苹果栽跟头 专家称疏于研究中国让唯冠钻了空子

　　苹果缘何栽跟头

　　品牌专家：骄傲的将军不小心撞上“南墙”

　　苹果打个喷嚏，也能闹出很大动静。何况，这次苹果公司栽了跟头。

　　“如果我是深圳唯冠，有机会能和苹果较下劲，就算心跳加快，我也乐意。”有网友说，而在很多业内人士看来，深圳唯冠自然不可能花钱买心跳，这家在金融危机后负债累累的企业，希望以此一搏。

　　“因为乔布斯没来过中国。”著名品牌策划人、联纵智达咨询集团创始人何慕一句话，别人觉得是“歪说”，笔者觉得不无三分理。若是重视，若是了解，就不会一头撞上南墙，以致有网友戏称——大象被蚂蚁拌了脚。

　　一场巧合演变而成的“阴谋”

　　苹果公司的性格就是乔布斯的性格，乔布斯是个理想主义加完美主义者，极度自信，略带偏执。乔布斯成功了，因此他是“天才”，否则他就是“疯子”。

　　乔布斯的性格注定苹果是一家骄傲的公司，事实也如此。乔布斯一辈子，从未踏足过中国，昨天记者登陆苹果官网时才发现多了个“媒体资讯”板块，也有了北京公司的地址，而去年因为iPhone爆炸事件，本报记者翻遍苹果官网，也只找到一个400语音电话，连人工服务都没有。对于媒体来说，苹果公司是“神秘的”，没有在华官方发言人，这种自信或许来自对产品的自信。接触过不少美国客户何慕如此形容，苹果公司对中国的不了解和“一根筋”让他们至今或许还“单纯”地认为，他们才是中国大陆iPad商标权所有人。

　　2000年，台湾唯冠电子股份公司率先注册了iPad商标。2001年，唯冠国际旗下深圳唯冠公司又在中国内地注册了iPad商标。当时，谁也想不到，10年后会有一种叫iPad的产品热得烫手。如果说这是一场预谋，实在有点牵强。

　　2006年，苹果公司开始策划推出iPad，作为国际大公司，知识产权意识自然不会缺，一查，iPad商标权归唯冠国际所有，于是以撤销闲置不用商标为由，在英国起诉唯冠国际，唯冠赢下了这场商标权官司。2009年12月23日，唯冠国际CEO兼主席杨荣山授权员工麦世宏签署相关协议，将10个商标的全部权益转让给英国IP公司，协议签署之后，英国IP公司向唯冠台北公司支付了3.5万英镑购买所有的iPad商标，然后英国IP公司以10万英镑的价格，将iPad商标的所有权益转让给了“苹果”。

　　这是一场很符合市场规律的交易，乔布斯觉得全球iPad商标权已收入囊中，开始他的“吊胃口”营销。如果当时他知道不包含中国内地，为省几块钱而去踩红线是不符合逻辑的。否则，苹果也不会主动起诉深圳唯冠，这中间是当年台湾唯冠没有将问题说清楚，还是英国IP公司疏忽不得而知，总之，根据中国法律，谁先注册，商标所有权就属于谁，一审，苹果败诉。

　　品牌专家：苹果疏于研究中国，让唯冠钻了空子

　　这原本是一场关于知识产权的官司，却牵动了众多人的心，微博(http://weibo.com)、茶余饭后，iPad商标权纠纷众说纷纭。

　　“当做单纯一场知识产权侵权案来说，没什么好喷口水的，只是从道义上来讲，深圳唯冠有‘小人’之嫌。”华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人李光斗直言，“据我所了解，是苹果没有及时将中国大陆iPad商标所有权到中国工商部门核准转让到苹果名下。苹果公司对中国大陆法系的不了解，让深圳唯冠钻了空子。”

　　深圳唯冠并没有蓄意“敲诈”苹果的意思，可当负债累累自身难保时又偏偏撞上个财神爷，求生的心态让他们豁出去了。

　　分析下两家公司就明白了。

　　据国外媒体报道，最近苹果股价首次突破500美元，公司市值接近5000亿美元。5000亿美元什么概念，已经超过原来世界第一大公司埃克森美孚的4020亿美元，甚至高于谷歌加微软的市值总和，相当于5.5个亚马逊公司的市值，超过包括希腊、奥地利、阿根廷和南非等多个国家的GDP。这样的底气让苹果“横”行与世。

　　唯冠又是怎样一家公司？据资料显示，唯冠科技集团1989年始创于台北，1997年以唯冠国际名义在香港上市。唯冠科技(深圳)(即“深圳唯冠”)是唯冠国际全资子公司，主要从事CRT显示器、液晶显示器、液晶电视机和等离子电视机及相关零配件的研发和生产。

　　2008年，由于金融危机，该公司最大客户美国宝丽来破产，造成应收货款未收回，从而导致流动资金缺乏。再加上2011年初，美国对多家液晶屏生产企业提起反垄断诉讼，法院判决多家液晶屏生产企业支付巨额赔偿。受此影响，唯冠科技在美国市场损失惨重，并引发债务危机。

　　据唯冠公告显示，其流动负债净额达28.7亿元，38亿元贷款逾期未偿还，对中国银行等8家银行的负债大约为1.8亿美元，约合人民币11.45亿元。是死是活，反正和苹果“杠”上了，如果二审唯冠赢了，苹果公司将付出大笔侵权费，还得拿出钱来买大陆商标权。　　本报记者 张妍婷