星巴克杯子借用包公形象遭疑 包公后裔要求撤柜

　　导读：星巴克攀上包公做亲戚，包公后人却不乐意了。为什么星巴克要把包公印到杯子上？包公后人为什么不依不饶？星巴克为什么沉默到底？

　　中广网北京8月12日消息 (记者 赵巍) 据经济之声报道，铁面包公的形象，最近出现在了星巴克咖啡的杯子上。然而这款杯子上印的“洋人面孔”包公像遭遇到了质疑，包公的后人更提出，星巴克擅自使用包公像构成侵权，对包公形象的丑化更是对中国历史文化的不尊重。

　　这首歌，很多人都会唱，包公是中国人最熟悉的形象之一。但是现在不是在电视上，星巴克的杯子上也能看到包公的形象了。星巴克在安徽省合肥市的首家门店刚刚试营业，就为合肥推出了“包公杯”，因为合肥是包公的出生地。 杯子上包公端坐，但是脸部轮廓却长得像个老外。包公的后人在接受记者采访时十分气愤，认为星巴克让包公出了“洋相”。

　　包公后裔：这一举动首先是一种不严肃的举动。包公是一个世界公认的清官代表，也是中国人民最尊敬的历史人物。然而星巴克擅自就将包公的形象很粗糙的擅自就放在口碑上。而且设计的背景图也是非常不尊重事实的背景，让人感觉非常质疑。作为一个外企在合肥投资，办了这样一家咖啡厅，应该首先尊重历史文化，更要对我们国家的历史名人尊重。合肥是包公的出生地，包公的像完全被他篡改了，把一个外国洋人的脸面来代替中国的包公，你是何居心？

　　包公一直是正直和公平的化身。他的形象被星巴克使用，包公后裔有异议很正常，但是不是也可以一笑而过？财经评论员陶跃庆认为，双方应该坐下来谈谈。

　　陶跃庆：当然大家觉得包公的形象应该是像英雄一样的人物，包公后人应该是有一定的质疑。实时上，平时星巴克的被子上印着很多好看的东西。很多人不是冲着包公买这个杯子的，很多人是冲着星巴克买被子的。这是一个双赢的事情。包公的后人和星巴克应该坐下来好好沟通。

　　对此，当地的消费者反应是怎样的呢？外来的星巴克咖啡加上本土的黑脸包公，这个奇妙的组合一出现就受到热捧。据说2个小时就卖掉了100多个杯子，有的消费者一买就是5、6个。不过陶跃庆认为，可以从这样的现象中，想想洋企业成功本土化的秘诀，再想想中国的企业为什么又总是急于西洋化。

　　陶跃庆：我特别关注的是星巴克的本土化，做的相对成功一些。星巴克在故宫开店的时候，很多人就炮轰。当然最后撤出了，但是他在做各种各样的本土化尝试。星巴克在做文化的时候，大家会觉得这个企业还是有想法的。但反过来，大家会很奇怪，星巴克本身就是外国企业了，没有必要特别的中国本土化。我觉得中国企业西洋化得速度倒很快。

　　对于星巴克是否侵权的问题，星巴克大中华区公关部经理励静回应说，星巴克杯子上的包公像是供应商的设计团队人员手绘的，参照的是包公祠里面的包公像，类似于素描，著作权应该归于设计团队人员。但合肥市包公精神传承研究会的负责人称要弄清楚包公后人注册商标的使用范围后，才能判断星巴克的行为是否构成商标侵权。