苹果被诉操纵电子书售价 国内市场混战拉低价格

　　国内电子书平台混战拉低价格

　　本报讯 (记者 索冬冬)昨日有媒体报道，苹果以及五家出版商在纽约地方法院遭到美国司法部起诉，被控联手操纵电子书价格，为此“消费者支付的电子书价格被抬高2~3美元左右”。对此，苹果和其中两家出版商予以否认，并计划与司法部对簿公堂。

　　苹果：被指笼络出版商抬高价格

　　昨日有报道称，美国司法部已对苹果及其他五家出版商发起反垄断指控，称其涉嫌联手操纵抬高电子书定价，同时得克萨斯等16个州也对苹果以及出版商发起诉讼。

　　美国司法部指控苹果在2010年初推出iPad时，为了打破当时亚马逊低价策略主导电子书市场局面，苹果与五家出版商恶意共谋抬高电子书价格，推出“代理商”定价模式。美国相关官员表示，苹果等公司涉嫌的共谋活动导致消费者支付的电子书价格被抬高2~3美元左右，总额被抬高约1亿美元，诉讼的目的也是恢复市场竞争。

　　据了解，苹果推出的代理商模式是由图书出版商制定书籍的零售价格，苹果则仅仅扮演销售代理的角色，不会主动提供价格折扣，而发行商需向苹果提供30%的销售分成，这也是苹果一贯推行的平台策略。另一方面双方签订的协议规定出版商不得以更便宜的价格卖给其他商家，除非同时向苹果提供同样的价格。

　　相比之下，亚马逊则是零售商定价模式，公司从出版商批发图书版权再自主定价进行销售，以相对低价的内容换取市场份额。对于长期受亚马逊低价策略侵蚀利润的出版商来说，苹果公司提供的模式能获取更高的利润率。

　　国内：出版商倾向于分成模式

　　据了解，国内包括京东、当当等电子书平台大多采取的是分成模式，对部分利润率高的图书也会采用批发零售的模式。业内人士称，整个市场仍处于跑马圈地的阶段，但领先的企业对分成的议价能力较强，此前当当网透露其业务多数与出版社四六分成的模式，当当四成出版社六成，但对于一些优质的图书资源则会采用低买高卖的模式。记者登录上述网站发现，不少电子书的价格仅为纸质书的3~5折，10元以下的畅销书也很常见。