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胡润报告称中国千万富豪送礼最爱茅台和爱马仕

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-01-11 16:35 来源: 新浪财经

  胡润报告称茅台已成全球第四大最值钱奢侈品牌

  新浪财经讯 1月11日消息,胡润研究院今天发布的一项报告显示,在十大受富豪青睐的送礼品牌中,路易威登、卡地亚和爱马仕名列前三,中国的茅台排名第五。调查显示富豪出国购物购买手表的最多占23.4%,手表品牌他们最喜欢百达翡丽。

  报告显示,路易威登(微博)、卡地亚(微博)和爱马仕名列“十大最受富豪青睐的送礼品牌”前三位,十大最受富豪青睐的送礼品牌中,有五个来自法国,只有一个来自中国,是茅台,排名第五。

  路易威登以205亿美金的品牌价值成为全球最值钱的奢侈品牌,爱马仕以145亿美金的品牌价值成为全球第二大最值钱的奢侈品牌,宝马以130亿美金的品牌价值成为全球第三大最值钱的奢侈品牌。茅台以120亿美金的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌。

  从旅行出差的频率来看,亿万富豪平均每月出差12天,比千万富豪多4天,每月出差在20天以上的占四分之一。平均每年出国4次。由于最近经济大环境不太乐观,富豪的平均年消费比去年降低了9%。

  此外,报告还显示,60%的富豪没有微博(http://weibo.com)。有微博的富豪平均每人拥有5万个粉丝,女性富豪最喜欢的运动是瑜伽。

  这是胡润研究院连续第八年发布此报告,旨在揭示中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好,力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。(肖瑜)

  以下为报告主要内容:

  2012胡润十大最受富豪青睐的送礼品牌

排名

品牌名称

比例

类别

国家

1

路易威登

14.9%

时尚

法国

2

卡地亚

10.3%

珠宝、手表

法国

3

爱马仕

8.0%

时尚

法国

4

香奈儿

6.2%

时尚、香水

法国

5

茅台

5.9%

酒水

中国

6

苹果

5.7%

电子产品

美国

7

迪奥

4.6%

时尚

法国

8

普拉达

3.9%

时尚

意大利

9

劳力士

3.6%

手表

瑞士

10

阿玛尼

3.4%

时尚

意大利

  调查显示,在购买礼物时,男女富豪都是自己挑选购买的多,而亿万富豪比千万富豪让助理代购的多一点。

  胡润百富创始人兼首席调研员胡润表示:“中国富豪喜欢送有品牌的礼物。特别是在春节的时候,中国富豪送礼的价值明确要比欧美高。”

  2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌

排名 品牌名称 品牌价值(亿美金) 类别 国家
1 路易威登 205 时尚 法国
2 爱马仕 145 时尚 法国
3 宝马 130 汽车 德国
4 茅台 120 酒水 中国
5 奔驰 100 汽车 德国
6 香奈儿 90 时尚、香水 法国
7 五粮液 70 酒水 中国
8 古驰 65 时尚 意大利
9 劳力士 60 手表 瑞士
10 卡地亚 59 珠宝、手表 法国

  胡润全球十大最值钱的奢侈品牌,是按照公司市值去除非品牌因素带来的贡献,再乘以品牌溢价比例,最终确定品牌价值。上市公司以2011年12月31日的股票收盘价计算公司市值,非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估。

  胡润研究院并没有将苹果和中华香烟列入奢侈品范畴。如果苹果算奢侈品,它的品牌价值应该排在第一位,而如果中华香烟算奢侈品,它的品牌价值应该排在第六位,超过香奈儿。

  英国和美国最值钱的奢侈品牌Burberry和蒂芙尼没有进入全球十大最值钱的奢侈品牌。

  富豪出国购物买什么?

  调查显示,富豪出国购物,购买手表的最多,占23.4%,手表品牌他们最喜欢百达翡丽,其次是卡地亚。购买珠宝的占17.8%,卡地亚珠宝已连续八年成为富豪最青睐的珠宝,其次是宝格丽(微博),蒂芙尼也表现不错。购买皮具的占15.6%。购买衣服配饰的占15.5%,男士时装中乔治·阿玛尼最受欢迎,女士时装中香奈儿最受欢迎,配饰则一直都是爱马仕备受青睐。购买化妆品的占12.4%,女士护肤品前三甲分别是雅诗兰黛(微博)、兰蔻和香奈儿,男士护肤品前三甲分别是阿玛尼、兰蔻和Hugo Boss。

排名 商品 比例
1 手表 23.4% 
2 珠宝 17.8% 
3 皮具 15.6% 
4 衣服配饰 15.5% 
5 化妆品 12.4% 
6 电子产品 6.8% 

