央视聚焦文化改革发展:经济有文化含量才有后劲

　　聚焦文化改革发展之六：文化之春 资本潮涌

　　一、上市融资成为文化产业发展的必经之路

　　十七届六中全会在对推进文化改革发展做出部署时强调，在国家许可范围内，引导社会资本以多种形式投资文化产业，形成公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局，而在各种所有制共同参与的过程中，文化产业融资体系建设又成为撬动文化发展繁荣的支点，早在2005年，国务院就发文，对非公有资本进入文化产业做出了规定，2009年《文化产业振兴规划》又明确鼓励民营资本、外资进入政策许可的文化产业领域。春潮化雨，文化借助资本的力量开始了腾飞之旅。

　　坐落在杭州西溪创意产业园的浙江华策影视股份有限公司，有两栋小楼，百余号工作人员，这就是公司总部的全部家当。2010年10月，浙江华策成功登陆创业板市场，是我国第一家以影视剧为核心业务的上市公司。一家民营公司，却打造出了“中国电视剧第一股”。董事会秘书金骞告诉记者，作为影视剧制作发行企业，真正的资产是分散在各个影视基地紧锣密鼓拍摄中的电视剧，资产特征尤为突出，公司成立之初，文化产品版权评估等方面存在的门槛曾让企业举步维艰。

　　浙江华策影视股份有限公司董事会秘书金骞告诉记者，公司从成立之初到09年经过三年的发展，每年的产量都在逐步的提高。到09年的时候公司在资金上的压力是特别大的。因为他们想通过银行授信和通过企业的信用去取得一些贷款解决问题，但是过程当中遇到了很多问题，没法形成评估。

　　自筹资金有限，银行贷款不畅，选择进入资本市场成了华策影视唯一的选择。但实施却远比想象中来得艰难。尽管浙江民资丰厚，但文化企业与金融市场脱节还是比较严重，资本在与文化企业对接时始终不够顺畅。

　　浙江华策影视股份有限公司董事会秘书金骞对记者说，作为文化行业，对文化产业中的问题比较敏感。各级政府相关的金融办、银监局的介入，起到了很好的作用，帮忙解决了难题。

　　2009年，经过多方努力，在华策影视谋划准备上市时，出让了15%的股权，获得两家创投公司的投资。在获得投资之前，华策影视每年只能投拍1-2部电视剧，而09年引入两家投资公司后，产能一下子扩涨到5-6部，并且精品迭出。电视剧《倾城之恋》入选浙江省“五个一”工程，《中国往事》荣获2009年韩国“首尔国际电视节电视剧最高奖”，在2010罗马国际电视节上，被选为“特别播映节目”。去年正式上市后，年产量已经达到20部左右，几乎每个月都有2-3部新电视剧开机拍摄。

　　浙江华策影视股份有限公司董事会秘书金骞说，去年上市第一年，盈利水平将近9000多万元，今年前三季度已经有1亿2千多万了。

　　上市融资，除了让华策影视利润连续翻番之外，也让他们有了整合其他资源的能力。

　　浙江华策影视股份有限公司董事会秘书金骞告诉记者，他们希望将公司定位成以影视剧为核心，通过衍生产业来带动影视产业的大发展。有电子商务合作的上海蓝橙、收购的西安佳韵社也是以新媒体影视版权的公司。如果资金问题不解决，对这一部分资源就没办法整合。

　　上市融资成为众多文化企业选择的道路，现在全国A股市场共有26家上市文化企业，融资规模不断扩大，逐步成长为A股市场的一个新兴板块。截止到2011年3月31日，文化产业板块上市公司总市值达到2675.22亿元，占A股总市值的比重为1%，而2010年同期为0.7%，看起来只有0.3个百分点，实际上却是数百亿元的财富增加。文化产业高附加值的特性也吸引了大量资本和人才涌进文化领域，文化产业也成为社会资本追逐的新热点。

　　二、深圳市进一步深化投融资体制改革

　　事实上，对于文化产业发展，近年来各部门都给予了高度重视，一系列法规文件相继密集出台，2008年10月，国务院办公厅又专门下发文件，对文化体制改革中支持文化企业发展做出规定，在财政税收，投融资，资产土地，工商管理上提出了要求，并明确提出设立文化产业投资基金。2010年4月8日，中宣部、人民银行、财政部等9部委又发布了关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见，那么这些措施到底在实践中效果如何呢？ 

　　深圳国际文化产业博览交易会有限公司董事总经理叶建强告诉记者，他们在文博会主展有一个基本的理念：中小企业的创意基础特别好，并且有自主产权，公司为中小企业提供相应的优惠条件，通过参展找到融资方面的要素，让他们更快地在平台上成长起来。

　　叶建强所说的平台，指的是文化部文化产业投融资公共服务平台，是由文化部主办、委托深圳国际文化产业博览交易会有限公司运行管理的，他告诉我们，这个平台结合每年一届的文博会，已经成为中国文化产品出口的一个平台，同时又是中国文化产业的一个成长和发展的平台。

