新浪财经

当当卓越京东大打价格谋控图书业

2011年05月26日 17:34 来源:经济参考报

  当当网、卓越网、京东商城近日再打价格战,部分书籍价格已低至令人咋舌的39折。对此,有分析人士在接受《经济参考报》记者采访时指出,在线图书销售网站此番价格战,意在以低价竞争策略加强对图书出版业的掌控。而一旦上述网站的低价策略成为常态,将对传统书商造成巨大冲击。  5月20日,京东商城C EO刘强东在微博(http://weibo.com)上宣布全新图书计划,全部少儿图书4折封顶促销。随后当当网和卓越网也加入价格大战。目前,当当网已推出“3万种图书39折 销 售 ” 活 动 ; 卓 越 网 则 推 出 了“少儿图书5 .5折封顶”活动,其中万余种畅销书实际售价仅为书籍定价的四折。

  随后,全国24家少儿出版社联合声明,抗议相关网站的低价销售行为,并指出,销售价格低于45折就是倾销。但刘强东却回应,京东商城四折销售图书,并非想去扰乱图书市场秩序,真正目的是为了打破垄断行为。

  对此,IT业资深分析师王一江向《经济参考报》记者分析,如果在线图书销售网站可以一直以低价销售图书,将会对传统书商造成较大伤害,甚至将部分实力弱的书商清理出图书出版市场。届时,在线图书销售网站将获得更多话语权。

  北京一位长期从事图书出版和发行工作的业内人士在接受《经济参考报》记者采访时,详细地介绍了目前国内图书出版行业的发行渠道。不过出版商在给不同渠道供货时的价格却大为不同。上述人士介绍,目前国内书商给新华书店、图书批发商等的供货价格为60折;给当当等电子商务网站的供货价格为50折;参加当当“超级战略合作”的图书的供货价格,返点后计算只有42折。

  上述业内人士介绍,多数出版商当初是为了扩大销售渠道,才和当当网等网站签订了长期合同。目前在线图书销售网站的低价销售策略,对于图书出版行业而言,已经是潜在的垄断威胁。

  

分享到:
网友评论
登录名: 密码: 快速注册新用户