惠氏奶粉争夺大战烽烟再起

　　文/中投顾问

　　此前有报道显示，辉瑞制药有限公司出售旗下惠氏婴幼儿奶粉资产的消息有望在这周宣布，接盘方很可能是全球最大的食品集团雀巢。近日，这场惠氏奶粉争夺大战再次曝出新消息，传言达能将一口气将竞购金额增加至110亿美元，以期能够速战速决。

　　2011年7月，辉瑞发布消息称，将以分拆、出售或其他交易形式将动物保健和营养品业务全部或部分剥离，此次准备剥离的动物保健和营养品业务年销售额达55亿美元，占总营收的8%，其中，惠氏奶粉作为辉瑞旗下营养品业务的主要组成部分，自然不可幸免地面临被出售的命运。此消息一出，多家企业开始将目光投向惠氏奶粉，传闻更是不绝于耳，蒙牛、雀巢、多美滋、美赞臣、亨氏、达能等企业均与惠氏奶粉扯上关系。

　　中投顾问食品行业研究员周思然指出，之所以惠氏奶粉受到如此多企业的关注，主要是因为惠氏在新兴市场的优势地位。众所周知，惠氏旗下拥有“爱儿乐”“健儿乐”、“幼儿乐”“学儿乐”等配方奶粉，其中，将近80%的奶粉销售额来自新兴市场，其中亚洲市场更是高达60%左右。对这些企业而言，无论其是否具备收购惠氏的实力，惠氏的归属都将对企业本身及行业产生巨大的影响。换而言之，这场大战的最终胜出者不仅能够将惠氏的产品品牌、市场占有率收归所有，也将借助惠氏在新兴市场强大的品牌号召力和影响力拓展市场，增强自身在新兴市场的实力，创造未来发展的赢利点。

　　无论惠氏最终花落谁家，这场大战都将改变中国奶粉市场的竞争格局，奠定该企业在中国奶粉市场的优势地位。中投顾问发布的《2011-2015年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示，截至2010年7月，我国奶粉市场上多美滋、美赞臣、雀巢、雅培、惠氏的占比分别为16.76%、12.06%、10.58%、7.29%和4.72%，而国产品牌伊利、贝因美、飞鹤、圣元、完达山、雅士利分别占据10.97%、7.13%、4.72%、3.27%、3.88%及2.69%的份额。

　　从目前局势来看，参与这场惠氏奶粉争夺战的其他竞争对手都已经纷纷退出战场，业界推测，实力最为强大的雀巢和达能将成为这场角逐的最终主角。若达能110亿美元的竞购金额消息属实，则此金额将远超此前雀巢90亿美元的出价，在这关键时刻，任何变动都可能影响最终结果，惠氏奶粉究竟花落谁家仍然有待后市观察。