美股评论：Facebook左右为难

　　　导读：Facebook与联邦贸易委员会达成和解，化解了隐私权危机，为IPO扫清了又一个障碍，但是MarketWatch专栏作家普莱蒂(Therese Poletti)却指出，虽然该公司没有遭到罚款，但是委员会与和解协议的约束却使得他们未来很难将客户信息用于定向广告投放，这将动摇他们的财务根基。

　　以下即普莱蒂的评论文章全文：

　　Facebook终于还是同联邦贸易委员会达成了对他们大大有利的和解，而这也就意味着该公司预计将于明年亮相的IPO又扫除了一个重大的障碍。

　　联邦贸易委员会方面指出，这一世界上最大的社交网站至少在七处没有履行他们关于消费者隐私权的诺言，比如说，他们许诺不会将用户信息拿来与广告客户共享，但实际上，他们却那么做了。

　　委员会并没有对该公司进行任何的罚款，他们只是警告说，如果在未来发现Facebook有任何进一步的隐私权欺骗行为，他们就将对每一次侵害课以1万6000美元的罚金。委员会解释说，根据《联邦贸易委员会法案》，他们不能一开始就进行罚款。

　　如果真的有愈来愈多的用户觉醒，开始选择不共享信息，那么该公司该如何让广告客户获得自己用户的信息就将成为未来的一个大问题。事实上，在和解协议当中，联邦贸易委员会已经明确提出，Facebook将来如果有任何涉及用户隐私权的变化，都必须事先征得用户的同意。

　　Facebook真正的利润正是来自这些定向投放的广告，他们在将来该如何应对就成了一个非常有趣的，值得关注的问题。公司首席执行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)明确表示，他现在正“致力于将Facebook打造为透明度和隐私权控制方面的领先者”，可是，作为一家很快就要上市的公司的首席执行官，他同样必须致力于让公司在财务方面获得增长——在广告客户眼中，Facebook最有价值的地方就在于他们的用户所输入的信息，尽管这些用户都非常不愿意这些信息被共享。

　　Facebook现在或许只能寄希望于用户的不耐烦，寄希望于他们不愿意读完那漫长而费解的隐私权声明了。(子衿)