  娱乐方式

  旅游仍然是富豪最青睐的娱乐方式首位,其次还是看书和品茶。女性富豪更喜欢Spa和家庭生活等室内活动,男性富豪则喜欢自驾车和钓鱼等室外活动。

  2012最受富豪青睐的娱乐方式

排名 娱乐方式 比例
1 旅游 22.8%
2 看书 13.4%
3 品茶 12.6%
4 自驾车 12.3%
5 家庭生活 11.4%
6 SPA 5.8%
7 品酒 3.6%
7 摄影 3.6%
9 养宠物 2.4%
9 钓鱼 2.4%

  出差和旅游

  亿万富豪平均每月出差12天,比千万富豪多4天,但每年假期与千万富豪一样,都是20天。亿万富豪每年出国四次,比千万富豪多一次。亿万富豪的主要出国目的是商务,而千万富豪的主要出国目的则是旅游。相对男性富豪而言,女性富豪的出国目的更加倾向于旅游和购物,而男性富豪则更多集中在商务。

  在国际旅游目的地的选择上,法国、美国和澳大利亚仍然是富豪最青睐的国际旅游目的地前三名。此外,马尔代夫和日本也较受欢迎。瑞士今年表现不错,从去年的第八位上升到第六位。

  在国内旅游目的地的选择上,三亚、香港和云南仍然是富豪最青睐的国内旅游目的地前三名。西藏从去年的第六位上升到第四位。澳门从去年的第七位上升到第五位。此外,杭州和北京也有所上升。

  外出时,富豪最喜欢住在香格里拉酒店。坐飞机时,国内航空他们最多选择国航,国际则最多选择新加坡航空。

  三亚还是富豪最青睐的度假房所在地。选择在海外购买度假房的比例比去年有所增加。

  2012最受富豪青睐的国际旅游目的地  

排名 国家/地区
1 法国
2 美国
3 澳洲
4 马尔代夫
5 日本
6 瑞士
7 迪拜
8 夏威夷
9 新加坡
10 加拿大
11 意大利
12 新西兰
13 英国
14 德国

  2012最受富豪青睐的国内旅游目的地

排名 地区
1 三亚
2 香港
3 云南
4 西藏
5 澳门
6 杭州
7 北京
8 上海
9 青岛
10 新疆
11 厦门
12 大连
13 四川

  运动方式

  高尔夫仍然是富豪最青睐的运动方式,其次还是游泳。男性富豪喜欢的依次是高尔夫、游泳、登山、羽毛球和网球;女性富豪喜欢的依次是瑜伽、游泳、高尔夫、登山、羽毛球和网球。富豪打高尔夫的平均差点为96杆。此外值得一提的是,亿万富豪对骑马的兴趣明确提高了不少。

  2012最受富豪青睐的运动方式

排名 运动方式 比例
1 高尔夫 21.4%
2 游泳 20.5%
3 瑜伽 13.9%
4 登山 13.3%
5 羽毛球 10.6%
6 网球 6.6%
7 骑马 3.7%
8 滑雪 3.6%
9 潜水 2.8%

  教育

  在为孩子选择国际教育目的地时,美国仍然占据首选地位;其次是英国;加拿大排名第三,前三名在过去四年中一直保持不变。选择美国和英国的富豪比例再次增加,达到近六成。选择澳大利亚的富豪比去年有所增加,排名从第六位上升到第四位。德国今年也表现优异,选择德国的富豪比例比去年增加了一倍多,排名第十位上升到第五位。

  2012最受富豪青睐的孩子国际教育地

排名 运动方式 比例
1 高尔夫 21.4%
2 游泳 20.5%
3 瑜伽 13.9%
4 登山 13.3%
5 羽毛球 10.6%
6 网球 6.6%
7 骑马 3.7%
8 滑雪 3.6%
9 潜水 2.8%

  85%的千万富豪会考虑将孩子送出国留学,如果要送出去,选择高中的比例比去年增加很多,特别是在亿万富豪中。

  富豪也关注自身的学习和进修,他们最喜欢上北大光华读EMBA,上长江商学院读CEO课程。

  信息渠道

  富豪获取信息的渠道以电视为主,占29%,其次是报纸,占23%,网络占21%,杂志占14%,尤其是女性富豪,比男性富豪使用杂志获取信息更多。此外,社交活动也是富豪获取信息的一个渠道,其中,亿万富豪比千万富豪借助社交活动获取信息的更多。

  60%的富豪没有微博。而有微博的富豪平均每人拥有5万个粉丝。女性富豪比男性富豪更喜欢用手机发微博。

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