厉无畏：创意产业的发展带动产业结构升级

　　新浪财经讯 2012年1月8日，由北京大学光华管理学院主办的“第十三届北大光华新年论坛”在北京大学百周年纪念讲堂隆重举行，本届论坛的主题是“创新创业与经济转型”。图为十一届全国政协副主席、民革中央常务副主席厉无畏发言。

　　厉无畏：

　　各位嘉宾，女士们、先生们，大家上午好！

　　首先，我要祝贺“创新创业与经济转型”第十三届北大光华新年论坛的举办！也非常荣幸应邀参加这次论坛，并且和大家做一次交流，因为“创新创业与经济转型”既是一个重要的课题，但是它也是一个很大很深奥的课题，在这当中我想就一个方面谈谈我个人的一些看法，谈创业产业的发展能够带动产业结构升级，因为世界各个国家在金融危机以后都在加快这方面的发展。

　　中国经过三十年的改革开放和发展，我们已经是生产大国之一。但从我国自身情况看，劳动力成本上升、人民币升值以及环境、资源等瓶颈的约束让中国的低端制造模式走到了尽头，中国的传统制造业正面临一场转型和升级的严峻考验。今年通过的“十二五”规划的主线就是要优化调整结构，转变经济发展方式。创新发展就是转变发展的一条路径，我们总书记也多次指出要积极发展创意产业，2010年1月总书记在上海视察了8号桥创意产业园区后，对上海领导同志说“创意产业蕴藏着巨大的发展潜力，要进一步做好园区规划，不断完善服务体系，努力营造创新氛围，真正把创意产业培育成上海经济发展的新亮点。

　　2011年总书记又先后视察了海南和广东的几个创意园区，去年4月份在海南举办了金砖国家的高峰论坛，总书记在论坛之后参观了海南和广东的一些创意产业园区，再次提出创意产业是一个前景广阔的新兴产业。发展创意产业当然需要人才。而广东、海南的有关部门就将总书记视察的东风，抓紧推进创意产业向传统产业渗透的理论与政策研究。创意产业是上世纪90年代由英国首先提出的概念，在全球也取得了蓬勃的发展。现在每天都有几百亿美元的产出。

　　创意产业是开发人类创造力、解放文化生产力、提升产业竞争力、增强国家软实力的有效手段。它强调创意和创新，强调把文化、技术、产品和市场有机结合起来，不仅能够为人们提供文化含量较高的产品和服务，满足人们的精神需求，有效的刺激内需，形成新的消费市场，更重要的是它还可以和其它产业融合发展，促进产业创新和结构的优化，有效的推动我们的经济转型。

　　现在创意产业发展已经超过了单一产业层面，深入到各行各业，带动了各行各业的创新。所以我认为创意产业它是一个无边界的产业。我们现在开始进入到了一个创意经济的新阶段，它的特征就是创意成果可以作为一种新的投入要素深入到各行各业，促进该产业的升级发展。反之，各个产业，无论是农业、制造业还是服务业都可借助创意产业的思维逻辑创新发展模式，或与创意产业融合发展产生明显的经济效益。

　　创意产业是在经济社会发展到一定阶段的产业，并且在科技进步的支撑下才能迅速发展。著名的未来学家约翰奈斯比特在上世纪90年代就指出，在高科技主导的现代社会中，人除了温饱和安全之外，更迫切的要寻找人生的意义，要追求更高、更深、更远的东西。《亚洲大趋势》一书中他指出，21世纪产业结构调整的一个重要趋势就是推进文化的产业化和产业的文化化。现在创意产业在全球的迅速发展实际上也就是这一趋势的表现。

