华谊电信打造微电影平台前景可期

 

　　文/中投顾问

　　2012华谊兄弟电影“H计划”在京发布，会上，华谊兄弟宣布与中国电信成为战略合作伙伴，双方共同打造付费“微电影微剧”发行平台。据悉，华谊兄弟与中国电信将共建“天翼视讯”微电影微剧频道，由华谊兄弟独家负责平台运营管理以及引进内容提供商，营销策划等工作。合作主要基于中国电信1.2亿天翼手机用户和6800万宽带用户的庞大用户资源与便捷的付费通道，以及华谊兄弟在内容运营和营销推广经验。

　　前期，华谊兄弟与腾讯达成合作，致力打造“好莱坞+硅谷”模式，引起业内的广泛关注，近期，华谊又与电信运营商联手打造“微电影微剧”发行平台，其发展调整正处于紧锣密鼓的进行中。对于华谊近期频繁的商业运作，中投顾问IT行业研究员王宁远认为，这彰显出华谊兄弟发展模式的转型。

　　王宁远分析，华谊兄弟近年来成长速度快，业绩表现良好，是国内名列前茅的影视公司，在推动我国文化娱乐行业发展方面作出了巨大贡献，对于华谊来说，其核心优势是对影视、文化资源强大的整合能力，同时在产业链、运营体系、公司品牌上优势明显，但是电影业本身盈利情况并不乐观，在上映的电影中只有20%左右是赚钱的，10%处于收支相抵的状态，而剩下的70%都是处于亏损，这无疑加大了企业的经营风险。

　　另外，对于以“轻资产”起家的华谊来说，优秀的导演、演员是支撑企业发展的巨大资源，而这种对旗下员工的高依赖性，也使企业发展处于较为被动的状态，为扭转这一现状，华谊开始寻求新的运营模式，中投顾问研究总监张砚霖指出，微电影由于拥有较强的互动性和传播力，加上成本相对低，在植入广告方面有别于传统广告给人的生硬感，通过微电影的剧情可以有效避免观众对广告的抵触情绪，进而为华谊获得新的盈利点。

　　中投顾问发布的《2012-2016年中国电影市场投资分析及前景预测报告》指出，华谊兄弟在电视剧产量没有提升的情况下，凭借衍生品授权费用和电视剧网络版权价格大幅提升的支持，业绩再次超出市场预期，华谊兄弟2012年电视剧平均价格有望从2011年的120万/集提升至180万/集，在剧集数量基本稳定的前提下，电视剧业务收入有望同比增长50%。