　　深圳国际文化产业博览交易会有限公司董事、总经理叶建强说，第三届珠海文博会上的天空文化公司，以孙悟空的形象做了很多动漫创意，并开发了一批延伸产品。这几年，天空文化公司连续参加五届文博会，找到了需要的人才、技术、资金，包括合作伙伴，现在天空文化公司的一些延伸产品已经出口到七八个国家了。

　　为了更好的帮助文化企业投融资，成立了一个永不落幕的一个网上文博会，从第三方提供的统计数字就可以看出，有133个国家和地区的用户点击访问该网站，从数字上可以看出，这些在网上文博会上展示的文化产业投融资项目和文化产品，非常受海外市场关注。

　　深圳国际文化产业博览交易会有限公司董事、总经理叶建强，向记者呈现了历届文化产业投融资项目的融资表，首届向全国部分省市征集了768个项目，总交易额356.9亿人民币，超亿的有七个。今年五月份刚刚结束的第七届文博会的投融资项目达到了3226个，总交易额达到1246.85亿人民币，超亿的项目就达到217个。

　　为了推动文化产业投融资的发展，深圳市在2010年进一步深化投融资体制改革，深圳市文交所成为独立法人企业，进入实质运作阶段。

　　深圳文化产权交易所常务副总经理腾勇说，现在最新定位的是16个子行业，只要是涉及到文化领域的企业都可以投资，这是为了贯彻国家文化产业振兴规划，促进文化产业发展而成立的国家级文化产业产权交易和投融资综合金融服务平台，其主要作用就是文化与资本的对接。

　　深圳文化产权交易所常务副总经理的腾勇说，纽交所跟纳斯达克里面70%以上的企业全部是通过资本市场才上市的，不管是天使融资，还是VC风险投资，或是PE投资。

　　正是看中文化企业的发展空间，深圳文交所增加了很多交易产品和服务：陆续推出文化股权、物权、债权、知识产权和收益权等多种融资方式，对一些中小企业创业初期的帮助和扶植；此外还提供大型文化企业上市孵化及并购重组的资源整合及配套等服务；避免那些大型以及即将上市的企业走弯路。即便是最终没有上市成功的企业，也可以在深圳文交所进行两非上市。

　　深圳文化产权交易所常务副总经理腾勇告诉记者，企业可以到文交所平台出让一部分股权，融到资金。先有一个评估价，然后有一个询价，确认后报交易所，交易所批准上市股价，并将大股东和主要的高管事务的股东三年的股权锁定，保证继续经营公司。

　　目前，上海、深圳等地相继成立了文化产权交易所，增强了运用经济手段调控文化市场的能力。文化部还和中国进出口银行、中国工商银行等7家银行建立了部行合作机制。据不完全统计，中央和江苏、上海、安徽、陕西等省已设立20多支文化产业投资基金，募集资金300亿元。数据显示，2010年，来自于风险投资和私募股权投资对文化产业的企业投资在200亿人民币左右，规模在逐年上升。银行业在中长期贷款增速整体回落的背景下，对文化产业的贷款余额，新增276个亿，增速是61.6%，创历史新高。社会力量普遍看好文化产业，纷纷进入政策许可的文化产业领域，在出版物发行，电视剧制作、文艺演出等领域涌现了一大批具有较强实力竞争力的民营文化企业。

　　三、版权成为文化产业发展的重要瓶颈

　　国家《“十二五”经济社会发展规划纲要》提出，要推动文化产业成为国民经济支柱性产业，也就是文化产业占国内生产总值比重要达到5%左右，这一比重现在是2.75%，以此计算，未来五年，文化产业将进入高速增长的“黄金时期”，资本投入也将千帆竞发。按照中央要求，要进一步完善文化市场体系，建立文化资产评估体系、文化产权交易体系，发展以版权交易为核心的各类文化资产交易市场，以及文化经纪代理、评估鉴定、风险投资、保险、担保、拍卖等中介服务机构，又要办好重点文化产权交易所，规范文化资产和艺术品交易，为文化企业的成长壮大创造良好市场条件。现在和多数中小企业一样，部分文化中小企业还是面临着融资难的问题，落实十七届六中全会精神，相关部门也正在积极探索，寻求突破。

　　在十几天的采访中，记者注意到，对一些已经成长起来的大型文化企业，各种资本方，银行，基金，风投等都争相为其投资，但众多小型文化企业融资还是面临诸多瓶颈。阿茂，曾是北京红剧场少林功夫剧《功夫传奇》主演之一。阿茂自小在少林寺学艺，2000年开始在国外巡回演出，在国外的演出，场场爆满，让他感觉到文化产业有很大的发展空间。

