老字号大白兔奶糖遇到难题 利润下滑股东急撤资

　　据《今日早报》报道，就在人们满心雀跃期待龙年春节的时候，上海联合产权交易所去年底的一则转让公告引发了媒体的关注。这则转让标的为“上海大白兔糖果厂10%产权及221万元债权”的公告挂牌，意味着留存在“60后”、“70后”童年回忆中的那只大白兔“跑”不动了。  净利润直线下滑

　　根据上海联合产权交易所的公告显示，冠生园(集团)有限公司仍持有大白兔奶糖90%的股份。此次的转让方是上海大白兔糖果厂的第二大股东——上海浦东顾东实业公司，将其持有的10%股份挂牌转让，挂牌价格为1125万元(其中，产权转让底价为904万，债权221万元)。挂牌时间截至今年2月1日。

　　股东为何要将白白胖胖的“大白兔奶糖”拱手让人呢？近年，上海大白兔糖果厂经营状况每况愈下，公司近年财报显示，其2010年实现营业收入2662.59万元，净利润74.52万元；2011年前10个月，实现营业收入1639.24万元，净利润仅13.44万元。以2011年4月30日为评估基准日，大白兔糖果厂净资产账面值为2103.15万元，净资产评估值为5833.23万元。转让方指出，“因无实际经营权及话语权，考虑到市场潜在的风险及资金压力，决议退出上海大白兔糖果厂。”

　　大白兔源自1943年

　　大白兔奶糖是中华老字号冠生园旗下的品牌。大白兔奶糖的历史最早可以追溯到1943年，当时糖纸上的图案是米奇老鼠，后来为避嫌崇洋媚外之说，1959年改成白兔。

　　大白兔奶糖曾经是用在婚宴喜事或是隆重招待场合的高档糖果。不过，随着吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝等一批强势品牌崛起，“大白兔”变得黯淡了，更可惜的是，甲醛超标食品的黑名单，三聚氰胺风波，它也同样没能幸免。

　　老字号品牌怎样吆喝

　　海通证券首席分析师刘文辉表示，“外资品牌入驻，给国内企业带来资金和先进的管理模式，也可能对国内市场造成垄断，民族品牌的无形资产正在慢慢流失。”

　　营销界很多有识人士依然希望能让这只大白兔奔跑起来。中国人民大学商学院市场营销教研室副主任牛海鹏觉得，老字号引入新的销售方式也至关重要。老字号也要主动做传播，另外要引入一些新的营销方式。营销专家薄国民觉得，包装可以更现代、漂亮一点。(章 卉)