郭羿承：让城市成为一座美术馆

　　新浪财经讯 2012年1月7日-8日，由北京大学主办、北京大学文化产业研究院(国家文化产业创新与发展研究基地)承办的第九届中国文化产业新年论坛在北京大学英杰交流中心举行。图为ARTKEY艺奇文创集团董事长、国际艺术授权基金会秘书长郭羿承。

　　郭羿承：主持人，各位朋友，各位专家，大家上午好！

　　我来自台湾，我在大陆已经有11年了，从2000年我在北京设立办公室，到现在我在798文化产业园区里面，有一个艺术授权展示中心，有一个白石茶馆，这十年时间我们做的事情只有一件事情就是艺术授权。什么是艺术授权呢？我待会儿会给各位做介绍。

　　城市美术馆，在两年前在香港亚洲文化论坛上提出的观点，论坛的演讲的嘉宾除了我以外，大概有七八位是国际的学者专家，包括来自联合国的一些专家学者共同去探讨如何打造城市的品牌。听众是亚洲各国文化部的部长，他们来了解到底世界各国的学者专家和相关的人士对于城市品牌如何打造有什么想法。在那个时候我提出来城市美术馆的概念，这也是世界许多国家在执行已经行之有效的方法，我们只不过是用它城市美术馆的概念做整合。

　　城市美术馆可以说是艺术授权广义的应用，什么是城市美术馆呢？城市美术馆并不是在城市里面搭建一座美术馆，而是让城市成为一座美术馆。

　　大家可以想象一个画面，如果当你坐飞机的时候，在飞机场上都是用当地的艺术家的作品，这种手法世界各国都在应用，美国迪士尼有美国的迪士尼的专集，我们为什么不能用齐白石等等一些知名的中国的知名艺术家，从外观到内部都充满了艺术的创意。当你下飞机的时候，从上海到北京可以收到一条短信，比如说北京天气下雪了，你看到就会删掉了。但是在文字后面附上齐白石的作品，你可能不知道齐白石，但是通过这个作品认识了齐白石。当你下了飞机，乘坐交通工具上就有与齐白石相关的作品，当你到了酒店，你床上的床单、卫浴设备等等都有齐白石的作品，你就会了解齐白石。对于一个外国游客来讲通过这种方式了解了中国的文化。

　　一步一步的通过生活的接触，你看到的一个本来可能是收藏博物馆里面的作品展现在你的生活当中，包含了所有生活当中在这个城市里面所看到的相关的公共的建筑跟设计，其实通过创意和艺术授权可以让更多的人感受和体会到这些艺术作品的意义和内容。其实现在在台北的地铁，已经可以看得到有很多的角落都是有艺术的作品在装点着一些公共艺术的作品。

　　甚至在盖房子外面的铁皮，不一定是写某某建设公司可以用艺术包装起来。我们只是介绍了一些片段内容，其实对于城市美术馆有更深入的想法。但是城市美术馆最终要达到的就是一种生活形态。

　　我们提出了艺活的概念，就是让艺术走进生活。在西方国家提出乐活，是针对健康等等之类的概念。但是中华文化有五千年的历史，我们如果能够以文化的内容融入到生活，让艺术真正走入生活，我想这是一种新的生活形态，也是未来所希望看到的理想的城市所能够展现的一种人文精神。

