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洋酒一年涨三次 中国人反应是接着喝

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-03-27 11:44 来源: 都市快报
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  记者 胡轶笛

  高端白酒涨价潮之后,一些洋酒也开始提价。法国酒业巨头保乐力加旗下的马爹利白兰地、芝华士威士忌,从2月份开始提价约3%-10%。中国市场的增长,成为保乐力加业绩增长的主要动力。

  3月24日的美国纽约时代广场,巨大的显示屏上正滚动播放着中国第86届糖酒交易会开幕的信息。此前,这块屏幕主要用于展示国家和城市形象片以及重大活动。正在把欧洲的酒销回中国的浙商则认识到,由于经济衰退等原因,欧洲对酒类的需求正在减少,世界酒类消费的脚步,正在朝中国转向。

  酒商坚信消费者能接受涨价

  “洋酒又涨价了,700ml的马爹利XO进货价都快1600元了。”昨天,杭州一家酒吧的老板说。

  一位酒类经销商说,保乐力加旗下的马爹利白兰地、芝华士威士忌等都涨价了。马爹利从去年年初到今年,已经提价三次,每次幅度都在10%左右;700ml的12年芝华士,从200元提到现在的215元左右。不过,由于洋酒在市场上所占的份额较小,目前消费终端的零售价暂时还没有明显变动。

  洋酒涨价的底气,来自于对中国消费力的信心。据路透社报道,保乐力加表示,中国农历新年后,马爹利白兰地价格上调了5%-10%,威士忌的价格也调高了3%-10%。但保乐力加相信,消费者能接受这样的涨价,这是可持续的,今年马爹利在中国的销售量仍可望实现两位数增长。

  保乐力加2月16日公布的财报显示,该集团2011-2012财年上半年业绩大幅增长,从地区看,亚洲和其他地区销售额同比增长18%,成为保乐力加增长的主要动力。

  中国正成为酒类消费增长引擎

  刚刚落幕的2012年春季全国糖酒商品交易会,也在见证这种消费力的增长。本届春季糖酒会酒类产品成交额达129.6亿元。去年的酒类成交总额为120.87亿元。

  此次糖酒会上发布的《2011-2012中国糖酒食品业市场年度报告》显示,2011年我国白酒累计产量1025.6万千升,同比增长30.7%,增速较上年同期上涨3.89个百分点。《报告》预测,2011-2012年我国白酒制造行业产值年均增长率约为25%,2012年产值将达到3827.5亿元,保持较高增长态势。葡萄酒进口量继续大幅增长,全年进口总量(含原酒)比上年增长27.6%,进口金额为13.93亿美元,同比增长80.9%。

  此外,《报告》还引用国际葡萄酒与烈酒研究机构的预测称,未来5年,亚太地区将会成为酒精饮料增长最快的地区,并将很快超越欧洲和美国市场。其中,85.9%的增长来自于两个市场:即中国和印度,预测中国增长率将达到63.2%,成为全球酒类消费增长引擎。

  经济危机稀释欧洲酒精度

  同时,酒类产品在欧洲人购物篮里的分量却在渐渐下降。作为酒类的消费大国,英国人的酒消费在过去7年里已经连跌了5年。英国啤酒与酒吧协会的数据显示,2011年英国的酒类消费同比减少了2.2%。

  德国联邦统计局本月公布的德国民众20年里消费行为变化的统计数据报告显示,德国人对啤酒和烈酒的需求有所下降,降幅分别为13.8%和38.8%,虽然他们对葡萄酒的消费有所增加,但增长幅度并不大。

  有观点认为,节制饮酒的观念逐渐影响欧洲人的饮酒习惯,而经济危机中消费的整体衰退也是直接原因之一。

  许多旅居欧洲多年的浙商,早年从事的都是当地居民消费密切相关的行业,而现在,他们开始带着欧洲的酒类回国开拓市场。

  去年年底,希腊华侨华人总商会10多名会员共同设立公司,订下希腊一家酿酒公司2004年到2010年的葡萄酒销回国内。

  洋品牌趁势进入中国市场

  随着酒类消费市场的此消彼长,国际酒业集团也在持续进入高速发展的中国市场,它们通过参股或收购二线白酒、葡萄酒品牌,以期在中国市场获得更高的投资回报率。

  世界第一大烈酒巨头英国帝亚吉欧集团正在努力“喝下”国内知名白酒品牌水井坊。日前,水井坊正式发布公告,帝亚吉欧要约收购水井坊股份的报告书已经获得了证监会的批准,收购正式进入执行环节。

  要约收购报告书表明,帝亚吉欧欲以每股21.45元的价格收购水井坊60.29%的股份,即水井坊的全部上市流通股,整个收购的总交易额预计将达到63亿元。这是白酒行业内最大的外资并购案例。

  此前,保乐力加通过在海外并购绝对伏特加母公司瑞典烈酒品牌V&S,成为跟剑南春合资的“天成祥酒类销售合资公司”的第一大股东。而全球奢侈品集团路易威登旗下的酩悦轩尼诗酒业公司,从剑南春手中收购了文君酒厂55%的股权。

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