祁述裕：产业融合是知识经济时代的突出特点

　　新浪财经讯 2012年1月7日-8日，由北京大学主办、北京大学文化产业研究院(国家文化产业创新与发展研究基地)承办的第九届中国文化产业新年论坛在北京大学英杰交流中心举行。图为国家行政学院社会和文化部副主任祁述裕。

　　祁叙裕：各位来宾，下午好！非常感谢这次论坛主办方邀请我在这个重要场合和大家交流，给我一个机会回到母校。我这次给各位报告的题目是《转变经济发展方式背景下的中国文化产业》。

　　在转变经济发展方式的背景下，我们怎么看待文化产业？如果我们要总结2011年的话，也有一个关健词就是文化产业，但是我感觉任何事情只要往前迈出一步就够了，我们对文化产业的理解是新兴产业，其实它包括很多门类，有些是文化产业，有些不是文化产业，有些产业朝阳产业，有些是夕阳产业。

　　比如说我给大家展示的是2008—2010年全球主要媒体广告额，很多地方有一些错误倾向，认为谈文化产业就一定占GDP的多少，在文化产业理解上有一点失误，叫做2008年创意经济，创意经济实际上反映了新的发展，它涵盖经济、文化、科技发展，其核心是创意、知识与信息推动经济增长，促进发展的动力。

　　这种动力怎么形成的？有一句关键的话，创意经济表现出创意、文化、经济与技术之间复杂的交互作用，具有创造收入、增加就业和出口收益的潜力，同时也促进社会包容，文化多元化性和人类社会的发展。

　　我们下面做了一些课题来说明这个道理，这个主题是研究珠三角文化管理创新方面的话题，我们发现珠三角的经济的发展正像媒体所讲的面临很大的问题，就是“双转移”，劳动密集型产业要转向粤东、粤西、粤北，反而高素质的劳动力要转过来。这个转移是非常难的事情，非常重要的原因，这个产业转移过来一定要对原来的产业产生替代，我们就通过创意和设计。

　　在珠三角调研过程中发现创意能够提升传统制造，我们调研了一家企业叫做广州酷漫居动科技公司，它是一家家电公司，做了一段时间发现家电很难做，中国家电市场说起来很大的市场，但是广东发电企业8000多家，资金量占用非常大，库存量非常大。后来我们发现一个市场可以做的，就是独生子女家装，他起了一个名字叫做动漫生活方式。他的做法通过授权，比如米奇家族、维尼家族的授权。它总体的形象就是描述元素，对国外的品牌进行品牌授权，他作为品牌授权的做家装设计。通过这家公司我有一种感觉，家族企业劳动密集型企业不一定转移出去，完全可以提高内涵的方式就地提升产业价值。

　　广东还有一家动漫公司叫做奥飞动漫公司，它原来也是做玩具，玩具后来做不下去，玩具企业给人的印象就是劳动密集型企业，它通过做动漫再反过来做玩具，就和日本的玩具动漫发展保持了一致性。它他转为动漫企业再去做玩具就获得高速的发展。

　　我们得出一个结论，创意也可以就地消化低层次劳动力，低层次的劳动力在珠三角同样有它的生存的空间。

　　我们知道有一家很出名的公司叫做原创动力文化传播有限公司，这家公司并不是因为动画片所创造的价值，而是因为玩具、书包、图书，各类产品1500种产品所产生的价值。

　　比如广东工业设计城，我们去看了以后，发现它有些设计产品看似很简单，但是非常有文化内涵，但是我们看到的水壶是这种水壶，但是这种水壶不符合中国人喝茶的情况，它的设计的是有刻度的水壶，这就是属于一种文化内涵。

　　这是一个磨豆浆的机器，中国人喝豆浆是磨出来的，汁留下来，渣子在另外的地方，它的设计中间有一个磨子，汁就出来了，渣就留下来了，这就是文化内涵。

　　传统产业不等于夕阳产业，实际上我们讲的文化产业是传统产业，比如说广州长隆集团，它所有的运营都是传统产业，它是当地非常精彩演出，它不光是大马戏，还有野生动物园。

　　结论：

　　一、产业融合、要素融合是知识经济时代的突出特点。

　　二、文化产业是经济、文化、科技和社会交互作用中的催化师。

　　三、起决定性作用的不是产业属性，而是需求。

　　谢谢！