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业内人士揭秘称千元冬衣成本仅二百元

http://msn.finance.sina.com.cn 2011-12-28 13:53 来源: 长江商报

  业内:千元冬衣成本仅200元

  长江商报消息 本报讯(记者 万方)近来不少市民抱怨,今冬商场难寻千元以下冬衣,动辄二三千标价,即使打折也要上千元。

  武汉一服装企业负责人揭秘,行业有套定价潜规则,一件衣服生产成本100元,一般品牌加价率为三四倍,好的品牌加价率达到10倍,定价高达1000元。

  商场难寻千元以下冬衣

  上周末是圣诞节,王小姐打算淘件棉服过冬,武昌某商场推出满500送500促销,她觉得挺划算,但逛一圈后发现,很多棉袄标价是1699元,2300元这样的四位数。

  “买件冬衣花一二千,送一二千券还得再去消费。”王小姐说,买件合适的棉袄要花去半个月工资,伤不起。

  记者走访发现,今年的新冬装价格高得离谱,动辄标价一二千,打对折也要一千多元,千元以下保暖冬装很少。不少消费者表示,现在真不敢在商场专柜买衣服,在小店和网上淘冬装,又担心质量没保证。

  对此,多家服装企业表示,今年冬装涨价是受到原材料、人工、房租、物流等成本增加导致,平均上涨10%甚至更高。

  千元冬衣成本仅200元

  近日,记者从汉派服装中销售居前列的某公司负责人处了解到,生产一件冬装一般女装用一米布,男装用一米五布,布料、人工、设计等生产成本算进来,成本价在200元,用上好的毛料300元可以搞定,但一般品牌标牌价至少在1000元。

  那为何商场服装售价“高不可攀”?一位行业资深人士表示,服装生产成本与服装定价关系不大。

  该人士坦言,行内有一套定价潜规则,一件衣服生产成本100元,一般品牌加价率为三四倍,好的品牌加价率达到10倍,售价达1000元,这还不算顶级奢侈品,加价率大小取决于该品牌的市场接受程度。

  进场费、租金、促销费等费用太多

  服装厂家实际利润低

  服装成本和定价为啥不直接挂钩?服装企业很“无奈”。张小姐在某时尚女装品牌湖北总代公司做财务,她说每个月接到商场发来清单,包括广告费和管理费,基本上每月销售额有20—30万,商场这些费用有四五万。

  该资深人士说,按一般品牌加价率为5倍来算,成本占20%。品牌服装通常销售渠道是商场,眼下“进场费”、“商场扣点”、商场租金、各种各样的“公关费”,最后都要摊进服装价格中,一般占25%。服装企业缴纳17%增值税,还有商场促销员工资等拿去一半。过年过节商场要求服装打七折八折促销,把成本剔除开,厂家利润只有5%—10%。

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