日系家电巨亏韩系上位衰退论蔓延

　　本报记者 郎振 北京报道

　　 日本的一场地震，震坏了日系家电企业的盈利能力。

　　 近日，日本主要家电企业相继发布了其2011年第一财季报告，多数企业出现巨额亏损。而如东芝、日立等实现盈利的企业，其利润下滑幅度也接近100%。与此同时，中国企业开始了大举进攻。

　　日系家电集体亏损

　　 近日，主流日系家电企业公布了其惨淡的2011年第一财季报告，日本制造业元气大伤的现状已经显现无遗。

　　 松下电器最新财报显示，其第一季度净亏损303.5亿日元，销售额同比下降10.7%，而去年同期还是净赚436.8亿日元。

　　 此外，东芝、日立、索尼、夏普的经营状况也同样不理想，其先后公布的2011年第一财季(4月~6月)业绩报告显示，东芝营业利润为41.2亿日元，同比下滑87.8%；日立第一个财政季度盈利只有29.3亿日元，同比大跌96.6%；夏普第一财季营业利润同比大跌84.4%；索尼第一季度的净亏损为155亿日元。

　　 有业内人士认为，在经济运行正常的情况下，日系家电企业出现集体衰退是非常罕见的。

　　 众多日本家电厂商在亏损原因上几乎完全一致，那就是日本地震造成的巨大影响。

　　 家电专家刘步尘在接受《华夏时报》记者采访时表示，地震一定会在很大程度上影响到家电企业的盈利状况，但是日本消费电子领域出现集体衰退，肯定不是偶然因素，这是全行业的问题，“日本电器在全球的强势地位正在开始下降，而这种趋势日益加剧。”

　　转变中国市场策略

　　 相比近年来快速成长的三星、LG等韩国企业，日本家电企业对中国的重视程度显得不足。刘步尘告诉记者：“三星、LG的新产品很快就会登陆中国市场，而多数日本企业的新品却要经历一段时间才能在中国市场上买到，日本企业在中国市场上过于保守。”

　　 而目前，日本家电企业也正在改变着对中国市场的态度。

　　 7月，夏普也将其自称“全球最先进产品”——3D互联网功能的70英寸高端液晶电视产品的上市选在了中国市场，而该款产品在日本本土的上市时间也晚于中国市场。

　　 将要面临连续8年亏损的索尼电视机业务正在酝酿重组。索尼发言人Mami Imada表示，该公司定于本月底制订出电视机业务的重组方案，变革可能包括重组电视机业务的开发、采购和运营工作，重组计划中可能还将包括与其它公司进行结盟。

　　 一位接近索尼中国的业内人士告诉记者，索尼所要结盟的对象很可能包括中国彩电企业，“不过现在具体方案还不明确。”

　　 国内某大型家电连锁卖场市场部负责人在接受《华夏时报》记者采访时坦言，日本的多数家电企业的确在销售量上被三星、LG等韩国企业大幅度超越，而且很多中国的品牌也在销售量上强于日本品牌。

　　 “而现在日系家电除了保持原有的策略之外，也开始逐步选择利用包销定制的方式来和卖场合作，甚至是排他性的合作。”该负责人告诉记者。

　　海尔出手接盘三洋

　　 正在日本家电企业苦苦挣扎于盈利的同时，中国的白色家电却开始了反击。

　　 7月28日，海尔集团公司（以下简称“海尔集团”）表示，海尔集团和日本三洋电机株式会社（以下简称“三洋电机”）就海尔意向收购三洋电机在日本、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和越南的洗衣机、冰箱和其它家用电器业务签署了备忘录。

　　 海尔此举正好完善了其在海外市场的布局，海尔方面并未透露具体的交易金额，但据相关人士预计，此项交易的资产作价约为100亿日元，合10亿港元。

　　 “日本企业一方面存在着成本控制等因素导致其家电盈利下滑，另一方面也是经历着转型的阵痛，比如松下在接手三洋不久便将其部分资产出售，表明松下和三洋正在逐步退出民用消费电子品领域，而更加专注于具有巨大上升空间的新能源和环保领域。”家电行业观察家梁振鹏告诉《华夏时报》记者。