市场逐步回暖 彩电步入智能3D化时代

　　苏宁电器联合中怡康发布《2011-2012中国彩电消费趋势报告》

　　上月底发布完毕的家电行业三季报呈现出“黑强白弱”的新态势，日前由苏宁电器联合中怡康共同发布的《2011-2012中国彩电消费趋势报告》也显示，今年彩电行业呈现出低开慢升、逐步回暖的市场特征，国内彩电销售额由一季度的同比下降0.1%变为三季度同比增长7.3%；2012年彩电市场将继续向“智能化”、“3D化”发展，并预计销售额有7%的增长。

　　下半年彩电市场持续走热

　　苏宁电器根据内部销售数据并结合中怡康测算，2011年前三季度国内彩电需求量为3136万台，与2010年同期相比增长2.3%；市场需求额1218亿元，同比增长7.3%。苏宁电器的销售增长相较于行业整体高出10个百分点。

　　从前三季度彩电市场走势来看，2011年市场呈现出五大特征：

　　一、上半年彩电市场低开慢升，下半年回暖趋势明显。2011年前三个季度彩电市场走出了一条低开慢升的轨迹。一季度国内彩电销售额与2010年相比下降了0.1%；到二季度市场增长状况略有回升；三季度彩电市场呈回暖态势；彩电市场回暖的态势在四季度将会得以持续。中怡康预测2011年全年彩电销售将达到4230万台，与2010年相比增长3.2%；销售金额将创纪录地实现1657亿元，比2010年全年增长6.6%。二、彩电行业技术进步周期缩短，LED背光成为液晶绝对主流。从1958年在天津诞生第一台电视机起，显像管电视、等离子、液晶等平板电视陆续出现。2009年第二代LED背光液晶电视就横空出世，经过短短两年多的时间，到2011年9月LED背光产品在液晶电视中的金额渗透率已经达到76%。LED已经成为消费者购买液晶电视的首选。

　　三、城市市场增长放缓，三四级市场增长喜人。通过中怡康零售监测数据来看，在“平板化”的进程中一二级市场扮演了先行者的角色。平板电视在城市市场经过多年的高速增长，2011年前三季度增速放缓。一线城市市场由于受到房地产调控的影响，液晶销售金额与2010年同期相比下降7.5%，苏宁电器销售数据显示，三四级市场销售增长强劲。

　　四、合资品牌销售出现分化，国产品牌市场份额日趋提高。彩电是目前国内竞争最充分的行业之一，本土彩电品牌在市场的竞争中拥有一定优势，根据中怡康零售监测数据显示，2011年1月-9月累计国产品牌在城市市场的销售量份额为67.3%，销售额份额为56.4%；在三四级市场国产品牌的主导地位更加明显，其中，四级市场国产品牌销售量份额为86.1%，销售额份额也已经超过了80%。

　　五、苏宁在家电销售渠道中领先优势明显。2011年苏宁在一二级市场地位稳固，同时也加大了对三四级市场的重视程度，在三四级市场彩电销售金额中也已经分别取得了10.9%和1.6%的市场份额。

　　2012年将保持增长态势

　　展望2012年中国彩电市场，苏宁电器和中怡康对行业整体持续增长表示了极大的信心，预计到全年彩电市场总需求量将突破4300万台，比2011年将增长超过2%；市场总需求额约为1800亿元，与2011年相比增长超过7%。2012年房地产市场价格出现较大降幅、销售量显著回升的概率很大，这种局面将对和房地产市场紧密相关的彩电销售会有一定的拉动作用。

　　智能电视一经面世便被市场广泛认可，其市场成长速度更加迅猛。智能电视金额渗透率从2011年1月的7.6%开始一路走高，到2011年9月更是达到23.3%。根据中怡康数据预测，2012年国内智能电视市场需求量可能超过1800万台。苏宁电器方面表示，将联合各大厂商，通过定制包销模式，进一步加大智能电视的推广力度。

　　各大彩电厂商对与苏宁电器合作，共同推动智能电视发展表现出极大的热情。海信集团副总裁刘洪新认为：“智能电视的核心就在于三个‘智’，即智能化操作系统平台、智能化应用商店、智能化交互，借助智能化人机交互技术的研究来推进电视‘智商’的不断提高，使电视不仅知道你在做什么，更能知道你需要什么。”TCL彩电总裁赵忠尧也表达了类似的观点，他特意强调了智能云电视的广阔前景。赵忠尧认为，云电视是云设备的一种，是云生活的载体，是未来家庭最核心的云终端，是未来家庭云生活的中心。前期苏宁电器已经开始针对云电视开展专项促销活动，后期双方将继续加大合作，推动云电视发展。同样看好智能电视未来的还有三星，三星表示智能电视可以实现个性化，多屏互动的体验。

　　电视迎来“3D化”时代

　　2010年4月3D电视开始进入消费者的视线，因此这一年在苏宁电器内部也被认定为中国3D电视的“元年”。从2010年至今，“3D电视”这一关键词的用户关注度持续走高，截至目前2011年度该关键词的用户在百度关注度已经是2010年用户关注度的两倍。

　　夏普商贸(中国)有限公司总裁大泽敏志2011年两次到访苏宁电器总部，就3D电视后期发展交换了意见。夏普方面认为，随着3D电视整体价格下调，也将成为越来越多的消费者的购物首选，因此夏普今年重磅推出了70寸旗舰3D电视，并重点主推60寸以上产品。

　　创维集团副总裁杨东文也同样看好3D电视的发展未来：“随着3D技术的成熟，2011年将是3D电视成为标配的一年。”通过苏宁电器强大的终端掌控能力，进一步拉动3D电视的整体销售。

　　苏宁电器已于日前启动了2011年最后一波彩电促销，并与三星、夏普、索尼、先锋、海信、飞利浦、TCL、创维、LG、松下、康佳、长虹、海尔、东芝、清华同方等国内外主流彩电合作厂商签署了总额达100亿元的采购大单，其中3D电视和智能电视所占比达到了近50%。从上周末开始，抢在以旧换新政策到期之前，苏宁电器将在全国各大门店，同步推出双重补贴活动，消费者购买彩电除可享受到国家以旧换新补贴外，还可享受苏宁电器提供的独家专项补贴。 (陈学东)