未来电影票价或将采取高限 规范植入和映前广告

　　中广网北京1月11日消息 据中国之声《全球华语广播网》报道，刚刚过去的2011年，中国电影票房突破130亿，中国电影也被认为正处于快速发展的“黄金机遇期”。然而，快速发展的电影实践也给中国电影提出了一系列需要面对的新课题。国家广电总局电影局本周一刚刚在北京召开新闻通气会，局长童刚指出电影票价偏高的现象依然持续，工薪阶层看电影的期待与要求难以得到很好的满足。

　　记者随机采访了一些白领，他们都表示很少看全价电影，观众秦先生：

　　秦先生：因为现在看电影的人大部分是一些年轻人，他们的收入本身就不是很多，而现在电影票一般情况得60、70，如果是3D电影的话可能得100以上，而且现在半价的场次好像都是在周一或者周二的时候，我身边的一些朋友是会通过网上的团购或者是办理指定电影院的一些会员卡来抵消一些折扣，有的人甚至就选择我干脆不看，我等到电视开始上映的时候，或者网上有免费的时候我再去看。所以我想如果电影票能够往下降一点的话，对于很多人来说是一件好事，可以促动很多的年轻人走进电影，这样对整个电影的发展或者对看电影的人数有很大的增加。

　　电影局局长童刚透露了现在电影票价为什么这么贵的原因，其中包括主流院线节目数量不够、电影票价体系还需要改革、二级市场开发的步伐相对缓慢、票房收入偷报、瞒报、漏报、虚报现象有日益严重的趋势、电影盗版现象的屡禁不绝等等。对于今年的新措施，童刚表示：

　　童刚：出台建议性指导票价和最高限价按影片类别和城市地域等项进行明确规定，对学生票、团体票也要形成行业共识，努力使电影票价的定价机制科学合理，争取出台措施，探索增加半价票的场次和时段。

　　中国2011年票房收入较上一年增加了30%，这意味着2011年中国电影市场的规模仅次于美国和日本，排名第三。那么美国的电影票价如何？旅美华人严小厉介绍说，美国的电影票价分高中低三个不同等级：

　　严小厉：最高档次的就是影厅比较小，经常放一些新片，价钱比较贵，大概是30美元，环境特别好特别安静，带小孩的家庭一般都不怎么去，而且它不允许在里头吃爆米花和饮料。再一个类型就是正常老百姓每天随时可以迈入进去的电影院，9-13块钱左右，这个是分城市在纽约、华盛顿这样的地方一般都是12、13块，晚场6点以后会16、17块。

　　在电影产业发达的印度，最低电影票价仅为7块人民币。正因为印度的电影票价格超低，社会各阶层都能负担，因此大家都愿意去影院看电影，宝莱坞电影就此奠定良性循环基础，本土电影做得风生水起。旅居日本的华人唐辛子介绍说，日本的电影票价也完全在工薪阶层的可接受范围内：

　　唐辛子：日本的票价基本上都差不多，看一个地方其他地方都是一样的，3D电影的话大概2000日元，2000日元可能就是，大概核算是160人民币左右，一般电影是1600日元可能相当于120元到130元，然后3D电影的话可能再追加30多块钱人民币左右的费用，小孩子就是半价了，应该这个不算贵，因为日本普通公司职员的收入大概一个月可能是20万日元前后，20万的话可能就是人民币大概是，差不多1万6或者1万5，这是一个新职员刚刚参加工作不久的工资收入，他拿1万5、6千块人民币，然后去看一场100多块钱左右的电影应该完全不算贵。

　　中国之声观察员杨禹表示，而对于平均月收入几千元的中国城市白领来说，动辄百元以上的电影票价的确偏高了一些。

　　杨禹：我们的电影票价跟居民收入的平均水平比，确实跟国外相比偏高，这倒是电影业产业初期发展必然要经历的一个阶段，电影产业在发展初期它可能更多的针对相对有购买力的人群城市人群。我觉得我们是希望能够整个去电影院看电影的群体逐渐进一步扩大化，虽然现在很多观众能够别的形式去看电影，但是电影本身这种魅力的传播方式还是在大电影厅里面。

　　杨禹认为，票房总量并不是我们追求的直接目标，更重要的是如何吸引更多的观众进入电影院，而这也是出台建议性指导票价和最高限价的核心目标。

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