　　当时我们对文化的产业化要有正确的理解，这里所说的“化”是指一个转化的过程，而不只是说文化全都是产业，正如我们说推进城市化一样，城市化也不是说全部农村都要变成城市，在文化当中确实精神价值观不是产业，但是通过创意可以塑造一个可敬可爱的人物和一个生动感人的故事。这和科技产业的发展是相似的，我们讲科学是发现规律，那些定理、公式也不是产业，但是要通过研发形成了技术，那就变成了产品和生产工艺，那就能做成产业。牛顿发现了万有引力定理，这个定理肯定不是产业，但我们通过研究开发利用了这个定理发射人造卫星，这就可以做成产业。所以，在这个过程当中都是一样，原来的文化精神价值观不是产业，但我们经过创意的开发它是可以和产业对接的。文化的产业化就是要通过创意把文化资源转化成经营资源，并借助科技的支撑为人们提供日益丰富的文化产品，满足人们日益增多的文化需求。

　　而另外一方面创意产业的发展还向传统产业不断的渗透，使文化载体的范围大大拓展，在创意经济时代可以毫不夸张的说，任何一个蕴含着创意的商品和服务都是文化的载体，创意产业就是通过观念、感情、品位的传达，赋予传统意义的传达有独特的价值，提升它的附加值或关键价值。所以，各行各业的产品和服务都可以成为一定文化的载体，并因此来提升它的价值，这就是奈斯比特所说的创意文化化的含义。

　　可见创意产业强调把文化、技术、产品和市场有机结合起来，不仅能为人们提供文化含量较高的产品和服务，发展创意产业就是通过文化的产业化和产业的文化化优化调整产业结构，同时也是符合消耗要少的理念、污染要少的理念，各行各业都可以借助创意产业的发展，应用他们的成果，更新产品的服务、设计、策划，开辟新的蓝海战略、品牌战略和营销战略。我们有庞大的制造业基础，它也就是创意产业庞大的发展基础。

　　可以说传统产业可以通过创意产业的融入，附加更多的文化内涵，开辟蓝海战略实现差异化竞争，塑造有特色的品牌，来提升竞争力。这里有三个简要的案例，包括绍兴建立了孔乙己品牌，重庆的张飞牛肉，国窖泸州老窖也是很有名的白酒，为了宣传这个酒，因为在中国的文化传统中酒跟武侠小说总是联系在一起，所有武侠小说里，像楚留香也好、小李飞刀也好都是喝酒的，所以专门写了一部武侠演义，实际上写了国窖的创始人，他本身就是一个文武双全的人。

　　另外，可以在产品设计中融入文化创意，用不同的形式给予人们丰富的想象，以实现产品的价值创新。例如：会演奏的小提琴玩具，会变色的咖啡杯，会唱歌的酒瓶。在产品设计当中，这次上海世博会以后，举行了一次全民创意总动员的设计大赛，每个人都可以就日常生活用品进行设计，这就是传统产业了，你需要什么好都可以，这次上海世博会当中我们收到了500件设计品，最大的设计者87岁，最小的设计者只有10岁。

　　另外，可以在营销中融入文化创意，引起消费者的文化认同，使之产生共鸣或好奇心，以拓展自己的市场。金融危机爆发以后，广东省很多的玩具企业出口受到了重大打击，有一家生产的是遥控直升机，为了要拓展国内的销售，由文化礼仪公司策划了一个项目叫《喜从天降》，举行以后在广州、成都，年轻人他们结婚都要去买一架，他们认为买了也不浪费，因为将来有了孩子还可以玩嘛。但如果没有这个策划，把它放在商店里销售就不会有那么热。汾酒集团也设计了一种酒杯，这个酒杯正面倒一钱多一点，反面倒三钱多一点，你敬我一杯我还你三杯。电影《非诚勿扰》中葛优每次喝酒都是用的剑南春的品牌。

