跨界合作：网游产业进入整合发展期

　　本报记者 刘晓凯报道

　　相关数据显示，2011年我国网游产业市场规模达到446亿元，同比增长20%，而2010年和2009年同比增速分别是25.2%和33.8%。“我国的网游产业在经历高速增长后，市场增速趋于缓和，这意味着我国的网游产业已经从行业井喷期逐渐进入市场整合期。”中投顾问文化行业研究员沈哲彦在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

　　虽然网游产业的增速放缓受到了很多质疑，但网游产业依然是整个互联网行业最具活力和盈利能力的热点。业内人士认为，以手游、网页游戏为代表的新兴游戏模式带动了新的产业增长点，技术和理念的全面升级也将为网游产品赢得了更多的用户。

　　简单便捷成新宠

　　传统的大型网络游戏由于需要用户用大量时间进行深度体验才能形成黏度，因此，相比之下更加简单、便捷的网页游戏、手机游戏等成为了很多用户的新宠。网页游戏、手机游戏规模迅速崛起，为产业发展注入了新动力。

　　据易观国际发布报告预计，2012年网页游戏市场规模将达到78.82亿元。而随着智能终端显示及操作的优化、网络状况改善，以及移动支付完备带来的手机网游体验上升和各休闲类社区类手机游戏产品的涌现，2015年中国手机游戏市场规模有望突破270亿元大关。

　　跨界合作成亮点

　　“网游产业本身就是跨行业的集中行业，跨行业合作将一直伴随着行业发展过程，并且在较长时间内不会出现改变。”沈哲彦说。

　　事实上，随着网络游戏的社会地位不断提升，与其有关的异业合作屡见不鲜，据了解，在不少游戏的落地活动中，相当数量的游戏厂商都绑定了与IT产品的合作。例如，盛大游戏与金属业态散热器联姻，金山游戏有intel全程支持；而完美世界更是与多家硬件厂商联合推广。

　　值得一提的是，网游企业在影视领域的合作更是愈演愈烈。继完美世界的《非常完美》成功案例之后，《投名状》、《赤壁》、《水浒传》都成为网游跨界合作的典范。沈哲彦认为，从文化创意企业对网游产业的辅助作用可以发现，我国的网游产业虽然长期存在模仿的痕迹，但是随着网游产业链的不断完善，文化产业逐渐与网游产业融合已经成为大的趋势。

　　海外拓展寻发展

　　在2月17日举办的2011年度“优游天下.17173游戏风云盛典”上获悉，蓝港、蜗牛、完美、尚游等国内知名游戏企业都已经或将要把海外市场作为公司的主要阵地。

　　有数据显示，2011年总计有34家中国企业自主研发的131款网络游戏进入海外市场，销售收入达到3.6亿美元，同比增长了56.5%。

　　对此，沈哲彦认为，目前我国网游企业在海外的扩张趋势来看，由于我国网游产业的高产能力，目前我国对外网游输出处于增长趋势，但是在输出质量方面我国的网游产业存在一定的不足，由于设计元素缺乏突破性，目前市场中具有国际竞争优势的网游企业局指可数。预计在较长时间内，我国网游产品海外市场拓展依旧以数量为主要优势，但是在市场认可方面始终受到涉及能力的约束。

　　付费意愿明显提升

　　玩家的付费意愿随着游戏的发展而改变，目前时间付费游戏、道具付费游戏、技能付费游戏、剧情付费游戏、客户端服务游戏等付费方式已经成为消费者主要消费渠道，随着消费者逐渐习惯付费游戏概念，预计玩家的付费限额将随之上升。

　　据《2011年度中国网络游戏用户研究报告》数据显示：较2010年相比，2011年用户付费意愿有了明显的提升：96%的游戏玩家愿意为游戏消费，较之去年有着大幅度的增长；这一数据充分证明了玩家对于网络游戏有了更深层次的认知，期望通过游戏的付费获得更好的游戏体验。