麦启安：中国对外宣传不应使用“软实力”

　　“2011中国国际商会年会”于2011年12月1日在北京召开。上图为英国48家集团俱乐部秘书长麦启安。(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)

　　新浪财经讯 “2011中国国际商会年会”于2011年12月1日在北京召开。上图为英国48家集团俱乐部秘书长麦启安。

　　以下为演讲实录：

　　麦启安：大家下午好我叫麦启安，看我们这次讨论的主题我见到了软实力这个词，我觉得这个词不对，软实力在英语当中有负面的含义，我们觉得应该叫公共外交，公共外交会给人带来非常积极的感觉，公共外交都不陌生，赵启正是国务院新闻办公室原主任，他现在是外事委员会的主任，他就说中国必须能够实现更好的和全世界的沟通，应该更好的了解全世界的情况，所以他就是在不停的提公共外交，为什么公共外交这么重要，因为在海外大家对中国的了解真的是非常不好。为什么会出现对中国不好的理解呢？因为中国的宣传做的不是很好，中国到底要做什么呢？大家都觉得一宣传中国就要改变整个世界，我有一个理论叫做国际名誉管理。这其实对于中国人来说很容易了解，因为中国人出现了像孙子这样的名人，孙子告诉我们，我们必须说服我们的敌人，想要说服他们首先要以己夺人，了解他们的想法，想要战胜敌人就要了解敌人，知己知彼才能百战不殆，所以我在很有限的时间里就不能全讲这个理论了，但是中国必须要通过这种国际名誉管理来对应全球对中国负面的宣传。