王老吉商标归属问题悬而未决 或在下月见分晓

　　文/中投顾问

　　关于王老吉商标归属问题，广药和加多宝已经持续了长时间的抗争，最终仍然无法解决，只得交由仲裁委裁决，而受该问题复杂性和重要性影响，原定于2月4日的仲裁时间被延期，仲裁结果仍然是个谜。近日，有报道称，扰攘多时的“红绿之争”或将在下个月出具最终仲裁结果。

　　且不论仲裁结果如何，从这段时间表现来看，广药和鸿道集团似乎都对仲裁结果信心满满，市场耕耘动作频频。广药集团大健康产业战略进一步展开，去年广药曾将“王老吉”品牌授权给旗下兄弟公司白云山和黄，目前这一大健康产业授权的新品王老吉龟苓膏和金罐绞股蓝开始上市铺货。鸿道集团也不示弱，除了在王老吉红色罐身上加盖“加多宝”三个大字，更换红罐王老吉外包装外，鸿道集团还推出了瓶装王老吉产品，并更换了使用多年的广告语，大有隐去“王老吉”而强化“加多宝”的趋势。

　　中投顾问食品行业研究员周思然指出，发展至今，“王老吉”已经俨然成为凉茶行业的象征，它不仅稳坐凉茶行业首位，更是具有高企的知名度和影响力，它的存在具有非凡的意义和巨大的发展空间。对广药和鸿道集团而言，这一品牌的归属将对两者未来的发展趋势产生非常大的影响。依据双方未来发展构想来看，广药需借助“王老吉”这一品牌强力支撑其大健康产业；加多宝也需要“王老吉”凉茶为其创造价值，增加企业收入。

　　中投顾问发布的《2012-2016年中国饮料行业投资分析及前景预测报告》显示，自2004年起，广药集团就推出了绿色盒装王老吉，2004-2007年，广药绿盒王老吉销售收入分别为0.8亿元、1.5亿元、6.6亿元和7.1亿元。而2008-2011年，王老吉药业主营收入分别为12.8亿元、14.8亿元、15.5亿元和19.3亿元，大致估计王老吉凉茶能占到王老吉药业主营收入的70%左右。

　　虽然“王老吉”凉茶的崛起让广药和鸿道集团都看到了巨大的商机，归属权问题至关重要，但实际上对广大的国内消费者而言，“王老吉”这一品牌更多代表的是一种荣耀，一种自豪，它是中国传统茶饮料的代表，也是中国传统养生文化的继承，它的销量曾经超过了长期位居神坛的可口可乐，击败了众多洋品牌，为正在经受洋品牌压迫的民族品牌带来了无穷的信心和希望。