新希望涉足乳饮料 未来或将全面进军饮品市场

　　文/中投顾问

　　据报道，新希望筹备多时的饮料战略将于近期启动，首批推出了3款时尚饮料“V美”果蔬乳酸菌饮品。这是刘永好旗下的新希望集团首次进军PET瓶饮料市场，当然，不排除新希望未来将全面进军饮品市场的可能。

　　中投顾问发布的《2012-2016年中国饮料行业投资分析及前景预测报告》显示，新希望集团是致力于实业经营的综合性企业集团，曾连续多年入选中国企业500强，旗下四大产业集群(农牧与食品、化工与资源、地产与基础设施、金融与投资)的发展促使集团拥有稳定的增长曲线、良好的现金流量和强大的资产储备。新希望乳业控股有限公司是集团旗下的集团化乳品企业，一直致力于乳业市场的耕耘，2011年4月，新希望乳业成立了饮品公司，开启了饮品板块战略。

　　事实上，饮料行业在经历了长期的快速发展后，市场容量已经达到一定的高度，难以再出现巨大的增幅，为何新希望仍然选择进军饮品市场呢？中投顾问食品行业研究员周思然认为，这是出于对饮品市场未来发展的信心，虽然目前饮料行业正在向品牌企业集中，竞争格局已经较为稳定，但新希望仍然存在冲击目前行业格局的资本和力量。再则，新希望的市场策略是“首先主攻西南市场，再进军全国市场”，这无疑增加了其成功的可能性，要知道，西南市场是新希望的强势区域。这种借点突破继而向面延伸的方法是合理可行的。

　　值得注意的是，此次新希望饮品板块战略的启动主要集中在乳饮料这一细分领域上，这无疑是新希望在乳品产业链上的延伸，不仅丰富了新希望乳业的产品线，更是为企业未来发展打造了新的赢利增长点。对新希望乳业而言，乳品板块和饮品板块双支柱战略的启动在带给企业未来盈利希望的同时，也带来了巨大的竞争压力。

　　目前乳饮品市场上，娃哈哈、蒙牛、伊利等已经占据了较大的份额，可口可乐等其他企业也虎视眈眈，虽然新希望在资源、区域等方面均存在优势，但要在如此局面下夺得乳饮品市场的一杯羹并非易事。因此，企业应加强产品的创新化、独特化，充分利用企业在地域、产业链方面的优势，加强产品的宣传和销售队伍的建设，不断提高市场竞争力。