手机or平板电脑 iPad mini的尴尬定位

　　乔布斯彻底“撒手”苹果之后，他的继任者似乎在错误领悟其产品理念之路上越走越远。

　　据《华尔街日报》报道，苹果公司正在供应商的帮助下，对一款8英寸屏幕的iPad平板电脑进行测试，而目前市面上的第一代和第二代iPad平板电脑的屏幕均为9.7英寸。

　　该报道称，这一消息得到了苹果公司某供应商员工的证实。据该人士透露，前一段时间，苹果公司向该公司展示了一台新设备的样机。供测试的样机由台湾AU Optronics公司和韩国LG Display公司共同生产，屏幕为8英寸，与iPad 2的显示分辨率相同，也是1024 x 768像素。

　　据知情者透露，苹果公司一直以来都在研究iPad各种尺寸，最终对当前尺寸达成了一致意见。苹果公司原CEO乔布斯认为7英寸的平板电脑一定会“见光死”，但三星和RIM(黑莓)的平板电脑业务却是从7英寸开始的。

　　预计今年3月上旬，苹果公司将会推出全新iPad，即iPad 3。《华尔街日报》对该消息表示肯定，并认为iPad 3屏幕的尺寸将会与前两代一致(9.7英寸)，但它的分辨率会有所增加。此外，iPad 3将能够支持美国运营商Verizon Wireless和AT&T公司(苹果公司的合作伙伴)的LTE第四代移动通讯网络。目前，Verizon Wireless的4G网络已经覆盖2亿用户，AT&T的网络覆盖人数约为7400万。两家公司还将继续对布局LTE进行积极投资。

　　Apple iPad生产线上即将出现一个8英寸的设备，这将会帮助苹果在Android的猛攻下，继续保持和扩大在世界平板电脑市场中的份额，还是会带来一场灾难呢？

　　投资客的反应是积极的。据iMore媒体透露，新iPad的产品发布会将在3月7日进行，新平板电脑即将发布的传闻，对苹果公司股票的上涨起了很大的推动作用，这段时间其股价突破了500美元。

　　有市场分析人士认为，8英寸iPad是对传统9.7英寸平板电脑的补充，苹果公司也可能将借此机会继续保持和扩大自己在全球平板电脑市场中的份额。苹果将成为这一市场的领航者，Google Android平台的市场份额将会逐渐下降。

　　便宜的iPad加上小巧的屏幕将更能够有助于苹果与三星和亚马逊的竞争。三星平板的系列产品尺寸从5.3英寸(Galaxy Note)到10.1英寸，亚马逊在2011年11月刚刚推出了价格为199美元的7英寸平板电脑。三星和亚马逊的平板电脑使用的都是苹果的竞争对手谷歌的Android平台。

　　《华尔街日报》还提到，很显然，苹果公司还会使用一种“追随”策略，即随后会发布新iPod，这将更有利于苹果公司系列产品实现多元化发展。不过，这种策略却并不会在iPhone上使用，苹果公司仍倾向于将iPhone系列保持在一个单一的范围。

　　IDC的数据显示，2011年第三季度，平板电脑全球出货量比去年同期增长了264.5%，达到了1810万部。苹果公司产品所占的市场份额为61.5%，相比去年同期的63.3%略有下降。三星公司的市场份额为5.6%。

　　2011年第四季度，平板电脑全球出货量比去年同期增长了111%，达到了1543万部，苹果公司的收入同比增长了99%。iPad成为了继为苹果公司带来最多收入的iPhone后的第二大产品。2011年第四季度，iPad及相关产品和服务的销售收入达到了92亿美元，占到公司全部收入的1/5。

　　但iPad mini的推出，也可能扰乱苹果原本清晰的产品线，甚至对iPad的设计理念带来冲击。

　　乔布斯一直把9.7英寸视为平板电脑尺寸的底线，在iPad成型之初，力求推出最完美产品的乔布斯就曾反复比较和推演，最终确定了现在的尺寸。当时，市场就有传言苹果会推出更小尺寸的iPad——只不过那次是7英寸，在苹果公司2010年的一次会议上，乔布斯亲口否定这一传闻。

　　“我们不想推出7英寸平板的原因并不是我们不想打破最低价格点，而是因为7英寸屏幕对于操作软件和应用来说实在太小。”乔布斯当时这样说到：“我们不推出7英寸平板，不是因为成本，而是考虑到产品的价值。大家应该知道我们在说什么，我们一直以来推出的都是最好产品。这是正是我们所做的，也是我们在iPad和iPod上将要体现的。”

　　IT历史经验表明，过于执着于开发某款产品的外观衍生系列时，除了凭借原机型的光环，来获取得来全不费功夫的“光环利润”之外，只会带来产品创新之心的磨灭。而此时，正是对手获得喘息之机从而趁势赶超的最好时机。当MOTO醉心于开发V3的i、e版本时，当诺基亚开始沾沾自喜于推出毫无创新可言的N97mini之时，无不是自掘坟墓的开始。

　　一些用户反映，现在9.7英寸的iPad有些重，所以期待更小尺寸的iPad。这应该是苹果推出mini版iPad的直接原因，但如果乔布斯还在的话，他肯定是想尽一切办法把iPad做薄，或者通过更换材质来减轻重量，而不是把它做小。看来，苹果的继任者好像只学到了乔布斯外观设计之皮，没有学到其外观设计之魂——消费者体验。

　　8英寸的iPad mini，几乎和7.7英寸的Samsung Galaxy智能手机一样大。桀骜不驯的苹果开始准备模仿三星吗？iPad mini向左，是iPad；向右，是Galaxy。这2英寸差异的空间，够iPad mini成长吗？

　　译自：2月14日【俄罗斯】CNEWS

　　编译：中国贸促会电子信息行业分会 吴中宝张冬杨