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品牌童装利润高达十几倍 业内推荐中游品牌

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-05-25 15:00 来源: 城市快报

  “六一”儿童节马上就要到了,家长们忙着给心爱的宝宝准备礼物,各大商场及线上商城也没忘抓住这个机会,推出各种优惠活动。不过记者走访发现,儿童商品的促销力度远不及成人商品,品牌专柜多为7至9折,与成人服装逢节日动辄3折的力度难以相提并论。不少家长反映,现在童装价格高得“吓人”,给孩子买衣服“肝疼”。

  记者 苗娜

  家长惊呼“伤不起”

  童装价贵是众所周知的事,当人们已对一件儿童羽绒服上千元甚至数千元的价格“认同”后,高价儿童夏装又进入家长的视线。记者在各大卖场看到,童装一般被安排在楼层较高位置,品牌专柜摆放显得非常高端,商品价格从数百元到上千元不等,如一套纯棉品牌童装,售价一般在300元上下,礼服造型类通常要千元左右。采访中一位年轻母亲告诉记者,几天前她刚为女儿买了一套裙子,消费800多元。“现在小孩衣服的价格真是太吓人了!由于孩子长得快,一件衣服也就穿一年,真是伤不起。”

  销售人员表示,现在家长对孩子非常宠爱,一般都要选择有品牌、有质量保证的服装,商场童装尽管售价较高,但还是能卖出去。随后,记者在某知名大型购物网站上搜索童装,售价在千元以上的商品超过千件,其中不乏应季商品,售价最贵的达5000元。

  业内推荐中游品牌

  为什么一件用料这么少的童装,会卖出如此高的价格?据了解,多年来形成的多层代理制度,让一件服装从工厂到柜台经历了很多环节,而每个环节的毛利增幅都在15%左右,如此叠加,最终埋单的是消费者。

  “我这里一件新生儿背心售价为59元,如果到了商场,卖200多元都是有可能的。”在红桥区某社区从事孕婴用品销售的辛女士说,“现在的家长都相信品牌,而大品牌的代言费、广告费、加盟费、店铺租金等都比较高,这都会加在商品价格里。”辛女士坦言,销售童装的利润最少也在4成以上,而品牌商品的售价可达成本的数倍甚至十几倍。“家长为了孩子什么都舍得,这也是前几年市场不好时,一些国际大品牌纷纷开始做童装的原因。”

  辛女士表示,品牌服装在用料和质量的确较好,但家长也不需一味追求大品牌。“一些中游品牌其实质量也很好,家长可以摸一摸材质,闻一闻衣服是不是有味道,为什么一定要相信牌子,而不是自己的判断呢?”

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