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春兰:卖压缩机比空调赚钱

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-03-28 01:34 来源: 北京商报

  商报讯(记者 孙聪颖)“卖压缩机比卖空调赚钱。”昨日,春兰集团公司副总裁刘亚夫在接受记者采访时透露了这样的信息。这家昔日的中国空调大王,在预备重新发力空调市场的同时,还将扩大压缩机产能,加码上游业务。  刘亚夫介绍说,目前春兰空调压缩机生产线每年可生产350万台,不仅可以满足自给,还可以供给国内其他品牌。据了解,这350万台压缩机中有四分之三是定频空调压缩机。“国内有不少企业在使用我们的定频压缩机,但不便透露具体企业。”刘亚夫还表示,“变频压缩机目前还没有太多量出售,但值得注意的是现在卖一台压缩机的钱比卖空调整机都赚得多,所以我们要不断地扩大压缩机的产能。”

  近年来,在家电下乡、节能补贴等政策的助力下,一二线空调市场的需求已提前透支,另外,随着房地产市场的趋冷,空调销量进一步受到影响。为了在刚性需求市场求生存,空调企业不断爆发此起彼伏的价格战,去年下半年行业利润从前三年的30%一度被拉低至16%,不少区域品牌的生存岌岌可危。

  作为空调的关键部件,压缩机不仅牵动着空调产品的盈利水平,也成为空调企业的新增长点。不过,其实小型家用空调压缩机市场目前并不景气。近年来,海立、美芝、格力的压缩机产品单台利润稍高于成本,然而大型压缩机(3P以上)市场利润可观。据奥维咨询分析师张彦斌介绍,相比于空调市场激烈的竞争场面,大型压缩机市场要好得多,一直以来春兰都没有放弃大型压缩机生产,大型压缩机领域的竞争对手并不多,这也就增加了其议价能力,也是其利润较高的原因。

  正因如此,春兰开始想方设法增加变频压缩机的利润水平,使用新的替代材料便是关键一步。据了解,变频空调压缩机的主要材料是稀土,用来制造稀土永磁体,而春兰目前使用铁氧体替代永磁体。数据显示,去年稀土价格处于高位的时候每吨的价格高达175万元,而铁氧体原料的价格只有4万元左右,新材料的替代大幅降低了其制造成本。

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  春兰欲在2015年拿回15%市场份额

  商报讯(记者 孙聪颖)上世纪90年代空调业霸主重返市场的决心已定。昨日,春兰方面表示,今年的销售目标是300万台,希望2015年销售规模能够达到市场的15%,重返主流空调阵营。

  虽然曾占据半壁江山,但由于集团急于多元化扩张以及销售渠道变革,春兰空调业务随后跌出了行业前十。今年1月,央视黄金时段一则“春兰空调 我的空调”的广告吸引了不少消费者的注意,也预示着春兰欲重新发力这一市场。

  对于国内竞争对手美的、格力喊出的全产业链口号,春兰股份总经理沈华平表示,春兰也愿意加入到全产业链的竞争中,而这也是其争夺市场的主要策略之一。据介绍,目前除了电机,春兰的零配件都是自行生产。第二,春兰冀望通过可替换材料缩减成本,以增强核心竞争力。对此,家电分析师梁振鹏指出,春兰作为老牌的空调企业,在技术和制造能力上都应该过硬,但空调行业是一个渠道制胜的行业,春兰如何规划渠道对其发展尤为重要。据春兰集团公司副总裁刘亚夫介绍,春兰目前在每个区县都设立了一家代理商,销售网点比2011年绝对数量增加100%,到2012年年底,将把渠道深入到三四级市场。

  目前国内空调市场七成份额被格力、美的两家牢牢占据,海尔、志高、奥克斯等则瓜分了余下的市场。对于春兰来说,要突破现有格局并不容易。

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