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销量走高白酒价格涨不停 连番涨价被指无关成本

http://msn.finance.sina.com.cn 2011-12-16 15:11 来源: 北国网-辽宁日报

  白酒追涨愈演愈烈

  白酒价格涨势惊人,尤其是临近年关,高档白酒的涨价之势就越发猛烈。

  泸州老窖证实,已经将52度国窖1573的终端零售价上调至1389元。而出厂价也上涨至889元。无论是出厂价还是终端零售价其涨幅均超40%,出厂价的涨幅更是近两年来高端白酒公开的最高的涨幅。

  据报道,泸州老窖此番涨价已经酝酿很久,此前因为国家发改委约谈发布第二道价格“维稳令”,涨价计划暂时搁置。但是面对节日将近的白酒销售旺季,泸州老窖就坐不住了。不过,此次涨价只涉及国窖1573。

  此前领涨的茅台也到了年末供应紧张的时候。今年以来,茅台酒价格一涨再涨,零售价如今已经翻了一番。其实,不仅茅台、五粮液、泸州老窖这些高端品牌,中端品牌如洋河蓝色经典、剑南春等的售价也在一路上涨。紧随五粮液涨价的洋河蓝色经典系列涨价幅度就为10%。

  白酒行业的频繁涨价对消费者来说,除了见怪不怪,还有无奈。

  连番涨价无关成本

  国家发改委9月份曾召开白酒行业价格座谈会,要求企业保障市场供应、稳定价格。可仅仅过了两个月,国窖们的涨价之风又起。

  面对消费者和社会各方的质疑,几乎所有厂家都把调价原因归结为企业成本上升:农产品涨价、人工开支增加以及严格征收消费税等因素,使白酒厂商成本有所增加,成本压力导致价格上调。

  然而,贵州茅台发布的财务数据显示,今年1至9月,该公司主营业务收入136.4亿元,同比增长46.3%;利润总额92.8亿元,同比增长57.4%;利润率高达68%。此外,根据公开报表,13家上市公司白酒企业的平均毛利率超过70%。

  因此,有业内人士认为,白酒“年底调价”只是一个噱头,成本问题可能并不是影响大多数白酒品牌涨价的主要原因。

  有媒体分析,白酒公司的“战略发展”或许才是涨价的主要原因。

  此外,供需“失衡”也是推动白酒涨幅一路飙升的重要原因。上海市酿酒专业协会秘书长吴建华就认为,“每年白酒的产量相对固定,当供小于需时,涨价就成为了必然。 ”

  涨价背后多重推力

  其实,虽然白酒供不应求,但产量却是连年提升。有数据显示,2011年11月份,我国生产白酒(折65度,商品量)10.56亿升,同比增长23.47%。 2011年1至11月,全国白酒的产量达91亿升,同比增长30.28%。

  往年每逢春节等重要节日,高档白酒会涨价,但今年白酒共经历了四轮涨价,“淡季不淡”,春节过后不但没有像往年一样价格回落,反而继续上涨;甚至本不该是涨价季节的夏季,白酒照样价格上行。

  有媒体分析,拉菲10年产量不及中国1年销量。白酒争相涨价,不愁销售可见一斑。

  据新华社报道,有业内人士指出,通过涨价手段获取更高利润,已经成为高档白酒行业的惯用手法,其背后有着多重推力。

  复旦大学经济学院教授孙立坚就表示,近年来高档白酒价格暴涨,一个重要原因是国内高收入群体形成,体现身份的奢侈品消费形成了这种奇特的“刚性需求”。

  同时,高档白酒的流通环节多,层层加价严重。据报道,目前茅台等高档白酒进入最终的零售渠道,一般要经过四级代理,每一级代理至少都会加价15%,有的甚至更多。

  此外,由于高档白酒具有一定的垄断性,也不排除一些企业通过控制产量和出货量等方法,人为加剧产品的稀缺性,以赚取更高利润。

  □本报驻北京特约记者/肖 伟

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