成为增速最快的国家之一 网络电视的发展将提高付费电视收入 成为第二大付费电视市场

　　普华永道会计师事务所今天上午发布《全球娱乐及媒体行业2011-2015年展望》报告显示，2011年中国有望超过德国成为世界第三大娱乐及媒体市场。

　　报告说，2010年，中国整体娱乐与媒体行业增长了13.9%，并将在未来五年继续成为增长较快的国家之一，预计年均复合增长率将保持在11.6%。2011年中国有望超过德国成为世界第三大娱乐及媒体市场。

　　数字消费迈入黄金时代

　　报告说，新的合作型娱乐及媒体行业从全球衰退中脱颖而出，数字消费迈入黄金时代。

　　普华永道中国区娱乐及媒体行业主管合伙人唐徽表示：“中国整体娱乐及媒体行业在宽带和移动网络用户量激增的推动下正在向数字平台转化。到2015年，26.3%的娱乐及媒体行业收入将来自于数字平台。”

　　未来五年，电视广告仍然是广告收入中分量最重的一块，互联网广告则是增长最快的部分。

　　在2010年增长的构成中，电影娱乐以53.1%的增长位居首位；其次是视频游戏和付费电视，其各自的增长速度均超过30%；然后是互联网广告，增长速度为28.2%。

　　其中，网络电视的发展将提高中国的付费电视收入，预计将以19.2%的年均复合增长率成为世界第二大付费电视市场。

　　2015年

　　全球市场1.9万亿美元

　　2010年全球经济走出了2009年大幅衰退的阴影，娱乐及媒体行业也整体复苏，收入增长率也达到4.6%。

　　普华永道预计，未来五年全球娱乐及媒体行业的年均复合增长率为5.7%，收入在整体经济增长的带动下将从2010年的1.4万亿美元增长到2015年的1.9万亿美元。

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　　文/记者 林晨音