　　文化从业人员阿茂告诉记者，他自己创办了演出团队，同时在外边接演出活动，2007年组织了一次武当太极的巡回演出，反映很好。阿茂还说，在运营过程中遇到很多资金的困难，他基本上是通过个人朋友来维持项目。 

　　武当三丰太极文化传播有限公司董事长的郭道明对记者说，比如有一些给个80万、有的给个20万，有的给5万的都有，是这样一些支持，所以说它就艰难。

　　重庆的许敏大学毕业后开过公司，做过建筑工程设计、广告、影视传媒等方面的业务，近几年，动漫产业的快速发展吸引了他的目光，2008年，他和他的团队成立了一家动漫公司，一开始以代加工为主，随着公司的发展，他们转向了原创创作。

　　重庆华莱集团有限公司董事长许敏告诉记者，他们的产品《咿呀呀》实现了很强中国风，这次的定位就是中国特色。

　　重庆华莱影视传媒集团有限公司的技术总监冯宇说，每个卡通形象都有自己的个性，把他们聚在一起可以创造出更有趣的故事情节。

　　重庆华莱集团有限公司董事长许敏说，动漫产业被称为21世纪知识经济的核心产业，是继IT产业后又一个最具有潜力的产业。以美国来说，动漫产业的出口仅次于计算机产业，我国至少有5亿动漫消费人群，动漫需求旺盛，市场规模巨大，这也是他下决心进入这一行业的原因。他们高薪聘用了韩国设计师，在国内独家开发出了3D童谣，许多作品已经取得相关版权。从发展初期至今，该公司已陆续投入3000多万元，产品不仅在国内销售，还销往韩国，获得了很大的认同。但动漫产业投入大、周期长，许敏最大的问题，还是资金紧张。

　　重庆华莱集团有限公司的董事长许敏告诉记者，他们唯一的抵押物就是版权，但是银行和担保机构不认同这个版权，希望国家对企业给予大力支持。

　　对于文化企业，特别是中小企业的培养和发展，国家相关部门高度重视，在税收方面，国家对出版业给予了降低增值税税率、出版物增值税先征后退等优惠政策；动漫、电影企业也享受了国家减免增值税、营业税等优惠政策；金融支持方面，目前也正在研究相关新的举措。而业内人士也指出，对于中小文化企业来说，拓宽融资渠道，壮大自身的另外一方面就是要选好创意，选准市场。 

　　中国东方演艺集团董事长顾欣说，公司要有好的创意，并解释清楚，让投资者感觉这个创意将来在经济效益和社会效益上实现双赢。

　　顾欣告诉记者，具体到文化项目来说，很多文化产业创业者选不准盈利点。特别是对一些长期生存在传统体制下的企业来说，更重要的是自身体制机制变革。 

　　中国东方演艺集团董事长顾欣认为，文化产业将来的前景非常好，只不过大家没有发现，不知道自己的手上拿着一块金砖，却还在啃着窝窝头。 

　　深圳市委宣传部改革办主任倪鹤琴认为，韩国等国的一些做法很值得借鉴。韩国做文化产业的时候，有一个以中间机构形式出现的国家文化产业振兴院，。

　　振兴院其实就是中介，为韩国文化产业的发展起到推波助澜的作用，此外还有一个关键点就是韩国提出“文化立国”的政策。

　　深圳市委宣传部改革办主任倪鹤琴告诉记者，韩国是比较早提出文化立国的，把文化产业放到战略性的位置来考虑。 

　　中央财经大学文化与传媒学院副院长莫林虎说，像韩国，政府的引导作用比较大。1997年金融危机以后，韩国政治上有个变化：文化产业支持整个经济的增长。韩国采用了很多方法，包括税收上的优惠、融资上的便利等。

　　业内人士告诉记者，目前我国在文化产业的评价和担保体系建设上还存在空白，文化产业取得更为健康、持续的发展，处理好市长和市场的关系，则更为重要。党的十七届六中全会，吹响了建设社会主义文化强国的号角，这既为做大做强文化产业，提供了难得机遇，也为推动文化产业跨越式发展提出了更高要求。这其中，如何撬动资本的力量，是至为关键的一个环节，在支持和壮大国有文化企业发展的同时，还要鼓励和引导各种非国有制文化企业，健康发展努力形成公有制为主体、多种形式共同发展的文化产业格局。

　　半小时观察：再谈文化产业的重要性

　　文化产业具有资源消耗低、环境污染小、科技含量高的特点，是典型的“低碳经济”、“绿色经济”、“朝阳产业”。大力发展文化产业，有利于优化经济结构和产业结构，有利于拉动居民消费结构升级，有利于扩大就业和创业，有利于经济欠发达地区实现跨越式发展。过去我们常讲，经济发展一靠改革，二靠科技，现在看来还要加一条，就是也要靠文化。经济文化化已成为不可阻挡的新趋势，文化与经济相融合产生的竞争力成为一个国家最根本、最持久、最难替代的竞争优势。