　第二部分就是数字拍摄，改起来很难，我们设备昂贵，需要设备精度比较高，需要设备很少很少。今后我看德国和美国生产拍摄电影，因为使用量太小，这一块要变也相对困难一些。

　　第三由于数字媒体产生，我们要改变传统电影的结构，现在我们传统电影是什么？传统电影就是100-120分钟或者更长一点的影像，在一个大电影院里放映，大家买票看，这是传统。现在很多地方可以看到电影，电视台、网络等等。我们研究一个问题，电视台除了放映适合电影院放的电影之外，他自己有没有需要按电视台的需要拍摄电影？美国比较多，美国叫迷你电影，《兄弟连》，《太平洋战争》，最近那个《泰坦尼克号》的女主角凯特·温斯莱特演的剧文思莱特，他叫迷你电影。60分钟一个小时，每个礼拜播一次，再往下发展就是网络电影，20分、30分、5分、7分，人们都是高生活节奏，高工作节奏，一个工作浪潮和一个工作浪潮间隔时间很短，需要在短短时间里利用文化或者娱乐休闲消费品迅速使身心逾越，产生了网络电影，手机电影。特别适合中国的发展，中国最喜欢段子，这个段子非常短，哈哈一笑，神清气爽。我们在中国电影集团公司致力于发展这样的电影，成本非常低。电影一本万利力，《老男孩》40万拍的，现在点击率几千万次。一个人收他一毛钱，就收几百万。而且带来影响力，辐射力、穿透力，为什么电影老是公众，一个女明星没挣多少钱，但是成为公众关注话题。一部电影，冯小刚一个电影1亿拍的，全国观众话题，他的成本就是一亿，我看对在座企业家，三一重工年销售额800多亿，但是我觉得三一重工请几个报纸报道或者是新产品恐怕有点难。所以他就是公众产业，软实力，影响力，里根总统非常得意以说我们是文化恐怖分子，你看影响多大。美国招兵很困难，一个电影播出之后，汤姆克鲁斯演的《义海雄风》，最后征登兵工作搬到电影院。汤姆克鲁斯演的，大家都想当兵。美国国防部破例让他们拍F114，电影影响力很大。老男孩40万拍的。

　　电影是什么？电影是高智慧产物，他不需要多少钱，更不需要流水线、生产线，大规模工厂、厂房，也不需要大量能源，不需要大量原材料，他靠人的智慧，他作用于人的精神世界，他形而上学。现在我看消费者越来越愿意在形而上学花钱了。原来不买服务，凭什么买头等舱，还不如买两件衣服现在不一样了，现在不光花钱买服务，还花钱买形而上学。从三亚跳下去买个刺激。形而上学的东西越来越值钱，我们电影发展的机会到了，谢谢。

　　主持人：把宝贵时间留给在座听众。

　　提问：我是华旗传媒网记者，想问一下韩总，许多人认为现在中国文化产业进入黄金发展期，请问韩总怎样理解这个黄金发展期的？您是如何看待中国电影行业发展趋势？还有您认为中国会像欧美一样实行分级管理吗？

　　韩三平：什么是黄金发展期，就是发展很快，投资人在这这段时期容易挣到钱。三个数字说明这个问题，第一是我们票房增长率，连续七年30%，去年达到高峰，60%，今年又是30%，这是一个数字。第二个数字我们的银幕数每天增加6块，第三个数字中国电影去年500多部电影，今年是将近600部电影，增长速度非常快。一个行业，我没有统计过在中国的产业领域能够稳定的30%以上的增长率的行业恐怕也不是很多。但是电影他这七年的平均增长率应该35%，我认为你看35%发展下去，滚下去又翻好几倍。这是必然，得益于工业、农业、科技、教育和整个国民经济发展的成绩以后带来的文化产业的发展的黄金时期。

　　第二我觉得中国文化和中国电影，世界肯定的电影是多元化的。好莱坞电影占全世界90%多，这种现象不正常，这种现象使人类不丰富，不多元，没什么色彩。全世界都看好莱坞电影，拍来拍去还是这样，《007》拍了40多部，开使用手枪，现在用导弹，再往后用原子弹，概念化、简单化、公式化，人类绝不满足仅仅看这种电影，必须多元化。还有在东方，在中国，为什么？因为中国是一个具有丰富电影资源国家，他会产生很多人类共同喜欢的优秀电影。

　　至于分级制，我不知道，恐怕他作为一种电影的管理模式，会不会实行这不是我们的，但是有一条，不是一分就灵零。好莱坞冲击电影最早不是我们中国，英国、法国、德国、前苏联、日本、香港、台湾，冲的七零八落，打的乱七八糟，几乎没了。他们都实行分级制，都没有国有企业，最典型是韩国电影，从57%一下子掉到23%。英国电影，当年英国、法国、意大利是电影黄金国家，第二次世界大战之后生产多少名著，现在都在10%多，本土电影占10%多。我觉得中国是应该成为世界电影一个大国，这个大国表现两个方面，一个是消费大国，第二是生产大国，中国有这个实力。这个跟实行布施行分级制没有关系，这一天必然要到来，我号召大家有钱投电影，肯定赚钱。

