茅台两年价格翻番 马爹利蓝带涨五成

　

 

　  1400元买得了马爹利蓝带，买不了茅台

　　■新快报记者 庞倩影

　　中秋、国庆佳节期间，送礼成为国人沟通情谊的寄托，而作为承载品之一的酒自然不能少，其售价更是为国人关注。新快报记者近日走访广州市场发现，洋酒较之白酒似乎更受消费者喜爱，广州某一级经销商也对记者表示，“广州市民钟爱的马爹利蓝带(700ml装，下同)现价最高也不到1400元，最低则是千元左右，而茅台(53度，下同)最高已经卖到1880元了，最低也要1500元左右，对比之下，选择买洋酒的人就更多了。”

　　记者则对比洋酒和白酒最近两年在广州的价格，发现洋酒本身出身“高贵”，如马爹利蓝带两年前便售八九百元，而国内最高端的白酒茅台在2009年时仅售六七百元，在经历了不断的涨价后，目前茅台售价早已超越了马爹利蓝带。两年时间茅台最低涨幅也逾一倍，而马爹利蓝带在此期间虽有涨价，但幅度只五成左右。“这两年白酒价格一直在大步快跑，而洋酒价格则是稳步上扬，因此消费者现在反而觉得洋酒相对便宜了。”业内人士如是解读两种酒类之间的涨势。

　　1　洋酒两年涨五成

　　“白酒大步快跑，洋酒稳步上扬”在广州市场反应较为明显，以消费者喜欢的茅台为例，2009年底新快报记者走访百佳、吉之岛等商超时，它的售价才700元出头；到了2010年1月初价格已为780元；而本月8日记者在百佳取样时，其售价已达1588元。对比之下，两年不到的时间里，茅台终端售价翻了一番。

　　有鉴于许多老广买酒送礼喜欢去友谊和广百，记者也到这两个商场做了取样调查。以广百中怡店为例，去年7月28日记者走访时茅台售价为1160元，到了今年8月1日，售价就达到1788元，而本月1日记者再次走访时，售价已达1848元。一年多时间茅台涨了59%。

　　而去年1月14日茅台售价还在1050元的广州友谊商店正佳店，现在则没有茅台卖，其专柜售货员更是对记者表示，“茅台断货都两个月了。”

　　对比之下，洋酒的涨幅则没有那么猛，据上述广州一级经销商昨日对记者表示，马爹利蓝带两年前就卖八九百元，现在则是千元以上；而另一款颇受消费者欢迎的轩尼诗XO(700ml装，下同)，售价则每年稳步往上走一点，两三年前就卖到1200元，现在是1400元上下。

　　新快报记者走访广州市场后也发现，两年过后的现在，马爹利蓝带在百佳的售价是1049元，而在天河东一家烟酒贸易商行则卖1150元；广州友谊商店正佳店的马爹利蓝带售价为1398元，已经是记者取样的最高价了。对比之下，该款酒两年间涨幅在17%至55%之间。而轩尼诗XO在广州友谊商店正佳店的现价为1798元，在天河区黄埔大道中满朝欢酒业则卖到1450元。对比之下，该款酒两年间涨幅在21%至50%之间。

　　“总的来说，洋酒终端价格升得慢，白酒升得快。两年时间里，轩尼诗XO从1200元升到了1400元左右，而同期茅台则从780元左右升到了1680元左右。”中国排名前三的网上美酒商城——美酒在线的总经理张斌昨日对记者如是点评行业现状。

　　2　1瓶茅台=1.5瓶马爹利蓝带

　　而从上述新快报记者在广州市面各大商超、贸易行的调查取样可知，以百佳为例，马爹利蓝带1049元，而茅台则为1588元，这意味着消费者买1瓶茅台的钱可以买1.5瓶马爹利蓝带。而这只是国内最主流的两款白酒和洋酒的价格对比，其实，从市场走访来看，国内其他高端白酒如五粮液和洋河等的价格也将逼近马爹利蓝带。

　　在五粮液和洋河本月均宣布要提高出厂价后，其终端售价也水涨船高。记者走访得知，广州友谊商店正佳店目前不仅五粮液(52度，下同)和国窖1573(52度)售价已经过千，就连洋河梦之蓝(52度)售价也达1050元；正佳百佳超市的五粮液则打出促销价888元的旗号，记者走访时见到整排货架上只卖剩三四瓶。

　　对于上述国内高端白酒价格赶超洋酒价格的情况，中投顾问食品行业研究员周思然昨日对记者解析称，高端白酒并非一开始就能与洋酒相媲美，而是经过这几年的频频涨价，高端白酒价格才破千元的，与洋酒差距明显减小。他还表示，“白酒这种涨幅高度刺激着消费者，不断冲击着他们的接受能力。对国内白酒业而言，频频涨价及严重断货的情形可能导致一些消费者趋向于购买洋酒，不利于国内白酒业的发展。”

　　张斌也表示，“在白酒不断涨价的背景下，反而显得洋酒便宜了，再加上洋酒品牌推广做得好，现在喝洋酒的人反而偏多。”而除了价格优势和品牌优势外，洋酒还有货源紧张的因素。据烟酒在线董事长黄文雄表示，轩尼诗和马爹利等洋酒就算涨价了，依然是供不应求，现在烟酒在线所销售的酒水中洋酒的比例要远大于白酒。张斌也表示，今年8月至今洋酒的销量比平时增了两三倍。

　　记者则了解到，节前白酒行业的涨价潮对洋酒涨价也起到了一定的价格联动作用，但涨价的根本原因其实还是要归结于供应偏紧的市场格局。近年来，随着洋酒文化的推广和市场的培育，轩尼诗、马爹利等品牌在国内销量不断增长，而受制于产量有限，这些名牌洋酒供应偏紧格局逐渐呈现，极大地支撑了洋酒价格上涨。与此同时，原材料、劳动力、运输等成本的上涨也在一定程度上推动企业提价。

　　广州市面主流白酒和洋酒品种两年价格对比表

　　品种 两年前售价(元)现价(元) 涨幅(% )

　　马爹利蓝带(700ml装)800-900 1049-1398 17-55

　　轩尼诗 XO(700ml 装)1200 1450-1798 21-50

　　茅台(53 度) 600-780 1588-1880 100-140

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　　上游厂家涨价手法

　　其实上述的“白酒快步上涨，洋酒稳步上扬”，在业内看来就是，白酒借涨出厂价，以推高终端售价。如今年1月1日，茅台(53度)的出厂价由499元上调至现在的每瓶619元，反超五粮液(52度)的509元高达110元，其终端售价在广州也从1月初的1000元出头涨到现在的最高1880元。而洋酒的厂家则更多的是低调上涨，据业内人士透露，洋酒已经连续5年趁着3月份销售淡季涨价，而每年的涨幅基本上都在5%至10%之间。

　　因此，相对于茅台等高端白酒一涨价即引来各方热议不同，消费者对烈性洋酒涨价的敏感性明显低于高端白酒。其实在今年3月份洋酒已经涨过价了，其中马爹利从3月15日开始就已经全面上调旗下几个干邑品牌的价格，当中马爹利名仕的调幅最大，达到9%，而马爹利蓝带和马爹利XO的调幅在5%。此外，轩尼诗品牌从3月10日起也已经调整了其对经销商的供货价。

　　说到底，白酒是借抬高出厂价推高终端价，而洋酒就是“低调”地在淡季涨价连续五年。