杰克森专栏：优酷更像中国版收费电视

　　导读：美国智治基金创始人杰克森11月15日撰文称，新闻集团前首席运营官彼得-切尔宁认为，优酷更像是中国版的收费电视，只不过拥有更加廉价的转播体系。以下为这篇文章的全文。

　　大多数关注优酷(YOKU)或土豆网(TUDO)的人都认为，它们是象YouTube那样的在线视频站点。但新闻集团前首席运营官(COO)彼得-切尔宁(Peter Chernin)认为，这两家公司更象是中国版的收费电视，只不过拥有更加廉价的转播体系。

　　切尔宁曾是新闻集团(NWSA)的第二号人物，仅次于鲁珀特-默多克(Rupert Murdoch)。许多人都曾猜想，当默多克退休时切尔宁将接掌新闻集团，但切尔宁已在2009年退休。自那以来，切尔宁一直都单枪匹马地对美国和亚洲媒体行业中的创业公司进行投资。

　　切尔宁还曾被视为雅虎(YHOO)未来CEO的候选人之一，原因是他与好莱坞电影制片厂有着联系，而且还对阿里巴巴(微博)集团和软银正在亚洲市场上所做的事情心存敬佩。但在两周以前我在香港参加的一次会议上，切尔宁否决了他将与雅虎有所牵连的可能性。在这次会议上，切尔宁把大多数时间都用于讨论对印度和中国媒体领域进行投资所能带来的令人激动的机会。

　　切尔宁在洛杉矶定居，但每个月都会到亚洲一次，目的是寻找新的投资机会。他还不无骄傲地指出，他曾参与在亚洲建设卫星电视网络，使其变成了今天的样子。

　　在20世纪80年代，电视在美国发生改变的方式之一是，当时家庭影院(HBO)和Showtime等播放优质电影的收费电视台浮出水面，而且变得非常流行。这些电视台不仅给它们的媒体行业所有人带来了很高的利润，同时还让美国人逐渐习惯了为“付费”电视频道买单，而不是只收看ABC、CBS和NBC等免费“网络”频道的节目。

　　即使时至今日，CBS(CBS)仍有20%的EBITDA(即未计利息、税项、折旧及摊销前的利润)来自于Showtime，也就是6亿美元，而现今距Showtime推出已有30年时间。CBS是Showtime的拥有者，其年度营收达140亿美元。对于CBS而言，Showtime是一项非常重要的财产。虽然有人认为，随着互联网的到来，越来越多的用户应该可以切断与有线电视网络之间的联系，从互联网上获得他们所需要的全部内容和电影，但由于这些付费电视频道给其拥有者创造的利润足以与有线电视公司相比的缘故，它们在近期内不会面临消亡的风险。

　　当苹果(AAPL)推出苹果电视(Apple TV)时，或许情况会有所改变，但一旦拥有某种收入流，那么想要阻断就变得非常困难。

　　但在中国和印度市场上，收费电视的基础设施并不存在。因此，这两个国家的媒体行业高管正在利用现有技术从头开始创造有意义的媒体体验，而不需要象在美国那样进行再创造。

　　切尔宁认为，虽然优酷是个“网站”，但实际上却是中国版的家庭影院或Showtime。在印度，一些媒体行业高管正准备通过最新的4G移动网络来推出付费在线视频，原因是该国很大一部分人仍旧无法接入互联网，但是却拥有手机。中国拥有CCTV频道和卫星电视节目，某些大城市中还拥有CNN和CNBC等国际频道，但象今天美国那样的付费电视节目则相当有限。

　　切尔宁十分看好优酷。事实上，他认为优酷是当前全球第四大转播平台，而且对优酷CEO古永锵(微博)的印象也十分深刻。他还认为，优酷已经建立起了一个强大的品牌，并取得了互联网的信任，因此随着时间的推移，优酷将把更多有趣的内容摆在用户面前，继而将其庞大的用户基础商业化。

　　可以想象的是，这种模式也会被优酷的竞争对手所复制，比如说土豆网、搜狐(SOHU)和新浪(SINA)等。对于优酷来说，能将其与竞争对手区分开来的要素是什么？就今天看来，优酷被视为市场领导者，古永锵则已被互联网所熟知和赞佩，而其他的中国在线视频频道尚未试图与互联网架起桥梁。

　　优酷的公司规模仍旧很小。优酷将在周三发布第三季度财报，预计该季度营收为4000万美元，但将再次蒙受季度亏损。最近几个季度中，优酷的内容成本一直都同比翻番，但营收的增长速度则没有这么快。优酷的宽带成本也迅速增长。有些人认为，对于优酷及在线视频领域中的其他公司来说，这个问题是永无休止的——增长得越快，亏钱就越多。

　　但切尔宁不同意这种观点。他认为，优酷正处于至关重要的“扩建”阶段，必须继续在内容和基础设施领域投入资金，从而保持在市场上的领先地位。但是，优酷还已经与好莱坞达成了莱昂纳多-迪卡普里奥(Leonardo DiCaprio)主演电影《盗梦空间》(Inception)以及《功夫熊猫》系列电影的转播协议，优酷用户可付费人民币5元来在线观看。由于优酷与消费者有直接联系的缘故，因此与传统上在中国影剧院中转播的电影相比，优酷能为好莱坞提供更好的收入分成。

　　在未来几个季度中观察优酷的继续增长，以及观察优酷最终是否能显示出营收增长开始超过成本增长的趋势，这将是很有意思的一件事情。(金良/编译)