宝洁日化产品提价

　　CUBN记者 宋博 北京报道

　　去年，联合利华、宝洁等几大日化巨头涨价，曾被相关部门约谈，领涨者联合利华还因散布涨价消息吃了200万元的罚单。距离上次调整中国区产品价格还不到1年，宝洁又再次涨价。从4月1日起，宝洁旗下的海飞丝、沙宣对经销商的出货价上调了10%至20%。而飘柔、潘婷等也有提价的计划。宝洁公司大中华区相关负责人表示，这是一次全国范围内的调价。

　　成本上涨迫使企业提价

　　从2010年至今，包括洗发水、沐浴露等洗护类产品的原材料和包装材料的价格平均上涨了40%到50%，再加上近年来劳工成本的不断上涨以及油价上涨后导致物流配送成本的大幅上升，日前日化企业整体的运营成本都在上涨。

　　有业内人士表示，原材料成本仅是洗发水类日化产品中的很小部分，有机硅油即便每吨上涨1000元，分摊到每瓶洗发水里面也是非常小的比例。而运营成本的上升，包括人员劳动力成本、渠道维护与拓展、代理商返点、广告营销费用等才是其成本上涨的关键点。

　　不过有人认为，获取利润是宝洁等巨头用来加价的理由，背后其实是他们为了实现自己的利润目标。像宝洁这样的跨国公司每年都有一定的销售额目标，股东对其也有一定的业绩要求，因此它在不同的地区会采取不同的策略。特别是宝洁今年1月27日的财报显示，去年第四季净盈利从上年同期的33.3亿美元（合每股1.11美元），降至16.9亿美元（合每股57美分），净利润降幅达到49%，所以在这种情况下，提价成了最直接有效的手段。

　　在中国，由于消费潜力巨大，销售增长高于其他地区，从2011年到2016年5年间有10亿美元的投资计划，宝洁CEO 也曾表示，希望在发展中国家寻求增长机会，未来10年要在印度和中国等国家再新增10亿消费者，因此宝洁采取升级涨价的方式来增加销售额。

　　还有一个重要的原因就是，像宝洁这样的日化巨头，占据了我国洗护类产品的60%左右的市场份额，渠道终端的议价能力比较强，所以有提价的底气。而国内企业大部分都是走流通的渠道，代理商和消费者很难接受他们来涨价。

　　涨价潮尚未波及行业

　　宝洁的涨价现象，无论是日化行业业内人士还是普通消费者，对此都高度关注，其中缘由与去年同期的各企业涨价预期和约谈罚款风波有着密切的关系。

　　去年3月，包括宝洁、联合利华等多家日化企业纷纷传出涨价的消息，国家发改委对处于风波中心的联合利华等日化巨头进行了约谈，希望企业不要轻易涨价。2011年5月，发改委公布了对联合利华（中国）有限公司3月下旬发表日化产品涨价言论从而扰乱市场秩序的处罚结果，由上海市物价局对联合利华（中国）罚款200万元。

　　而对于此次提价，一位日化行业人士表示，“单一商品上涨和全面价格上涨是有区别的，全面价格上涨是通胀，但现在还不能简单地判断这些商品的上涨就是全面价格上涨。”目前，日化行业是充分竞争的行业，企业有产品的自主定价权，此次宝洁提价并没有违反相关的法律、法规，所以发改委管制的难度很大。去年，联合利华被罚的理由是“散布涨价信息，扰乱市场秩序”，而不是产品提价。

　　不少市民担心，宝洁率先提价可能会引发日化产品“提价潮”。但记者注意到，同为日化巨头的联合利华，并没有跟风提价。除了宝洁，像联合利华、纳爱斯、立白等其他的日化品牌并没有调价的动向，业内人士认为，去年这个时候日化品牌集体的涨价风波后不是被约谈就是被罚款，所以对其他的日化品牌来说，跟涨是习惯和趋势，但是短期内跟涨的可能性不大。而宝洁系列产品的价格原本就比同类产品略高一点，此次提价后，部分品种的零售价甚至高出同类产品10多元，这对一些对价格十分敏感的消费者来说是难以接受的。其他日化公司或会借此机会争夺市场，出现“提价潮”的可能性不大。