欧莱雅广告画面夸大去皱效果再被禁

　　一款抗衰老润肤霜 画面夸大去皱效果

　　因存在误导消费者之嫌，法国著名化妆品欧莱雅(微博)又一则广告被禁。

　　日前，英国广告标准局(ASA)认定欧莱雅一款抗衰老润肤霜图片，后期电脑修饰过度，夸大了产品的去皱效果，因此禁止其在杂志上刊登。

　　法新社昨日报道称，欧莱雅于2011年9月推出了这款“活力紧致修复10”护肤霜广告，上面印着蕾切尔·薇姿紧致光滑的脸孔和这款护肤霜的10种功效，包括减少脸上细纹等。英国一位议员斯温生向英国广告标准管理机构(ASA)投诉，称该广告有误导消费者的嫌疑。

　　1月31日，ASA裁定称：“虽然我们认为广告中并未不实地呈现蕾切尔·薇姿的脸部光泽和皱纹，但我们认为照片的后期修改大大改善了她的肤色，显得更光滑均匀。”

　　ASA认定的结论是，广告所宣称的产品具有“让皮肤显得更光滑、肤色更均匀”的功效是夸大不实。报道称，尽管欧莱雅表示，化妆品公司有权以最好方式呈现商品，但基于这项裁定，该品牌不得再继续刊出这款广告。

　　欧莱雅的广告遍天下，之所以唯独在英国被拿下，是因为英国拥有全世界最严格的广告规范。ASA有专门针对平面媒体的CAP规则和针对广播媒体的BCAP规则，禁止具有误导效果的广告。

　　仅2009年一年，ASA就接到违规广告的举报28929次，纠正了2397部违规广告，平均处理每项投诉的时间不超过13天。

　　编译/记者 尹晓琳 林晨音

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　　多部欧莱雅广告曾被叫停

　　早在2011年8月，英国广告标准局就因后期制作时有意美化模特、误导消费者的原因，禁播了欧莱雅旗下的美宝莲和兰蔻两部平面广告。

　　当时遭禁的广告分别为朱莉娅·罗伯茨代言的兰蔻奇迹薄纱粉底液和名模克里斯蒂·特林顿代言的美宝莲抗衰老粉底“The　Eraser”。

　　随后，欧莱雅承认了广告经后期处理。