离岛免税百日130万人次购物 5千免税额难满足需求

　　新浪财经讯 8月14日消息，今年5月1日推出的离岛免税政策施行已逾百日。中国免税品集团有限责任公司(以下简称“中免集团”)三亚免税店作为首家试点，目前已累计接待顾客130万人次，交易量近35万笔。从销售额来看，顾客最喜爱的品牌为雅诗兰黛和兰蔻。

　　离岛免税政策试行迄今逾百日

　　自从今年5月1日离岛免税政策正式实施运营以来，中国式离岛免税模式已走过百日。不同于免税店运营首日井喷式的购物狂潮，现阶段已找寻不到几千人排队抢购的疯狂场面，消费者购物更趋于理性。

　　按照原有国家政策的规定，市内免税店的服务对象为“即将离境的外国旅客、外籍华人、华侨以及港澳台同胞旅客”，但是海南岛接待的全部旅客中，符合以上条件的旅客仅占总数的4%。

　　因此，离岛免税政策的出台更有利于国内旅客消费。相比于离境退税，离岛免税主要针对的是国内旅客。中免集团新闻发言人常臻透露，目前三亚免税店有效顾客总数的99.9%均为国内旅客。

　　三亚免税店试营百日累计交易超30万笔

　　根据中免集团的统计，三亚市内免税店4月20日开始试点运营，首日接待顾客为18800人次；截止8月10日，累计进店客流超130万次，日均客流人数超过11500人次，累计完成交易量345640笔。

　　此外，免税商品占三亚免税店总销售额的94.7%。在免税商品中，单价5千元以下的商品销售额占比为88.16%，销售件数高达总量的99%；而单价5千元以上的商品件数占比虽不到1%，但销售额占比高达11.84%。

　　面对持续庞大的客流量，中免集团三亚免税店副总经理刘静表示，目前三亚免税店的免税品报关时间已从原先的一个月缩短至1至3天，品牌商供货周期则由一个月缩短为两周；单价5千元以下等热销商品的补货周期增加为每天两次。

　　消费者最喜欢雅诗兰黛和兰蔻

　　目前，中免集团三亚免税店共进驻了香水化妆品、首饰、手表、烟酒等十几个大类，包括近百个国际奢侈品牌的上万种商品。

　　有意思的是，迄今为止，从销售额来看，三亚免税店最受消费者欢迎的品牌为雅诗兰黛Estee Lauder，其次为法国品牌兰蔻Lancome，古驰Gucci、天梭Tissot、迪奥Dior则分别位列销售额排名的第三、四、五位。

　　就兰蔻而言，同一款400ml温和保湿水，三亚免税店价格为290元，而国内专柜200ml的同款商品价格为400元；而50ml兰蔻水分缘舒缓日霜，国内专柜价格为620元，而三亚免税店该商品价格为375元。

　　据悉，为了促进销售额，三亚免税店实行大额度促销，比如运营百日期间，单价5千元以上商品打9折等。不过，刘静介绍称，促销活动的前提是取得供应商的支持，“品牌供应商并不强求销售额的突破，他们更在乎其高贵的形象。”

　　5千元免税额度被指无法满足需求

　　目前，三亚免税店的商品实行限量、限价、限时。比如，每个人每次消费的免税额度为5千元，每人每次购买的香水不超过两支，化妆品件数不超过5件，单价5千元以上的商品不超过一件等。

　　三亚免税店董事长王轩指出，根据对到访游客的调查，不少消费者认为5千元的免税额度太小，且单价5千元以上产品需加征20%至30%的行邮税，因此单价5千元以上商品的吸引力度并不大，根本无法满足庞大的消费需求。

　　由于受限于5千元的免税额度，因此消费者更倾向于购买单价500元左右的小件商品。王轩表示，未来三亚免税店将调整品牌结构，引进更多价格较低的国外品牌，比如CK等品牌。

　　离岛免税助推奢侈品市场

　　每年4月至9月是海南岛旅游传统淡季。然而离岛免税政策推行后，单是5月份，海南省的旅游收入同比增长了18.26%，原本的淡季成为单月同比增幅近20个百分点的月份。

　　离岛免税带来的消费效应毋庸置疑，这也直接推动了国内奢侈品市场的发展。“中国人拥有足够的消费力，但仍缺乏对奢侈品品牌和理念的深入了解。”中免集团新闻发言人常臻指出。

　　此前，全球资讯管理公司麦肯锡就发布报告称，预计2015年，中国奢侈品销售额将达到270亿美元，届时将超过日本成为全球最大的奢侈品市场。

　　“目前，国内奢侈品管理领域仍呈空白，相关政策和研究尚未同步，人才供应更是呈现持续短缺的状态，”外经贸大学奢侈品中心副主任周婷透露，国外一线大牌现已将中国作为主战场，店员年薪百万仍供不应求。(徐雯 发自北京)