　　主持人：500强企业61家，都是最低门槛1400亿销售额，你想想看。第二个问题。

　　提问：我是来自优酷财经，刚才很高兴听到您和刘总评价《老男孩》，贼问题不是关于新媒体电影，很多人关注电影票价问题。很多媒体说中国电影票价25年涨了很多倍，您怎么评价这个问题？中国的标价如何便宜以便让更多人进入电影院？

　　韩三平：票价不是片商定的，至于中国的票价是中国国民收入平均多少，没算这个账帐。跟香港、台湾怎么比我也不知道。但是票价高了是对的，要降低票价，一切生产行为，最后都是让人们得到价廉物美的商品。第二是电影院太少，大家争相买电影票的时候他就涨价。一个电影片长两个小时，排五场，两小时以上四场，90分钟以下排6场，资源有限。特别是《阿凡达》那段时间，大家都要看，而且电影有一个问题，有一个消费的特性，就是先睹为快，这时候票价就涨起来。现在要降下去，第一是结构票价，我觉得不合理。主管部门和中影集团和制片公司，包括中国电影制片人协会很快就要降低票价和限制票价一系列的措施，元旦就要实行，票价很快降下来。

　　主持人：电影票价大家有抱怨，书跟美国来比，书会便宜多少？

　　王涛：这是不同角度来说，我是出版商我认为中国书便宜，我们跟美国相比我们是美国书价1/10，这20、30年书价涨的比较高，有虚高的成分。政府管理部门对特定产品进行要求，新华字典现在2个版本，一个是19.4元，一个是12元，针对农村版本12元，政府严格限价。针对大众读者他有公益性特点他就限价。我认为书价还低。

　　提问：韩董事长您好，我是来自中国经济导报，很高兴在此次峰会上见到您。有一个问题，您曾提出过中影要有国企的责任感，并在很多利润，很少硬件设施项目上投入巨大资金。如通过和柯达公司合作使中国底片和样片适应，达到世界一流。能为文化强国作出实质性贡献的项目，中影有哪些计划或者是将会如何实施？

　　韩三平：任何一个企业都要有责任感，中影是全资国有企业。电影分三个部分，制片行业、制作行业、放映行业，这三块，最不赚钱，风险最大，是制片这块，风险太大。第二低利润制作，化妆、摄影棚等等，中影根据国家要求在怀柔建基地，提高中国电影整体实力。中国老百姓觉得中国电影不好看，好看不好看这就是最高的鉴赏和评论，他说好看，下一个人就会进去看。制作上我们水平综合魅力不够，所以中国电影建立基地提高其综合水平。

　　第二和别的公司合作提高中国的设备水平，你举柯达，世界发展很快，柯达洗印要代替了，不用这个环节。直接拍出来之后进入后期制作。还有中国发展不平衡，比如现在农村放映怎么办，少数民族地区放映怎么办，一个电影汉语要翻译维吾尔族语、哈萨克语怎么做，都要由中影承担，儿童电影怎么办，儿童电影发展早期投入比较大。刚才说有些电影四五年，所以怎么样来调整这个产品的结构，行业结构，中影富有这方面的责任。我们做的不好，还要继续努力。

　　提问：目前中国文化产业可以说整体的总量很低，和国外相比，但是它的一个原因就是盗版问题，另一方面之所以大家愿意看盗版，就是由于收入水平太低。如何解决这个问题，国家提出要大力发展文化产业的话，他怎么解决这个盗版问题？保护知识产权，同时又提高人的收入水平。

　　王涛：盗版的问题一直困扰中国的传媒产业，盗版应该说是一个历史现象。在你的文化支出比较低的情况下要享受最好的文化欣赏，盗版可以填补这个空间。但是盗版最终伤害创意产业园动力。作家创造和生产者不能得到经济回报，他就没有持续增长的潜力。盗版猖獗的国家不可能建立现代化的大厦，讲的很好。打击盗版是双方，一个是中国政府下决心把他作为一个刻不容缓的事业来做，我们参加国务院起草关于打走私的文件，希望把音像制品纳入到打走私里去。你们行业产值多少，音像产业当年一年300多亿，列入走私的文件产业产值必须达到1000亿，国家并没有把文化产业打盗版作为国家行为来打，现在是专业行为来打。像美国创意产业，音像产业目前达到出口第一产业，各个国际场合，要求打盗版。

　　第二还有一个就是人们的文明意识增长，要一代新人产生，他意识到用盗版是盗窃他人财产，有这样人产生之后，能够从普遍一种消费心态，中国才可以真正打盗版。盗版是全世界现象，今天美国有大宗商品30%是盗版。中国现在在做，如果把别的国家看成一片净土，也不现实。

　　主持人：再次感谢，这轮环节结束。  

　　主持人权静：文化产业很难有一家公司进入世界500强，天然规模没有那么大，这个产业不是以规模论英雄，他的营收很难进入500强，但是他的发挥的影响力比任何500强发挥得作用都要大，再次感谢几位嘉宾，谢谢。