　　至于艺术授权如何操作？我想给大家介绍一下什么是文化产业艺术授权？

　　在2011年刚过去这一年，其实艺术授权受到了在国内外比较多的关注，事实上艺术作品早在2000年到大陆来的时候，我们就开始提出了这个问题，在座很多学者专家都是我们老朋友，在将近10年过程当中，与文化产业艺术授权做了很多的宣导让大家了解。在去年其实艺术授权应该是为什么媒体会说艺术授权的元年，应该是去年受到比较大的关注，包括中央电视台新闻联播都有相关的报道和介绍。为什么呢？应该是时间点到了，大家对于文化如何真正落实在生活这件事情，已经开始关注，并且积极的关注。艺术授权能够做的功能，让中国制造转型到中国创造，从中国制造到中国创造，我们已经讲了十年，我记得在将近10年前，我们跟中国社科院的张晓明等合作国内第一届的文化产业论坛，那个时候叫文化产业论坛在10年前，那个时候我们提出中国制造到中国创造，这样很多的国际的学者都提到，未来怎么样让文化附载在更多元素和产品上面，这是真正让大家可以感受到的一两点。英国的创意产业约翰。霍金斯，有一次我和他在中央电视台接受专访的时候，他提到如果中国要发展文化产业请你们去故宫看一看，他也讲到了中国缺的不是文化，而是文化商品。其实中国有很好的文化五千年的历史，也有相当好的制造业，许多的国际品牌都是在中国代工，如果把中国文化结合中国的制造业，不只是文化产业领域，而是在中国的经济的转型项目都会发挥重要的作用，这艺术艺术作品重要的意义。

　　我们看一些文化到实际的产品，从推艺术授权到现在，目前全世界有60几个国家有我们的客户，这些产品遍及在全世界各地。这边举一部分例子的照片，包括瓷器、拼图、日历、旅行箱、卡夹等等，这个旅行箱在世博会上是限量销售一空。还有茶叶的包装，跟便利店都做过合作。

　　艺术授权如何再实际应用出来，我想举几个简单的例子，可以从政策面与产业面来做一下说明，政策面我就不多说，从09年到2011年，文化产业循序渐进的加大力度。目前我们在建一个艺术作品交易中心，过去文交所面临的一些问题，现在一些文交所通过版权的交易做呈现，我们与北京文化发展基金会合作了一个艺术作品的基金，透过这样的平台把产官学研一些资源一起汇成和努力促成这件事情。

　　我们通过教育、孵化、传播、人文四个面向共同推动。在座的很多学者专家都在参与基金会的支持。相关的产业面我会花多一点时间做一些报告，刚才我们提到艺术授权在产业部分可以让中国制造转型为中国创造，具体的做法让产业升级，有许多高端的制造业本来已经做得很好，如何让它做得更好，用文化加强是很好的方法。我们举一个例子，北京798有一个白石茶馆都是具体的案例。我先提一个案例是杭州西湖博物馆，西湖早在两年前与台北故宫接触，希望把台北故宫馆藏有关西湖的作品或者曾经生活作西湖的艺术家的作品能够1：1原材质的方式复制到西湖，我与台北故宫合作十年了，台北故宫希望我帮他做这件事情，我们在中间了解西湖博物馆的需求，并且帮他们量尺寸，量比例，复制了台北故宫有关西部的作品，西湖博物馆的作品就是我们做的。各位如果要看西湖博物馆历代艺术家的作品就可以到西湖博物馆，而不是到台北博物馆。

　　原作大家都可以看得到，现在的艺术都可以让专家分不出来是原作还是赝品。如果有更多的人能够欣赏到这些中华文化五千年的历史，这不是让产业升级，也是让一般民众用平民的方式欣赏到艺术。

　　白石茶馆，它应该在798是一个地标性的作品，它旁边有一个白色的大门。白石茶馆就是应用艺术作品，把茶馆内从沙发到茶艺到墙上挂的作品都是齐白石的作品，让大家可以进入到茶馆就体验到齐白石的作品跟使用的齐白石的茶具。

　　荷兰银行利用了梵高的作品，发卡量提高了3倍。

　　有关中国制造业的现状我就不多说，相信各位都了解，从中国制造到中国创造，通过文化艺术授权是有机会做到的。

　　我介绍一下我们艺奇，我们一直做的就是艺术授权，我们有将近1000位艺术家，约10万艺术作品，我们在美国、北京、上海都有分公司，我自己就不做介绍了，我自己本来是画画的，后来觉得设计很有趣，就做了设计，一直做到现在。