三星涉足移动广告领域 携终端用户优势辟新增点

　　■本报实习记者　赵越

　　三星公司近日正式宣布已经同美国网络广告交易商OpenX科技公司（OpenX Technologies）建立伙伴关系，合作建立、推出名为AdHub Market的应用类移动广告服务投放平台。通过该应用平台，广告主将能够直接从移动应用开发商和三星电子手中购买广告位置，把广告投向更多的目标受众。这意味着三星电子的发展战略将从单纯的设备硬件市场逐步衍生到移动广告领域，这将是设备厂商首次尝试在消费电子产品中提供广告服务，这一举动将对该领域的发展起到至关重要的影响。

　　三星携手OpenX步入移动广告领域

　　广告受益于承载媒体的不断演进，逐步从平面、桌面向移动平台演化。此前，手机广告运营商已经可以在WAP网站，短信/互动营销、彩信/手机报刊等领域开展广告业务。

　　现如今，随着移动互联网时代的到来及大屏触控移动终端的流行，各类移动应用（App）成为移动广告的全新载体。而且，移动终端技术的革新迭代和移动互联网产业的高速发展，势必带动移动应用广告市场的发展。根据市场调研公司eMarketer的数据，到2016年，美国市场移动广告支出将达到108亿美元，远远高于今年的26亿美元。因此，该领域具备极大的掘金机会及发展前景。

　　据悉，三星公司做出涉足移动广告领域的决策之后，对合作的设备厂商也多加筛选，经过一年多的洽谈和协商以及对多家厂商的评估，才确定与OpenX公司建立合作伙伴关系，共同开展移动广告业务。

　　此前与OpenX竞争的设备厂商包括谷歌旗下DoubleClick，虽然三星公司发言人和谷歌公司发言人都拒谈此次未能合作的前因后果，但三星公司选择OpenX一定有充分的理由。OpenX公司是一家以电脑桌面广告为主要经营项目的高科技企业，年营收额超过1亿美元，2009年11月，曾与微软公司合作推广网络广告技术。

　　终端及客户优势巨大，对抗苹果谷歌做足准备

　　作为电子应用市场的标杆企业，苹果和谷歌都相继在该领域投入较大的资金和精力，同时两大公司在2012年度的战略发展中都在一定程度上扩大对移动广告应用的投资，将移动广告市场的开发视为今后公司发展中的一个重要的战略组成部分。这一举动也暗示了移动广告的业务的发展将有非常可观的前景。

　　作为移动终端的制造和生产商，三星电子具有不输于其他制造商的核心技术。同时，据市场调研公司Gartner此前发布的报告显示，由于三星电子在智能手机设备上的大力开发，使得其去年第四季度在全球手机市场的份额达到19.4%，高于苹果，仅次于诺基亚，成为全球第二大手机制造商。因此，三星电子与OpenX合作进军移动广告领域，与苹果、谷歌等先行者相比，其优势在于拥有更加庞大的终端载体和用户群。用户在使用其移动终端设备的同时就能够接收到移动广告的信息，这对于开展移动广告大有裨益，能很好地吸引广告主的眼球。

　　如今的广告市场上，传统广告巨头雅虎正在痛苦挣扎、全面重组以更好地进军移动广告市场，而谷歌、Facebook等为保持广告的优势地位，从应用软件的人性化等方面着手，各出奇招，在保证原有广告市场份额的同时，加快扩大移动广告市场占有率。这样的市场格局势必给三星这样的新进入者带来巨大的竞争压力。

　　此外，由于终端设备直接面向用户，移动广告的植入很可能会引起用户的反感，令人感觉隐私受到侵犯，若处理不好很可能会丧失原有的用户群，因此，如何在终端设备中搭建人性化的移动广告应用平台为用户所接受是三星电子需要解决的问题。同时，受制于手机屏幕等先天制约因素，三星电子作为移动广告领域中的新生儿，还面临着巨大的挑战。

　　移动广告联手终端应用潜能巨大

　　随着移动终端的不断普及，尤其是智能手机、平板电脑等终端设备的快速发展，移动应用广告市场迅速趋热，移动广告将为相关企业开启新增点，参与广告平台竞争的企业不断增多，移动广告正成为巨头们的一个新战场。根据Cowen and Compan的数据，2011年仅谷歌公司在移动领域的收入就达到25亿美元，预计到2016年，谷歌的移动广告收入将达到200亿美元。移动广告市场的高速成长与智能手机和移动互联网用户数的快速渗透息息相关。

　　智能手机的普及和发展，让移动广告高速、顺畅地在手机上展示成为了现实。移动广告作为新兴的精准营销模式，其精准性、互动性以及与生俱来的随身性，拥有其他媒体不可比拟的营销潜能，移动互联网广告模式发展迅猛已成为一个不争的事实。同时，智能手机的人性化依赖于移动应用程序的全面性，随着智能手机的普及化，移动应用程序呈现出爆炸式的增长。

　　因此，移动广告在形式上需从传统互联网广告平移到移动终端的同时，配合着应用程序出现在智能移动终端设备上将更具发展潜力。例如位置服务、产品搜索以及网络购物等应用都能够很好地与移动广告进行融合，人性化地将广告信息传递给用户，这些应用的开发和设计就需要借助于应用开发者的努力。

　　此次三星电子与OpenX合作推出的AdHub Market应用内广告服务，对应用开发者而言十分便捷，而且能够对广告分类进行即时竞价，有助于应用开发者最大化营收，同时还能够确保应用开发者更好的控制广告，保证展示更高质量的广告。从市场份额和软件技术上，三星电子无疑为广告主和应用开发者创建出双赢的环境，为进军移动广告领域做好了应有的准备。