　　所以，传统产业都是可以利用创意产业的思维逻辑和发展模式来改造自身的发展模式，实现产业的创新。如创意旅游、创意农业都是用创意产业的思维方式和发展模式，整合相关的资源，融合文化创意创新相关的产品和服务，锻造产业链和构建起完善的价值实现系统，实现了传统产业的创新。一个故事是动漫故事滴水精灵，推动了滴水湖的旅游发展，实际上类似的案例很多。在上海另外一个创意农业园区，叫奉贤县，那里由于土地流转种了2万亩的油菜，他们整合了各种资源，农民养猪，他们觉得养猪也是一种资源，所以就在菜花节里举办了一个跑猪运动会，增加了旅游收入，因为这个成本没有太大的增加，而去参观小猪运动会，我也去看了，非常有趣，十块钱一张门票。而且关键还不在这里，还把猪肉的价格提升了，我们看到河南瘦肉精事故以后，这里打出品牌“我们这里的猪肉是运动型的瘦肉猪”。

　　所以我们现在的企业都要抓住这个机遇、提高素质、推进创新，实现科学发展。总体来说，我们目标还是稳增长，企业必须努力抓住机遇、提高素质、推进创新才能实现科学发展。企业发展必须把握国际发展趋势和国家规划提出的大方向。美国在这次危机以后他也提出了要从FIRE(金融、保险、房地产)产业转向了IS(资讯、服务、文化创意)产业。

　　云南的庆中科技公司经过多年的研发，从大山当中提炼出工业用的硅藻精土，获两项专利，用它处理污水可介于用地2/3，减少投资1/3，降低运行费用50%，效果优于其他方式，而且这种硅藻土还是一种基础材料。在发展新能源方面，深圳泰马风光电机公司研发了利用磁悬浮技术的直桶型风力发电机，任何风向的风，即使是两三极的微风都能发电。所以温总理去视察以后，称他们创造了世界最好的风机，现在出口到很多国家。

　　在农业领域还有很多机会，当前生物技术的发展非常迅速，我们也知道在矿产资源趋紧的情况下生物资源是可开发的。浙江虽然低烧人多，但武义“寿仙谷”利用大棚种植灵芝和铁皮风斗等中草药，发展生物医药，取得了良好效果。我们国家的茶叶是很有名的，这也是一种植物，但是茶叶的竞争也非常厉害，我们到安徽去参观的时候，安徽有一个茶文化节，他们给我们泡了一杯茶，就是这图片上的这杯茶，它是通过造型把茶叶用丝线编制起来，编成各种各样的花样，他给我泡的这杯茶叫“绿牡丹”，开水倒下去以后就会有花开出来，他就给它开了一个名字叫“连升三级”，同样一包茶叶以前卖一两块钱，而现在可以卖一二十块钱，它还被政府作为国礼。有人说这样东西不就贵了吗？齐桓公当年之所以能称霸，因为管仲帮他治国，管仲制定的制度能使富人把钱掏出来给农民，怎么做到这点呢？在鸡蛋画漂亮的图案，就请富人回去买这个鸡蛋，富人觉得不错，回去以后他也都买这个鸡蛋了，买这个鸡蛋请客显示身份嘛，但这个鸡蛋就贵了。他解决了几个问题：第一，就业，那些人画鸡蛋不是就业了嘛。第二，彩蛋贵了地方政府的税收也增加了。所以我们现在要扩大内需，有时候也要用这点办法，你要让有钱的人能够去消费。

　　另外，像双灯家纺公司生产的浴袍加上些客户喜欢的小花边、小饰品，09年3月的订单已排到了6月，气市场售价还比同类产品稍高些。在新形势下企业必须积极发展创意设计、策划营销、打造品牌，才能更好、更快的发展。为此我们要加强企业文化建设，包括五个方面的文化认同：一是企业家个性赋予企业的经营管理风格的员工认同；二是产品使用价值和观念价值的消费者认同；三是生产地的认同，也就是所谓本土化，在哪里生产要跟当地文化结合；四是企业行为的社会认同，企业必须要具有一定的社会责任，这样才能得到社会的认同；五是发展的时代认同。这样企业的持续发展才能够继续，所以它不是简单的企业文化活动和艺术点缀，也不是与社会、时代无关的事，实现以上五个方面的文化认同企业才能真正走上持续发展的道路。

　　谢谢各位！