白电行业低谷期的高端化突围

　　国际在线消息：“以旧换新、家电下乡政策提前透支了部分家电消费力。随着政策逐步退出，加上房地产业持续调控，今年家电业增速将回落。”海信科龙电器股份有限公司副总裁甘永和如是说。

　　同时市场上也普遍预期公司未来几年业绩增速放缓，难以支撑股价提升。然而面对着这样的现状，凤凰行动下的长虹有别于市场的观点：受城镇化加速、更新换代、出口三大因素影响，冰箱压缩机行业需求仍会保持增长。

　　全产业链下的新发展

　　有业内人士预计：今年国内冰箱销量或将出现负增长。分析师也认为，中国冰箱业产能过剩三成，今明两年将迎来行业洗牌。毋庸置疑，政策透支和房地产市场低迷两大因素影响，整个家电行业会受到一定的波动。但是，对于长虹开说，全产业链在洗牌中便存在很大的优势。

　　家电界众所周知，之前长虹在控股美菱电器后入主华意压缩，拓展了冰箱产业链，整合冰箱上下游产业链，形成了“压缩机+整机”的垂直整合产业布局。长虹的管理、渠道、资金、文化，为美菱、华意发展注入了“强心针”。

　　如今，“十二五”家电规划指出未来5年冰箱更新换代需求达5050万台；预计城镇化率2015年提高4个百分点，年均新增冰箱需求超过1000万台；农村渗透率提升将带来年均1000万台的需求；全球冰箱压缩机产业向亚洲转移，预计2012年出口增长30%，超过2000万台。

　　也就是说更新换代、城镇化、出口三轮驱动冰箱压缩机行业10%左右的增速。

　　高端化凸显优势

　　无论在凤凰行动中提出的一系列决策，还是在之前的家博会上展出的BCD-310WPC，低碳先锋雅典娜560系列对开门冰箱，代表着未来物联网家电发展方向的BCD-450ZE9BF智慧冰箱，都体验出了智能高端、低碳环保一直是长虹坚持的理念。在当下科技为主导的情况下，高端低碳无疑是在竞争激烈的市场中的一项关键指标。

　　长虹也正是凭着这一优势占据家电龙头的地位。就拿最近的长虹压缩机来说，华意多项技术填补国家空白，在环保化、高效化、小型化上，国内领先，世界先进。在节能上挑战了一个有一个低限，为消费者提供了更多的便利，带来了更多的福音。

　　同时，这些优势将使得在家电行业稍降的现状下形成自身的优势，改善公司产品结构和盈利水平，从而提升公司估值水平。目前公司拟募集资金投向1100万台高端压缩机，若公司增发成功，公司赢利水平将得到极大改善，公司在压缩机行业的话语权将得到提升。