茅台上奢侈品榜单遇尴尬 成本和出厂价差大遭疑

　　●胡志军

　　2012年的第一个月，一则有关奢侈品的新闻活生生将茅台捧成热门话题。1月11日，胡润奢侈品榜公布，茅台入围，品牌价值高达120亿美元，被谓之“奢侈品”。

　　众所周知，奢侈品并不是大众消费品，更不是关系国计民生的生产生活必需品。而中国的民族品牌，经过多年的征战打拼，好不容易博得一点“类奢侈品”的地位，迎来的却是当头棒喝。

　　胡润榜上的民族品牌，理应成为国内企业的业内标杆和导向。因为榜单代表的是中国的新富人群，对于消费品牌上，更加强化的中国印记。他们在通过榜单告诉世人，中国富裕起来的人们都在挑选什么品牌，选择什么样的生活方式。这是胡润榜单的初衷，却在喧嚣中被大众丢弃。

　　众多榜单上的中国品牌，只有茅台成为焦点，究其原因，相比较那些榜单上新富消费的高尔夫球俱乐部、奢华的酒店会所、昂贵的珠宝名表，茅台的价格是距离大众最近的那块区域，由于“可触及”导致“可评论可伤害”。

　　还有人批评茅台生产成本和出厂价之间的价格差距太大，但作为非生活必需品，品牌附加值高的产品不管卖出什么样的价格，只要能销售顺利，都是得到商业基本规则保护的，因为他们是民族精品，不是论斤两卖的普通商品。

　　胡润榜给了茅台品牌高达120亿美元品牌价值的估值，正是冲着这个百年老店民族精品的金字招牌作出的判断，如果回归到“成本-价格”的简单逻辑，那世界上就没有知名品牌和普通品牌的差异，也没有“品牌价值”这个概念了，因为这个数字永远是“0”。

　　市场自有其运行规律和商业法则，行政干预理性监督，这样才能让整个国家的商业业态健康成长。